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大学生消费与其他群体的区别以及影响大学生消费的因素

一、大学生消费与其他群体的区别
由于大学生所受教育的经历和所处的校园环境,使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。

大学生的主要经济来源来自于家庭,家庭经济收入状况决定了大学生的消费水平。

因此与其他群体相比较,大学生消费有其独特的特点。

1.讲究实用性
从大学生的消费的状况来看,不论大学生的基本生活消费中衣食住行消费,还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑等,不论是大学生的休闲及娱乐消费,还是大学生的人际交往消费,都带有浓厚的实用色彩。

2.消费多样化
大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。

这种多元化的价值目标,一方面使大学生的思想活跃,有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力,善于理财,理性消费。

另一方面,也可能导致大学生受不良倾向的影响,出现一些消极的消费类型来。

3.追求个性
新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应用和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响,使时尚的形成和流行更快捷。

青年大学生在日常生活和社会活动中受其影响,追求属于自己风格的东西,在消费中表现为追求有个性的,代表自己独一无二的商品。

4.消费差异性
差异的形成主要来自于家庭收入差异。

一般来说,家庭经济收入基本决定大学生的消费水平。

我国贫富分化加剧的现实决定了大学生的消费水平差异很大。

5.追求时尚,前卫,潮流
大学生消费“前卫”的特征主要表现为:追求品牌,崇尚权威;追求新颖、时尚,体现个性以及理性、成熟三个方面。

商品经济的发展,使消费市场物质极大丰富。

大学生正处于追求个性发展,自我意识增强,乐于接受新鲜事物的年龄阶段。

因此,大学生消费理所当然地追求时尚,前卫。

二、影响大学生消费的因素
1.家庭因素的影响。

家庭的经济状况决定了大学生的消费状况,家庭收入水平决定了大学生的消费能力,大学生在其成长过程中,自身的家庭环境、文化背景对其成年以后的行为方式有一定影响。

同时,大学生从家庭主要成员(主要是父母)那里学到了消费行为,因此,父母对子女的教育方式也会影响到他们以后的消费行为。

2.文化因素的影响。

文化既是一种社会历史,又是一种社会现象,它不可避免地会对大学生的消费产生影响,成为改变大学生消费行为的重要因素。

(1)传统消费。

传统消费是人们在长期的消费生活中逐渐形成的行为,是社会传统文化和价值观念的特殊产物。

受传统消费习惯的影响,大学生在某些方面抑制自身的消费行为,在另一方面,大学生的消费行为可能会趋于活跃。

(2)流行消费。

流行消费是社会生活水平常规行为模式的流行现象。

由于它具有新潮、现代等特点,能让大学生产生对流行消费趋势的追求。

(3)媒体舆论。

媒体舆论的宣传效应无疑是影响大学生消费行为的又一文化因素,它无可否认地对大学生的消费行为起着一定的导向作用,媒体舆论将大学生的注意力不断指向新商品和新服务。

3.校园及周边环境因素的影响。

环境对人是一座强大的磁场,其影响无所不在。

校园周边环境主要指大学校园周边的风气以及各类设施、场所等,这些因素对大学生群体都有着强烈的社会化影响。

4.个性的影响。

气质反映着大学生的活动方式,每个大学生都有自己独特的气质,并在其购买行为中充分表现出来,这就使得大学生的购买行为丰富多彩,各具特色。

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