乡村振兴-特色主题规划方
案
目录
一、主题是的灵魂 (3)
1、主题定位 (3)
2、主题内涵 (3)
3、主题表现 (3)
二、主题乡村五大类型解读 (4)
1、民俗类 (4)
2、创意类 (4)
3、影视动漫IP类 (4)
4、艺术类 (5)
5、产业类 (5)
三、案例分享：大力水手村 (5)
四、主题村规划的三个步骤 (7)
1、找准定位 (7)
2、互动体验 (8)
3、开发衍生产品 (8)
村旅游是乡村振兴背景下实现产业振兴的有效路径，发展乡村旅游，首先需要构建自身人才体系;其次要立足自身优势，寻求“长板”突破。
主题乡村建设能够更好发展当地“长板”优势，是乡村旅游开发的有效实践方式。
一、主题是的灵魂
主题是乡村旅游之魂，像乡村独具一格的民俗文化。
主题指乡村旅游目的地所反映的主要题材，是乡村旅游资源、市场定位和核心项目所反映出来的核心旅游产品内容及形象。
市场需求与消费特征、资源优势和潜力、外部环境与文化导入是主题乡村开发的背景支撑，同时在一定程度上构成乡村主题开发的内容。
1、主题定位
有特定的独具匠心的特征概念，是产品开发的主线
2、主题内涵
明确产品的卖点，面向的客群，产业的依托。
3、主题表现
区域内的建筑物、服务设施、景观、活动、商品、美食等，都与所要传达的主题有关。
二、主题乡村五大类型解读
1、民俗类
以当地典型民俗文化资源为依托，提取核心文化元素，发展该项文化体验类主题产品，构建特色乡村品牌。
主题或亮点：在地特色文化与民俗的核心提炼
资源依托：特色民俗文化
典型案例：圣诞老人村、忍者村、学士村、五渔村
2、创意类
在资源没有突出特色和利用潜力的情况下，通过无中生有的创意手法，精准选取可发展主题，并开发主题系列产品。
主题或亮点：无中生有的优秀创意
资源依托：生态环境与区位条件
典型案例：妖怪村、萌木之村
3、影视动漫IP类
依托影视动漫类IP，结合当地资源条件，导入主题系列产品，形成该IP主题的整体环境和氛围。
主题或亮点：影视动漫IP
资源依托：符合影视场景的空间与氛围
典型案例：蓝精灵村、大力水手村
4、艺术类
通过艺术品的创作与当地生态环境和产业环境的融合，构建艺术与乡村共生的格局，最终促进乡村的发展。
主题或亮点：乡村与艺术的有机融合
资源依托：乡村生态环境
典型案例：越后妻有村、外桐坞村
5、产业类
依托当地优势产业，通过一二三产业的联动发展，并开发该产业主题游览产品和体验产品，以反哺优势产业。
主题或亮点：核心产业
资源依托：产业基础
典型案例：台湾草莓村、桃米村、海钓村
三、案例分享：大力水手村
大力水手村原本的名字叫Sweethaven村，几十年前的它是个“与世隔绝”的小乡村，隐藏在一处背山的海湾里，一小段与梅雷赫湾连接的公路，是村庄与外界仅有的通道。
然而因为“大力水手”，这座小村庄，一下子出了名。
1980年派拉蒙电影公司和迪斯尼公司，根据E. C. Segar的连环画建造了这个村子，由165个工人花费7个月建成；
大力水手真人版电影拍摄完成后，这些本应拆除的建筑物，在当
地人的强烈要求下被保留下来，并做了一系列的改革；
小镇没有拓展进村的道路，进村除了一条通道外，就是乘坐快艇，在保留并进一步还原动画片场景外，还增添了以“大力水手”为主的娱乐项目：
菠菜是这个小镇内最受欢迎的蔬菜，与漫画同款的菠菜罐头则是最常见的装饰物，餐厅内菠菜汤是最畅销的菜肴，村庄对漫画场景、人物做了进一步的“放大”，他们将木制结构的屋子，刷上五彩斑斓的颜色，每个房屋都被各式精巧的卡通饰物所装点，漫步其中可以看到各类大力水手中，的角色公仔造型、雕像，仿佛置身于“大力水手”动画中感觉。
为了让游客更身临其境，村庄还增设了游戏屋、博物馆，电影院等娱乐设施，可以参观博物馆，在电影院看大力水手动画片，也可以看木偶戏，游走在村内，还会遇到大力水手情景剧，动画里的“奥利弗”会走出电影，招揽女游客作为看热闹的村民，男游客作欺负奥利弗的“坏人”，最后“卜派”出场，吃菠菜、解决坏蛋。
将情景剧拍摄成片后，“卜派”对邀请游客一起到电影院，看这场即兴演出，满意的话可以花7欧元买下DVD，参与演出的游客，可能会被送上一套由自己亲自演出的，“大力水手”DVD纪念片，DVD上还会有参与游客的名字；
村庄里保留了一些拍电影时保留下来的小屋，打造成专门的拍摄地，游客可以穿上动画角色的衣服，进行拍照；小村庄里还有画脸谱、做气球人，户外烤肉、做手工和玩任天堂游戏。
为了配合一些成年游客，这里还有一个迷你高尔夫球场，成年人可以免费品尝葡萄酒；
除此之外，作为地中海的海滨城市，小村庄内还有一些季节性的特色活动，夏天可以在这儿玩水蹦床、打水球、划船，12月可以在
圣诞老人玩具城里参加圣诞节游行；整个村庄就是个巨大的游乐场，入村就会有一张游玩导览图，不仅是孩子们的乐园，也是大人们的童年回忆，据说还有人选择这里举办婚礼、度蜜月。
为了保护大力水手小镇的一景一物，也为了当地村民的经济收入，进入小镇需付门票14.5欧元，包含所有参观点、15分钟的快艇，及游泳区和沙滩椅，但不包括餐厅消费。
马耳他虽然是在地图上很难找到的欧洲小国，面积仅316平方公里，因为大力水手村，但每年要接待客络绎不绝，大力水手村，是家庭度假的理想之地。
四、主题村规划的三个步骤
1、找准定位
以“大力水手”村为例，它是个没有资源、交通不方便的小村庄，而后因为机缘巧合被改造成“大力水手”的拍摄地，并做了一系列的设施建设。
村民利用这一点，找准IP定位，立足动画影视营销，大
力发展旅游业，完善各类基础、娱乐设施，将村庄建设成为一个具有标志性的文旅小镇。
2、互动体验
村庄仅有旅游观景点是远远不够的，要发展村庄旅游观光产业，在众多乡村中脱颖而出，让游客眼前一亮，就要在互动中增加体验游戏，将IP特色、当地文化融入游戏中，让游客在互动体验中，深入当地村庄，融入当地文化，轻松愉快的度过休闲时光。
3、开发衍生产品
找准定位，确定核心竞争力后，还要发展周边产业，形成闭合产业链，带动小镇经济发展，比如，大力水手村为了更深入＂大力水手＂动画形象，生产菠菜罐头；在酒吧售卖波菜汤等，将核心IP深入到其他行业中，发展其他行业，形成闭合产业链更加深入了IP的推广。