海之蓝――品牌形象设计系部计算机与电子电气工程系专业计算机科学与技术年级2010学生王小二学号2010160XXX指导教师XX 职称讲师The blue sea――brand image designDepartment T he Department Of Computer &EEE Subject Computer Science And Technology Grade 2010Name WANG XIAO ERStudent ID 2010160XXXTeacher ZHAO X X津桥学院毕业（设计）论文诚信承诺书为确保毕业(设计)论文写作质量和答辩工作的顺利开展，达到按期圆满毕业的目标。

本人重承诺：1.本人所呈交的毕业设计（论文），是在指导教师的指导下，严格按照学院、系部有关规定完成的。

2.本人在毕业设计（论文）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。

3.本人承诺在毕业设计（论文）选题和研究容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为。

4.在毕业设计（论文）（设计）中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。

毕业设计（论文）作者签名：年月日目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (3)第一章“海之蓝”品牌形象设计方案的构思来源 (4)1.1 海产品市场日益旺盛 (4)1.2 消费者需求的多面性 (4)1.3 消费者审美意识的增强 (5)1.4 袋装的海鲜产品在市场上缺乏品牌活力 (5)第二章“海之蓝”品牌形象创意说明和灵感来源 (7)2.1 “海之蓝”品牌名称的创意说明 (7)2.2 “海之蓝”商标的构思 (8)2.3 “海之蓝”品牌设计的整体概念 (8)2.4 “海之蓝”品牌包装设计和材料的选择 (10)2.4.1 保护商品的功能 (10)2.4.2 适应列展销的要求 (10)2.4.3 考虑包装成本的核算 (10)2.4.4 注意利用回收，保护环境 (10)2.5 “海之蓝”品牌形象的设计风格定位 (11)2.5.1 符合儿童消费者的心理需求的产品包装 (11)2.5.2 适合大众审美观比较成熟型的包装 (11)2.5.3 喜庆类的海产品包装 (12)2.6 “海之蓝”包装附赠产品 (12)第三章“海之蓝”品牌形象广告策划和宣传 (13)3.1 广告语——“自鱼自乐” (13)3.2 海报 (14)3.3 品牌宣传册 (14)3.3.1 宣传准确真实 (14)3.3.2 介绍仔细详实 (15)3.3.3印刷精美别致 (15)第四章“海之蓝”品牌形象的空间展示效果 (16)结论 (18)总结与体会 (19)致 (20)参考文献 (21)附录一 (22)附录二 (23)海之蓝――品牌形象设计摘要目前中国已经是全球最大的海产品出口国，人们对海产品的需求也逐年的增大，面对这么一个充满商机的市场，如何树立“海之蓝”这一品牌的稳定性并使其发展壮大？都将成为一个品牌的设计动力。

随着时代的发展消费者对产品的需求不仅仅停留一个简单的层次上，更过的去关注一个产品的整体形象美感。

根据目前现状看市场产品的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土旧,品种单一。

所以想设计一种新颖独特的包装，来呼应市场的需求建立品牌完美的视觉形象，同时也成为“海之蓝”生产厂家和经销商一种最直接的“竞销手段”。

关键词视觉形象，多样性，品牌人性化The blue sea――brand image designAbstractAt present China was already the global biggest marine products export State, the people to marine products demand also yearly enlargement, have the opportunity facing such one market, how to set up “blue sea” this brand stability and makes it to grow strong? Will become this brand design power.Not only pauses in a simple level along with the time development consumer to the product demand, crosses pays attention to a product the whole vivid esthetic sense. According to the present present situation looked that the market Shanghai product the packing is often stereotyped, although maintaining freshness is good, but the packing is not very attractive; Or packing old obsolete, the variety is unitary. Therefore wants to design one kind of novel unique packing, echoes the market the demand establishment brand perfect vision image, simultaneously also becomes “blue sea” the Manufacturer and the dealer one kind most direct “competes to sell the method”.Key word Visual image;，Multiplicity，Brand user-friendly前言品牌的包装要全面考虑产品与人的关系，包装不仅是人的物质使用对象，也日益拥有精神参照的涵。

品牌设计理念也是企业所拥有的最重要战略资产，这次主要目的是结合海产品目前拥有广阔市场这一有利的现状，通过品牌形象的设计更合理的设计产品的外包装，在包装中融入地方特色与地方性文化，合乎人性化需求的包装设计就，来提升海产品包装的使用性；正确处理好品牌专柜与品牌形象的结合充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。

同时，产品的展示设计又必须注重审美创造的真实性，在展示设计中，必须根据不同的展示对象，设计出各种不同的辅助设施来进一步的提升“海之蓝”品牌的价值定位。

“海之蓝”在激烈的市场竞争中占一席之地，除了过硬的产品质量和保鲜度，也要使海产品的包装符合者的审美趣味、代表产品所特有的风格等等。

因此对包装材料的选择也是非常重要的一个方面。

第一章“海之蓝”品牌形象设计方案的构思来源——洞头是海鲜的盛产地，各类海产品应有尽有。

因为地域广阔，物产丰富，所以在海产品包装市场上有很大的拓展空间。

为了顺应时代的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，同时也为了产品的出产能更好的适应日新月异市场变化的需求。

所以想通过这样一种设计理念来满足消费者的需求，提高生产商和经销商的竞争力。

1.1 海产品市场日益旺盛中国已经成为全球最大的海产品生产国，每年的生产量约占全球海产品总产量35%。

中国海产品出口也名列全球首位，其中近一半出口至日本。

[1]格里特尔银行全球海产品主Kristjan Th. Davdsson表示：“目前中国已经是全球最大的海产品出口国，其出口量是第二大出口国的4倍多。

中国的养殖技术持续快速提高，而且较竞争对手拥有突出的价格优势，包括劳动力和设施方面的优势，吸引了络绎不绝的投资者。

”[2] 然而洞头是海鲜的盛产地，当地具有各种各样特色的海鲜，有这么大的海鲜市场，就拥有着很大的市场发展前景，据业人士预计，小包装、便携带、低价位、高营养的休闲海珍，在未来几年的市场规模将不小于新鲜海产品的市场规模。

1.2 消费者需求的多面性例如“传统的烤鱼片、鱿鱼丝等均采取大包装，开袋后若一时吃不完即容易影响口味”。

消费者总是抱怨：“为什么没有一种更能满足他们需求的产品新包装呢？”其次，海产品本身含有很多营养物质成分，是儿童成长中不可缺少的一部分，但是在各大超市里我们总看不见适合孩子们食用的海鲜产品。

如何改善这种特殊产品的外包装成为了市场上一个强而有力的推动力。

由于海鲜非常容易变质，对其新鲜度与卫生性要求很高，因此改进其产品包装就显得有为重要，同时也成为了企业营销战略的重要组成部分。

不仅要肩负起它作为商品贮运和流通的作用，还必须保证海鲜的口味与品质。

1.3 消费者审美意识的增强调查发现：海产品的市场存在的很多问题，1、材质不过硬，经不住长途运输和搬运，造成包装体的破碎，损坏了产品的在质量。

2、不符合进口国“绿色包装”的要求，材料中含有污染环境和影响健康的有毒成分，最终影响了海产品自身的营养物质。

3、包装标识图案及文字说明不符合进口国的要求和规定，最终导致产品退货。

根据目前现状看，市场产品的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土旧,品种单一。

即没有适合儿童审美眼光的产品包装，有不符合节日需求的产品包装，因此海产品市场包装上的空缺也为“海之蓝”的发展提供了无限的商机。

通过观察对比,捕捉商机,在了解了目前一些其他品牌的海产品市场存在的现状和出现的问题后，将对我所要设计的“海之蓝”产品进行新颖的包装,改进以往“海之蓝”品牌策划中出现的一些问题。

例如：图1- 1图1- 21.4 袋装的海鲜产品在市场上缺乏品牌活力在市场调查发现，因为海鲜非常容易变质，对海产品的新鲜度与卫生性要求很高，所以很多消费者愿意去购买新鲜的海产品回家经过烹饪再食用，其原因是觉得吃海鲜必须保持原滋原味才营养、才健康。

因此对袋装海产品的品牌和质量产生了怀疑、再加上包装粗俗、旧等更使消费者对其失去购买欲望。

图1- 3第二章“海之蓝”品牌形象创意说明和灵感来源“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。

[3]最基本的要，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品容。

说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。

2.1 “海之蓝”品牌名称的创意说明对于小品牌或者新品牌来讲，资金有限，实力有限，机会有限，特别是把握机会的时间更有限，在这样的状况下，少就是好，多就是不好。

最适宜的品牌识别，中小品牌其实只需要做三件事：一个好的名字；一个好的载体；一个表示区别的色块。

“一个好名字胜过1000万广告费”。