果汁的广告文案篇一：果汁广告策划书果汁广告策划书一、前言目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。

面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，希望给大家美好的果汁饮料体验。

二、市场分析1.市场背景2.产品分析用途：送礼、自己喝种类：蓝莓之夜果汁饮料命名：具有情切感的中国名字包装：采用时尚的风格，包装精美口味：果香浓郁、口感柔和价格：零售价3元.产品优势色泽自然；口感柔和；适合大众人群饮用；健康消费。

4.产品劣势量少；品种少。

三、竞争对手分析统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有一定的分量。

在哈尔滨，市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场，这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。

目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。

汇源商标被评为"中国驰名商标"，汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。

集团累计研发和生产了500多种饮料食品。

据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。

同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。

四、广告战略1.广告目标新产品要想在竞争激烈的市场中获胜，必须在各方面都与其它同类产品区分开来，无论是产品定位，市场定位，亦或是品牌定位都要寻求创新，使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。

通过对果汁饮料市场的调查研究了解，目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同，市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明，个性的产品定位，对目标市场也没有一个准确的划分，更加没有对目标消费者进行明确的细分，也因此，我们结合企业的情况，将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位，以一个新产品的姿态进入市场，寻求差异化。

在提高产品知名度的前提下，逐步扩大市场占有率。

广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后，对产品的特征有一个比较清晰的认识与了解，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望。

2．广告对象学生族、上班族、网络族及所有追求健康消费的人群。

3.广告地区4.广告实施阶段20XX年1月～20XX年12月五、广告策略1.广告主题“果香浓郁，色泽自然，口感柔和”。

2.广告诉求方式从产品本身的功能出发，诉求能满足消费者需求的营养健康生态天然3.广告创意广告场景：略4.广告媒体（1）媒体选择与结合①电视媒体和网络媒体：视频效果更好，能够更好地突出产品的优点；②女士时尚杂志为最佳；③车灯、车体媒体广告。

（2）媒体的地理分配将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告（3）媒体的时间、版面分配各超市和零售店的门口。

节假是大多数人都有假期，有时间到购物什么的，所以将店面周围贴上精美的大型的宣传海报，吸引消费者眼球，促销期间价格相对下调，多买还有礼物或新产品送。

将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告（4）媒体的频率分配电视广告在黑龙江卫视播放，采用节目冠名方式，每周一次。

网络广告，刊播6个月。

杂志广告刊登12期。

车体广告发布6个月。

六、广告预算电视、网络、杂志及车体广告共计50万元人命币。

七、广告效果预测广告推广后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

篇二：Copella果汁广告清新睿智好文案Copella果汁广告清新睿智好文案Copella果汁新广告，清新睿智，文案取胜，难得一见。

核心广告语是“The fruit of our knowledge.“（我们智慧的果实。

）来自伦敦DDB。

#海报#。

爱乐活文化艺术海报。

我们叫它copella是因为Worcester Pearmain Egremont Russet Sturmer PippinTydemans Early Worcester Falstaff Red Delicious Honey Crisp Royal Gala Cripps Pink Braeburn Cox Orange Pippin Grenadier Howgate Wonder Idared James Grieve Jonathan Katy Ribston Pippin Spartan Granny Smith Bramley Golden Delicious Greensleeves苹果汁放在标签上不合适。

Ribston Pippin, Sturmer Pippin和Cox Orange Pippin.他们不是哈比人，而是我们的苹果。

Egremont Russet. Idared. Ribston Pippin.它们不是赛马，而是苹果从Boxford农场出发的速度。

要找到最好的Worcester Pearmain, Ribston Pippin 和Egremont Russet苹果，需要绝佳技术——以及相当的单词拼写能力。

James Grieve, George Cave和Katy不是我们的摘苹果工人，而是我们的苹果。

爱乐活——有态度、正能量的品质生活社区。

篇三：果蔬汁广告策划目录1选题背景 ................................................ .. 11.1摘要 ................................................ (1)1.2市场分析 (2)1.2.1饮料市场回顾 (2)1.2.2饮料市场预测 (2)1.2.3果蔬饮料市场现状 (2)1.2.4市场统计预测 (3)2产品分析 ................................................ .. 42.1产品介绍 (4)2.3产品策划定位 (4)2.4促销策划 (4)3广告策划 ................................................ .. 53.1广告主题 (5)3.2广告创意 (7)3.3表现手法 (8)4总结 ................................................ (9)5使用工具和材料 (10)6附图 ................................................ .. (10)1选题背景1.1摘要目前为止，果汁饮料市场的市场领导者依然没有出现，为了研究果汁饮料发展前景，我们对青少年群体做了分类抽样调查进行分析。

主要面对广州的在校大学生做了调查获得数据，然后用SPSS数据统计软件包，针对消费者购买动机、消费者偏好、价格接受度进行了详细的系统分析。

调查数据显示，果汁饮料尚处于发展阶段，仍有广大的发展前景。

当今饮料市场已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流，饮料市场中各种口味、风格的饮料层出不穷。

同时，生态、营养、健康的理念越来越深入人心，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，。

果蔬汁作为生态、营养性饮料新产品进入市场时间短，在很大程度上销路、品牌影响度没有打开饮料市场，据网络调研分析，熟知果蔬汁的消费者屈指可数。

随着健康理念的深入，越来越多的消费者在选购饮料时，放弃了碳酸饮料，而是转向果蔬汁饮料。

现代社会，消费者每天面对快节奏、高压力的都市生活，升学压力、工作压力，八层以上的中国人存在不同程度的维生素及矿物质等缺乏问题，身体整体机能较弱，大部分上班族都处于亚健康状态，改变这种方式除了必不可少的锻炼之外，需要全面满足消费者日常身体机能所需营养，而传统的饮料往往满意不了这样的要求，结合了蔬菜和果汁的综合营养成分的果蔬汁饮料应运而生了。

我国果汁行业七十年代刚开始起步，八十年代市场发展速度缓慢，九十年代得到了快速发展。

近几年来，随着生活水平的提高，果汁饮料开始走入千家万户，成为家庭必备饮品。

目前我国果蔬汁饮料生产厂商多达4000余家，年产量1000多万吨，市场份额仅次于瓶水和碳酸饮料。

我国果蔬汁市场巨大的消费容量和飞快的增长速度吸引了众多国外厂商的目光，纷纷前来抢占中国市场，果蔬汁市场呈现多元化发展趋势。

尚普咨询食品行业分析师认为，目前我国果蔬汁市场处于品牌众多、竞争激烈状态，果蔬汁市场开拓尚未完成。

未来果蔬汁市场将新型功能性饮料为主，生产资料不再局限于蔬菜、水果，像茶叶、花草、药材等材料将组成新的框架主体，营养丰富、口味多样化的果蔬汁饮料产品份额将会占市场份额的主体部分。

据尚普咨询发布的《20XX年中国果蔬汁市场分析投资前景预测报告》显示，果蔬汁市场潜力巨大，增长机会很多。

新型水果是发展成功型饮料的关键。

提升果汁质量有助于提升饮料本身的价值，奢侈型饮料也存在一定的发展空间。

今天我们进行的是为一款果蔬汁做广告策划，目的是为了进一步推广绿普世蔬菜水的认知度、美誉度，扩大其在饮料市场的份额。

1.2市场分析1.2.1饮料市场回顾一是传统碳酸饮料基本市场稳定，依然保持霸主地位，但20XX年碳酸饮料销量略有下降。

二是包装饮用水市场表现良好，包装饮用水的增幅略高于饮料总量的增幅。

三是果汁产品走向差异化，但果汁及果汁饮料的增幅大大低于饮料总量的增幅。

四是功能、咖啡和茶饮料再次活跃走强。

五是饮料市场按地域划分相对集中。

全国各省市饮料总产量的排序依次为广东、浙江、河南、山东、湖北和上海，六个省市总产量之和占全国总产量的52%以上。

1.2.2饮料市场预测（1）20XX年中国饮料市场有很大的发展空间。

原因：1、中国城乡居民人均饮料消费量还很低。

中国城乡居民人均饮料消费量仅8kg，为世界平均水平的1/5，是西欧发达国家的1/24。

2、城乡居民的收入水平的逐年提高，饮料产品将成为越来越多人生活必需品的一个重要组成部分，消费群体将不断发展壮大。

（2）20XX年中国饮料市场的发展趋势，主要有如下三方面： 1、饮料产品将向多样化发展。

2、果蔬饮料将有良好的表现，尤其是果粒饮料将成为市场新宠。

3、饮料市场多元发展转型重组的一年，市场“机会”多多。

1.2.3果蔬饮料市场现状（1）果蔬饮料市场前景广阔。

果蔬饮料所传递的“天然、健康、回归自然”的理念满足了消费者对天然、营养、低糖、健康型饮料的需求，因此越来越被消费者所接受。

（2）果蔬饮料市场竞争激烈。

在目前我国的果蔬饮料市场上，活跃在一线的品牌有统一“鲜橙多”、康师傅的“每日Ｃ果汁”、可口可乐公司的“酷儿”、汇源的“真鲜橙”、农夫山泉的“农夫果园”等。