创意文案策划书
一、背景
创意是创造意识或创新意识的简称，指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。

创意文案则是创意行为编辑成文字形式通过图文表达出来的内容。

随着多媒体、自媒体的传播广泛应用，创意文案的“另类”表达更好地加深了大众阅读印象。

在诸多领域中，创意文案扮演着必不可少的角色，例如，一句家喻户晓的创意广告词、一段朗朗上口的歌曲、一个印象深刻的微视频等等。

在日益竞争激烈的市场下，大众消费观念更趋向服务型消费，而服务型消费更注重于是否能引起大众思想上、消费观念上的共鸣。

而创意文案的衍生大大地影响着大众的消费观念，促使着大众从思想上更好地接受和认可文案所表达的内容，从而产生二次传播。

万事泰集团自媒体文化传播以微信公众号为主，拥有粉丝2W多人，发布消息阅读量、转发率偏低状态，传播力度达不到预期效果。

推出公众号发布的消息欠缺创新性、可读性、丰富性，在发布常规消息基础上，更好地穿插当前热门事件、集团大事件、创意活动、节假日属性来撰写创意文案推送，是提高传播力度一大推力。

二、策划目的
通过撰写创意文案，加大集团微信公众号消息传播力度，从而加强品牌影响力。

更能促使粉丝深刻地认识到集团传播的内容，扩大二次传播的范围。

在一定程度上，丰富了公众号的内容，利用创意文案的推动，亦可带动其余文章的转发与阅读，达到最大化宣传集团文化目的。

三、创意文案在微信公众号的应用
1.0 应用领域
1.1 微信公众号、订阅号（万事泰人）。

2.0应用方式
2.1 公众号、订阅号每个月总出2条创意文案。

2.2 推送格式：整张图片（图片上包含文案与相关图片）、文字+gift、文案+图
片。

2.3 推出内容：节假日意义+文案+图片、创意活动+互动、蹭热门事件结合集团
相关信息/产品、自发性创意。

3.0 内容要求
3.1 内容不走法律边缘，不打道德擦边球；
3.2 图文不涉及敏感话题、文字，包括国家的、社会的、集团的、个人的；
3.3 内容必须是与集团相关的信息，是传递正面的信息；
3.4 图文必须达到创意性效果。

四、推送计划。