公共关系形考试题三
1.Public Relations2C.社区关系3D. 1955年4B.界点5.B.正装6A.逆意公众7D.巴纳姆8B.高知名度、高美誉度9B.杂志10B.配额抽样11A.消费者公众12A.并列结构13B. 0.45～1.22米14C.名品战略15C.开幕庆典16B. MI
17C.受害者对策18B.《原则宣言19B.双腿斜放式20B.新奇性21 ACE
22.ABCDE23.ABCE24.CDE25.ABCDE26.ACDE27.ABC28.ABCE29.ABCDE30.ABDE31对32错33错34错35错36错37错38错39对40错
41大众传播媒介的选择原则有哪些
基于对大众传媒优缺点的认识，在进行公关宣传时，公关人员应根据传播的目的、对象、内容，有针对性地选择传播媒介，以便收到最佳的宣传效果。

一般而言，在选择传播媒介时要注意以下一些原则：
（1）根据传播内容进行选择。

传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。

（2）根据公众分布范围进行选择。

公众分布范围的大小影响传播媒介的选择。

（3）考虑传播的持久性。

要充分考虑公关活动的时效性。

短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。

（4）有针对性地进行选择。

每一次设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。

（5）考虑可行性。

各种媒体在社会上的影响力是不同的，权威媒体影响大于普通媒体，但也要考虑信息在权威媒体上出现的可行性。

（6）考虑经济性。

不同的宣传媒介在费用上也是不同的，公关人员要考虑经济性原则，尽可能少花钱，多办事，还要考虑效益问题。

42案例思考：请结合上海大众的这次公关活动，谈谈公关专题活动的基本特点所谓公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的、围绕某一特定
主题而精心策划的公共关系活动。

公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径。

在上海大众为PASSAT品牌开展的公关活动中，我们可以看到开展公关专题活动的一些基本特点：首先,是主题明确。

当前社会公关对于汽车产业最大的忧虑就是担心汽车排放对环境造成的污染，上海大众主动出击，以环保为主题开展“播种未来·志绘蓝图”的摄影作品网上征集活动，表示了企业对环境的爱护，树立了企业关心环境保护的正面形象。

其次，是对象的明确性。

本次活动由于是与《摄影之友》杂志联合开展，对象当然是广大的摄影爱好者。

而这些人往往是具有一定的经济实力的社会人群，也就可能成为企业销售的潜在消费者。

把上海大众关注环境保护的观念传播给他们，就在潜移默化中传递了本企业的良好形象。

实践证明，本次活动有效地提升了PASSAT汽车的销量。

最后，本次活动经过了精心的策划。

2010年正是上海世博会举办之年，加重了人们对上海市环境的关注。

紧紧抓住这一主题，以“湛蓝的天空、美丽的黄浦江、现代时尚的都市美景融为一体”，整体的蓝色画面充斥的环保的概念。

这样就是环保的理念与摄影的美感很好地结合在一起，有序地吸引了社会各界公众的眼球，使活动影响超出了单纯的消费者。