关
于
哇
哈
哈
饮
料
广
告
效
果
分
析
关于哇哈哈饮料广告效果评估报告
一.研究目的
1.对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。

通过对受众的调查，来估算哇哈哈饮料广告的播出
效果。

2.为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。

提供更为受众所接受的广告创意和广告方式，提高哇
哈哈饮料的受众认可度。

3.为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。

全面覆盖更广泛的受众群体。

4.为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。

二．评估内容
1.哇哈哈饮料广告的认知程度。

通过受众的调查反馈，确定哇哈哈饮料广告的受众认知程度。

2.对哇哈哈饮料广告的创意评价。

广泛收集受众建议，使未来哇哈哈饮料的广告更受大众喜欢。

3.改进哇哈哈饮料广告的建议。

从广告的内容、方式和播放等多方面提出更好的改进建议。

三．评估方法
1.入户问卷评估。

在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。

2.样本规模选择300人。

覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段，使调查结果更可靠。

3.采用分层抽样方法。

根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比例，以此来确定分层抽样的人数。

四．日程安排
1.2015年1月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查人员的培训等。

2.实施评估。

2015年2月5日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。

为期预计10天。

3.进行分析。

2015年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总，进行筛选和排除，选出有效的问卷，并开始进行数据分析。

4.提供报告。

2015年2月20日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提交。

五．经费预算
六．调查问卷（附件）
淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷您好，首先感谢您参与我们的问卷调查，很抱歉占用了您宝贵的时间。

您参与的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助，同时也会对未来牙膏产业的发展提供至关重要的依据。

本次为匿名调查调查，不会泄露您的任何隐私，题目中也没有对错之分，希望您能根据实际情况填写。

再次感谢您的积极参与。

淮南师范学院市场调研中心
问卷正文：
请在符合您实际情况的选项划√
1.您的性别是？
A 男
B 女
2.您的年龄是______
A 20岁以下Ｂ 21岁--35岁 C 35岁--50岁 D 51岁-70岁
3.您喝过以下哪种饮料？___________（可多项选择）
A 碳酸类饮料（可乐、汽水）
B 果蔬汁饮料（橙汁、蔬菜汁）
C 功能饮料（维生素、抗疲劳）
D 茶类饮料（冰红茶，绿茶等）
E 乳饮料（牛奶、酸奶）
F 固体饮料（奶茶、菓珍）
G 其他
4.您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些？（多选）
A价格B口味C品牌D健康、营养价值
E时尚、潮流的体现F外观G广告、舆论媒体
5.以下具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢？
A 抗疲劳
B 增加免疫力
C 保肝护肝
D 养颜美容E防御三高（高血压、高血脂、高血糖）
6.您比较喜欢哪种口感的饮料：
A清香的B甜的C酸的
D酸甜的E苦的F原味
G奶香或香草F其他
7.您一般是通过什么途径，了解到一种新的饮料产品的？
A亲友推荐B网络C电视或出版媒体
D卖场的海报或促销活动E报纸、杂志
8.您一般在哪购买饮料？
A超市B便利店、小卖部C大卖场D购物网站9.您最经常饮用饮料的场合（可选多项）
A在家时 B 早餐时 C 运动后D逛街时
E 工作学习累时
F 旅行途中
G 平时常喝
H 没其他选择时
10.您经常更换饮料品牌吗？
A经常B偶尔C没在意
11.您认为现在饮料广告中存在哪些问题？
A虚假宣传B诉求点单一C广告没创意
12.您是否看过哇哈哈饮料的广告？
A看过B没看过C忘记了
13.您如何评价哇哈哈饮料的广告？
A挺好的B不喜欢C没创意D其他（请注明）
14.您对哇哈哈饮料的总体印象是？
A所有饮料都很好喝B大部分饮料很好喝
C小部分饮料很好喝D所有饮料都不好喝
15.您对哇哈哈饮料有什么建议？
A改进口味B换包装C增加口味D保持现状
再次感谢您参与此次调查，我们将严格保守您的隐私，保证不会泄露任何信息，请您放心。