在“十三五”规划中，上海提出了建设 “国际会展之都”目标，进一步明确了展 览业对上海产业升级，对上海建设国际经 济、金融、贸易和航运中心以及具有全球 影响力的科技创新中心的推动作用。预计 到2020年，上海年展览总规模将达2000 万平方米。
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3、优秀会展城市对标——上海市：主要会展中心
目前上海市可供展览面积已超过100万平方米，位列全球主要会展城市第一；从场馆结构看，“大、中、 小、专”场馆种类齐全，拥有世界单体面积最大的场馆国家会展中心和新国际博览中心、世博展览馆等9 个大中型经贸展馆，以及中华艺术宫、上海科技馆等20多家专业展览场所，还有数量众多、各具特色的 酒店内设会展设施，能满足各类展览的需求。
会展配套服务
展位 搭建
展位 搭建
票务
技术 人才 信息 现场运营
酒店
翻译
安保
会展业
物流
媒体
广告
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1.1.2 商务会展业产业链——中游
会展行业的中游环节包括会展项目的主办单位、承办单位在内的会展经营单位。从整个产业链的角度 看，它们处于产业的中间环节；从内容上看，它们是会展活动的发起者、主办者，涵盖了会展活动的策 划与发起、宣传推广、招商、政府产业协调等，工作内容涉及会展活动的策划、调研、市场分析、项目 可行性分析研究、参展者和参展观众的确定和项目立项报批等。
上游
场馆租赁方
展位搭建、展 具租赁、票务、 酒店、翻译等
中游
会展承办单位
会展主办单位
下游
代理合作机构
参展商和参展 观众
配套服务
展会经营
招商招展
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1.1.1 商务会展业产业链——上游
• 会展行业的上游环节属于为会展组织实施提供服务阶段，主体包括会展场馆租赁方以及会展配套服务机构 • 会展场馆是会展的载体，也是业内的竞争性资源，会展场馆出租方属于会展产业链中的关键组成 • 会展配套服务包括展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译、安保、物流、媒体及广告等
13264 10519
14531 11204
4000
2000
0 2011
2012
2013 展览数量（场）
2014
2015
展览面积（万平方米）
2016
2017
数据来源：智研咨询
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2、中国会展业发展情况分析
经济产值
• 随着会展业办展数量和办展面积的快速增长， 相应会展经济产值也实现大幅增长。2011 年会展经济直 接产值仅为 3,016 亿元，到 2016 年增加到 5,612 亿元。
产业联动
会展业
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2、中国会展业发展情况分析
会展城市及会展经济带分布
• 目前，中国会展业蓬勃发展，上 海、广州、重庆和北京这四个会 展增长极构成我国会展一线城市； 包括武汉、青岛、天津、东莞、 杭州、成都等在内的29个城市构 成我国二线会展城市，且多点开 花；三线城市包含临沂、义乌、 昆明等146个会展城市
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3、优秀会展城市对标——上海市：发展方向及路径
上海市会展业正致力于向国际化、专业化迈进，同时市场化程度不断提高，市场化运作机制也逐步形成
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国际化
每年举办比较有影响力的会 议超过220个，年均增长20%。 国际性会议的境外参会人数 逐年增加
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专业化
举办了非洲开发银行理事会、 国际金融论坛、陆家嘴论坛 等一批重要的专业性国际会 议；专业性展会比重持续上 升，形成了上海书展、汽车 展、家居展、建材展、海事 展、美容展、婚纱展、家纺 展等一批重要的例展。
区域共同发展的会展业格局逐渐形成
“一带一路”沿线国家和地区将成为 出展重要区域
“双线会展”模式将为展览业发展注 入新的活力
我国展览业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈为 主，二、三线内陆城市共同发展的展会格局
通过举办各类博览会、研讨会、论坛、峰会等，吸引“一带一 路”沿线国家和地区的专家学者、商人、官员、普通群众
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经销模式
经销模式下，公司与经销 商签署协议，经销商购买 展位后根据自身渠道招商 招展
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代销模式
由主办方与展位代理合作机构 签署合作协议或招商招展代理 协议，由代理合作机构依靠自 身渠道进行招商招展撮合主办 方与参展企业达成合作
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1.2 商务会展业产业联动
会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、 酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。因此，一个好的会展对经 济拉动效应能达到1：9，甚至更高。
把线下的大型活动以及场景“再造”并在互联网上举办、展示和 宣传，在互联网上培育打造全新的数字展会产业经济形态
会展业将加快与相关产业深度融合
会展业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现， 围绕营销、体验和创意等途径，可与其他产业实现产业融合
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3、优秀会展城市对标——上海市：发展现状及目标
2016年，上海市政府印发《关于促进本市展览业改革发展的实施意见》，主要包括建设公共服务体 系和政策扶持体系两大部分，直接由政府各部门逐条进行落实。
建设高水平公共服务体系
健全展览业政策扶持体系
• 理顺管理体制：建立市商务委牵头，市发改 委、经信委等多部门共同参与的市级联席会 议制度
• 推进地方立法：推动出台本市展览业地方性 法规，处理好政府与市场的关系，完善体制 机制
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市场化
90% 以 上 的 展 会 采 用 市 场 化 运作，一些政府主办或支持 的展会也开始逐步走向市场 化，上海的国际展览会除去 华交会、工博会、跨采大会 等由政府主办外，其他的国 际展览会均由企业自主运作。 成立了市会展行业协会，由 政府审批为主向行业协会开 展行业自律为主
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3、优秀会展城市对标——上海市：政策及服务体系打造
• 我国当前已初步形成了环渤海、 长三角、珠三角、东北、中西部 等五个会展经济产业带。
东北会展经济带 环渤海会展经济带
长三角会展经济带 中西部会展经济带
珠三角会展经济带
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2、中国会展业发展情况分析
总体规模
• 2011-2016 年，我国举办各类展览数量从 6,830 场上升到 10,519 场。展览面积从 8,120 万平方米上
会展设施建设
提升国际化水平
推动市场化转型
• 加快推进会展场馆基 础设施建设
• 加快推进现有场馆设 施提升改造
• 加快推进场馆配套设 施建设
• 加大国际会议引进培育力度 • 加大国际展览引进培育力度 • 加大国际赛事、特色节庆、
演艺活动引进培育力度 • 加大杭州会展环境“走出去”
推介力度
Hale Waihona Puke • 深入推进西博会、休博会 市场化转型
The New Town of Great Canal
INDUSTRIAL
POSITION
大运河新城
商务会展业专题研究
杭州网新长城科技服务有限公司 2018年7月
1、商务会展业涵义
定义
• 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简 称。其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展 销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节 庆活动等。
2011-2017 年全国会展业直接经济产值统计
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0 2011
2012
2013
2014
会展业直接产值（亿元）
2015
2016
2017
数据来源：智研咨询
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2、中国会展业发展情况分析
发展趋势
国内会展业将保持稳定增长态势
我国经济进入高质量发展阶段，与世界各国的经济贸易将进一步 加强，这将为我国展览业的发展注入更强的增长动力
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4、杭州市会展业发展情况
发展现状
• “十二五”期间，杭州市会议和展览业总体呈现稳步增长趋势，会展经济效益不断凸显
取 • 2015年杭州市全年共举办各类展览297个，比2010年增加141个，展览面积由2010年的167.97
得 成
万平方米增加至2015年的265.4万平方米，单个展览面积2万平方米以上的达到30个
• 促进改革发展：进一步简政放权，简化审批 机制，减少财政出资和行政参与，推动市场 化运作
• 发挥中介组织作用：鼓励贸促机构、行业协 会等单位构建互动平台提供经济信息、法律 咨询、政策研究、人员培训等服务
• 完善财税扶持体系：发挥相关专项资金作用，对 符合条件的展览业企业，积极落实国家各项税收 优惠政策，加大对创意与设计类展会的扶持力度
发展目标
2018年4月，杭州市印发《关于加快推进杭州市会展业发展三年行动计划（2018-2020） （征求意见稿）》，明确了会展业的发展目标和具体实施路径。
• 2020年，将杭州市打造成为具有世界水准的国际会议目的地城市、会展之都、赛事之城； • 全球会议目的地城市排名进入前80位，打响“峰会杭州”的品牌，提升“要开会到杭州”的知名度。
• 会展经济是以会展业为依托，借助各种会展活动的 举办拉动城市及其所在地区相关产业发展，并能带 来巨大经济和社会效益的一种经济形态。
• 会展经济由于其涉及服务、交通、旅游、广告、餐 饮、通信和住宿等诸多行业，不仅本身能够创造巨 大的经济效益，而且还可以带动相关产业的发展， 有力地推动着城市的发展。
发展前景
主要会议会展
集展览、会议、商业、办公、酒店等多种业态为一体 综合性高端会议展览 外贸与短期商展 综合性高端会议展览
上海世博会，大型国际展览、高端会议 新能源、文化艺术等高端展览，国际性会议
汽车相关展览，各类学术、商务会议 大型国际会议、商务论坛
国内外高规格会议、外事活动接待 高端会议，汽车、纱线、家居展览等