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平面广告版式设计


视觉流程
最佳视域顺序
最佳焦点
最佳视域区
视觉流程
并 列 与 节 奏Βιβλιοθήκη 对称与均衡空白的处理
图片外形处理
2.图版的面积与版面使用率
版面中图片面积的大小能直接显示其重要程 度,将内容重要的图片放大,能引起读者的重视, 而相对次要的图片缩小,既突出了主题,又使版 面富有变化。
版式设计首先要考虑版面使用率,即版心面 积与全页面积的比例。版心是指图片、文字以及 装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。
4.主题形象与背景
为了突出版面中的主题形象,有时需要借助
对比的手法及背景的作用,以引起人们的联想, 使商品更加突出。如柔软的手指与坚硬的钻戒, 精密的相机镜头与粗糙的古代废墟,用反衬的对 比手法,突出主题商品的特点。另一种是与主题 形象有紧密联系的背景,如化妆品与明星,运动 服与著名运动员,起到了衬托作用,最终还是突 出了商品的特点。再一种完全不要背景及陪衬物 的退底照片,周围留出大面积空白,使商品处在 一片恬静之中,也起到突出作用。
比例:版面各要素之间要形式合适的比例关系,要 素之间的理想的比例是2:3,3:5,4:5等,和谐的比 例给人以美的感觉,也给版面带来活泼与和谐。
6.明暗对比
亮调子图片显示轻松、精细;暗调子图片显 示沉着、稳重。亮调的图片以及空白与暗调的图 片或造型在同一版面中穿插配置,便造成明暗对 比,增加了版面的对比度与跳跃感。大面积的明 暗对比使版面更活跃,更具冲击力,是版面设计 中常用的一种构成形式。
①方形版:
图片四周都 留有白色边框, 使图片内容更突 出,有稳定感、 信赖感。
②出血版:
图片的一边或几 个边充满版面, 不留白纸,在印 刷术语中称为“出 血”,出血版有向 外扩展的感觉。
③退底版: 将照片中的背
景去掉,只留下主 题形象,在印刷术
语中称为“退 底”(或
称去底、抠版等), 退底版显得自由活 泼。
• 将平面的主要元素——文字、图像、图形 及色彩,在限定的平面空间内选择符合内 容的形式将其组合,以传达准确的信息。
• 目的: 1 在传达信息的同时,传达新思想、新观念、
新技术、新材料、新工艺。 2 美的信息传达。
sculpture
海报设

LIjiao Design Works feb.2011
• 5.自由型: 图形、文案等 散点式自由排 列,焦点分散 的同时要保持 具有统一的气 氛,保持秩序 感。
• 6.指示型: 用标题、图形 指向广告主要 内容,形成版 面焦点,言简 意赅。
• 2.标准型:
图形处于版面 的“最佳视域” 的位置,上置或 下置,依次排列 是标题、广告文 案及标志、公司 名等,达到以图 识文的视觉习惯。
• 3.偏心型:插图放在版面的左边或右边, 标题及文案处于相反位置。根据图形与文 字间的空间关系,根据插图的方向性来决 定图形的位置。
• 4.文字型:版面没有图形,以标题、文案 表现广告主题,强化文字间的空间关系, 对标题或是标志进行图形化处理。
版式设计是什么?
版式 [format] --- 指书刊等的版面格式 版面 --- (报刊书籍等的)整页 所谓版式设计----就是在版面上,将有限的视觉元素进行有机 的排列组合;将理性思维,个性化地表现出来。它是一种具有 个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时,也产 生感官上的美感。
一、版式设计的意义 二、版式设计的原理与规律 三、版式设计的基本形式
在一个版面中,图片和文字内容完全相同, 因版面使用率不同在视觉上给人的印象则完全不 同。版心大显得内容丰富、突出;版心小空白大 则显得精细、高雅。
3.图片的数量
图片的数量是根据内容决定的。图片 数量少显得安静、稳定;数量多则版面变 得热闹、内容丰富。
只用一幅图片,内容突出,版面安定; 照片增加一幅,版面因为有了对比和呼应 而活跃起来;再增加一幅,便更加热闹活 泼。图片数量的多少应根据版面所要表现 的题材和商品的特性来决定。
网页设计版式设计
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sculpture
字体作为符号设计的海报
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文字排列
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字体设计
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产品宣传广告
LIjiao Design Works feb.2011
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工业产品设计版式设 计
LIjiao Design Works feb.2011
二、版式设计的原理与规律
1.图片的形式 一般图片在版面中的运用不外乎三种
形式:方形版、出血版和退底版,以及这 三种形式的结合使用。
8.视线与方向
一组人物,动物或商品面向同一个方 向,会因共同的视线而—致起来,不同的 物体也可以因方向一致而产生统一感。把 不同方向的人或物的图片相对排列,由于 他们之间的方向相对而产生一条无形的导 线,引导读者的视线,使图片之间的联系 加强,版面的结构更紧凑。
(三)广告版式设计的基本形式
• 1.标题型:标题在版面最上端,下面是插图, 往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出 标题的重要性。
5.主次与大小 版面设计中,应首先确定主要形象与次要形象。突
出主要图片,扩大它的面积,并使次要角色缩小到从属地 位,会使版面主题一目了然。图片的大小对比决定着主从 关系,也控制着版面的均衡与运动。大小对比加强,给人 跳跃感,使主角更突出;大小对比减弱,则版面稳定、安 静。
当读者看到版面,首先会注意到大图片,然后再看 到较小图片。这种由大到小的引导,使视线在版面上流动, 便造成一种动势,使版面活泼起来。
有效地运用任何一种差异,通过大小、形状、 方向、明暗及情感变化等对比方式,引起读者的 注意力。
7.曲直对比
直线给人的印象是坚硬、冷静和秩序感; 而曲线则是柔软的、流畅的,更具女性美。 曲与直具有各自的感情因素,在版面设计 中只使用其中一种形式就容易显得单调。 为了加强曲线的效果特点,往往需要用直 线来衬托。曲线与直线配合使用便形成对 比,使版面更和谐自然。
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