传播学一、填空1、文字属于（语言）符号。

2、声音的高低大小属于（非语言）符号。

3、福娃属于（非语言）符号。

4、五星红旗属于（非语言）符号。

5、体态属于（非语言）符号。

6、所谓（群体压力），即群体中的多数意见对成员中的个体意见或少数意见所产生的压力7、传播学的集大成者是（施拉姆）。

8、他人对自我的评价、态度等是反应自我的一面镜子，这是美国社会学家库利提出的（镜中我）概念。

9、（人际传播）是真正意义上的多媒体传播10、集合行为中的传播分为信息本身的传播和（以此相伴随的情感或感情）的传播。

11、流言中伴随大量的（谣言）。

12、大众传媒中的（传播者）是从事信息生成和传播的专业化组织。

13、（麦克卢汉）第一个提出地球村理念。

二、简答1、人类传播经历了那些发展阶段？口语传播阶段，文字传播阶段，印刷传播阶段，广播媒介传播阶段，电视媒介传播阶段，新媒体传播阶段2、画出拉斯维尔的SW模式图并解释。

谁（传播者）——说什么（讯息）——通过什么渠道（媒介）——对谁说（受传者）——有什么效果（效果），甲问乙你吃饭了么？传播者是甲，讯息是吃饭了么，通过语言渠道，对乙说，效果是乙去想自己吃饭了么。

3、画出澳斯克德的循环图并解释。

（编码者，释码者，译码者）——讯息——（译码者，释码者，编码者）甲问乙吃饭了么？乙说我还没吃，你吃了么？编码者是甲，讯息是吃饭了么？译码者是乙，然后乙对信息进行翻译知道甲问她吃饭了么。

然后甲为了回答甲成了编码者，讯息是我吃了，你吃了么。

甲成为释码者得到讯息后进行翻译成为释码者，知道乙吃过了并问他吃了么.三、论述1、感觉、知觉是人的传播的基本类型，请解释并举例论述。

感觉——分为视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉等等。

感觉是人通过眼耳鼻舌身等器官对事物的个别信息属性如颜色，形状，声音，气味，软硬，冷热，等做出的反应，是人内传播的出发点。

比如大白兔奶糖，甲第一次吃的时候，通过眼睛是到糖是白色的，圆筒形状的，通过嗅觉知道糖有一种奶香，吃了以后知道糖是硬的，在嘴里慢慢变软，甜甜的牛奶味。

知觉——即感觉的集合，或在感觉的基础上对事物的分散的个别信息属性进行的综合。

知觉的过程，就是对事物整体的感性信息进行综合把握的过程。

比如对于大白兔奶糖，甲曾经吃过，所以当想到大白兔奶糖的时候，就会脑子里浮现出奶糖的信息，知道糖是白色的，圆筒形状，闻起来有一种奶香，吃了以后刚到嘴里是硬的，然后慢慢变软，甜甜的牛奶味。

2、请举例论述电视媒介的正负功能。

1政治功能监视，比如电视台通过记者去查找社会矛盾，搜集生活上的问题。

协调，比如政府或相关群体对记者报道出的社会矛盾，生活问题，出台政策，制定相关规定。

社会遗产传承功能，比如央视青歌赛有原生态比赛通过这种形式将我国地方传统音乐让大众知晓，进行保护。

2经济功能关于资源以及买和卖的机会信息，比如人们通过电视报道知道某个地方的特产非常好，然后商家会来这里进行选购。

解释信息和活跃市场，比如电视台有专门研究股市的节目，人们通过观看节目了解行情，然后进行投资。

3一般社会功能娱乐，消遣活动摆脱工作和现实问题，附带的学习和社会化。

比如娱乐节目，科教节目。

向社会成员传递社会规范和作用的规定，比如政府机关通过电视新闻向大众宣布新法律法规4负功能电视看得时间长了会得近视眼，电视分级不完善（性，暴力）,虚假广告，信息太多造成人们不去思考，扭曲历史3、请举例论述大众媒介的正负功能。

四、实践1、通过近期江苏卫视的《非诚勿扰》在全国热播，请谈谈大众媒介如何实现其经济及社会传播效益？征婚交友节目在中国荧屏出现并非新事物。

但随着时间的推移，电视征婚交友节目似乎进入了瓶颈期，原先风起云涌的征婚交友节目风光不再。

不过，江苏卫视的新派交友节目《非诚勿扰》横空出世，成为2010年最为火爆的电视节目。

他的成功不是偶然的是其很好的利用了大众传媒的特点。

1社会文化的凸显，优秀的电视节目应该植根于社会现实，用鲜活的语言典型、真实地将社会文化或者社会意识表达出来，从而引发受众的共鸣。

而《非诚勿扰》抓住年轻人率真、张扬的特征并予以充分挖掘，通过小小的新派交友舞台展现出年轻人的生活状态及其婚恋价值观，折射、凸显出多样甚或对立的文化人生。

2、差异化的设计，电视节目作为媒介生产的产品，应该与同一产品具有差异化，应该通过差异化尽可能满足受众的收视需要与收视期待，实现电视产品的价值。

其表现为先期挑选嘉宾，节目中的嘉宾年龄跨度大，职业更是五花八门，形象、职业、收入、感情经历差异化的选择使得《非诚勿扰》节目在有限的时间内具有更多可看的内容3、节目主持人的选择与把握，《非诚勿扰》选择主持人时，为了让节目更加厚重，更考虑到这个主持人要熟知人情世故，很自然想到民生新闻主持人孟非。

另一位主持人乐嘉擅长心理分析，可以给嘉宾一些建议和提示。

这些建议实际上暗含了一定节目深度，即帮助嘉宾和观众抛开世俗的表象，挖掘内心最真实的东西。

4、创新化的编排，江苏卫视借电影《非诚勿扰》之余温达到宣传的效果。

首先，节目采用平列式的节目结构，每位男嘉宾的从出场到离开即构成一个板块。

其次，主持人是节目的线索，贯穿于每个平列的板块。

第三，现场音乐的恰当运用烘托了现场的气氛，增强了节目的娱乐性和观赏性。

5、戏剧化的演绎，每个男嘉宾的出场到离场即构成一个板块，每个板块程式化设计明显，节目流程清楚。

但是，在这种简单的过程中，又充满了悬念与冲突。

对故事的直接设置、解释、解决的总基础上，通过不断的悬念设置与解答，一步步激发观众的好奇心和求知欲除了悬念之外，冲突也是节目中必不可少的“戏剧要素”。

嘉宾的意见的表达都是通过语言表现出来的，而通过语言表现出来的冲突能够紧紧地扣住观众的心弦，起到引发观众兴趣、共鸣和思考的效果。

年轻人婚恋观的关注和探讨支撑起了《非减勿扰》的舞台，创新的节目策划以及悬念的营造、差异化的设计又使节目具有了娱乐化的色彩。

2、通过2009年春晚小沈阳一夜走红现象，谈谈你对大众媒介传播的功能认识。

小沈阳借春晚的舞台一夜成名，并不是偶然的。

小沈阳一夜成名固然有本山大叔、央视平台、自身造诣三个因素，除此以外，小沈阳一夜成名很大程度上得益于缜密的媒体的营销策划。

一、与众不同，让自己脱颖而出，男女杂糅的形象、标准的东北爷们娘娘腔;以及在央视春晚极少出现的超强明星模仿秀，使得小沈阳能够首先锁定观众的眼球，最后激发观众谈笑议论的热情。

二、品牌背书，让自己值得信赖，简单讲就是通过借助第三方强势品牌的影响力来提升自身的可信度和知名度。

小沈阳是赵本山的徒弟，赵本山是中国的表演艺术大师，我是赵本山徒弟就是小沈阳的一大卖点。

三、事件营销，让别人去讲故事。

小沈阳的表演艺术形象（半男半女）本身就具有争议性，再加之今年央视春晚小品《不差钱》在内容上也存在一定争议性，于是媒体们对;小沈阳现象;展开了深入报道和全民大讨论，小沈阳的曝光率在短时间内能迅速得到提升，其身价也在呈倍数地增长。

在小沈阳的表演中其实可以看到很好的利用媒体。

搞笑的表演娱乐了大众，题材又来源于生活现实，观众在观看一笑的同时也会被其表现出来的生活现实所打动。

传媒不仅仅只是呈现表演本身，小沈阳现象中的种种矛盾，种种争议，在引起大众的思考同时，也增加了其知名度，使的雪球越滚越大。

实在是编不出来了，暂时结尾，你们继续编。

这两道题，前面自己写对非诚勿扰和小沈阳成功的看法，谈谈为什么成功。

后面往大众媒体功能上套，3、请你根据生活实例，谈谈谣言的特点，并谈谈你认为如何利用传播媒介减少谣言对人们生活的危害。

大众传媒是一种集合行为，它的范围广泛，传播速度快，正是谣言制造传播的好平台。

所以如何避免谣言成为重要的思考，我认为要避免谣言就要认清谣言的本质。

长久以来，人们对谣言存在着种种误解。

比如认为谣言就必定是虚假的、臆造的或荒谬的。

把谣言看作是人类非理性行为的周期性爆发。

在这种消极观念影响下，谣言现象的诸多方面是无法解释的，直接导致对谣言的理解走入死角。

谣言是一种"旨在使人相信的宣言，它与当前时事有关，在未经官方证实的情况下广泛流传"谣言有以下特点：一是必须在一定数量的人群中流传，二是必须为众多人相信，三是它是与事实有出入的消息。

谣言传播具有突发性且流传速度极快。

一个谣言往往不知从何处冒出来，然后就开始迅速繁殖、流传开来。

一般来讲，一次完整的谣言传播通常经历了形成期、高潮期和衰退期等三个阶段。

在谣言传播的形成期，只有少数人作为谣言的发源地相互议论，随之谣言的传播速度开始加快，迅速传给谣言的次级源地，再传给他人形成一种"锁链式传播"，这样就进入了谣言传播的形成期。

在形成期，谣言的传播速度逐渐加快，谣言很快呈燎原之势，参与传播的人越来越多，范围越来越广。

当谣言为绝大多数公众所接受，传播达到或者接近一种平衡状态，谣言传播就进入到了高潮期。

其后，随着谣言重要性的减弱，谣言传播的频率开始下降，谣言传播逐步进入衰退期，直到谣言完全消失。

造谣者心理或是娱乐或是为了发泄或者是为了竞争，传谣者心理并非像我们想象的一定相信谣言，他也可能根本不相信谣言，或者对谣言将信将疑。

相信谣言的人，往往在谣言与自己利益相关时，表现出巨大的传谣热情。

或者在谣言与己无关时，表现出一种幸灾乐祸的心理。

不相信谣言的人，在谣言对自己有利的情况下，即使明知是谎言，也会参与谣言的传播，甚至会添油加醋，使谣言更为"合理化"，以达到自己的某种目的。

所以针对这样的特点，认为避免谣言的关键在于让信息透明化，利用大众传媒的特点，只要第一时间透露事实真相，做出反应，让大众了解事件的起因，经过，结果，谣言就无法制造。

比如西藏事件，正是当时政府的犹豫，让西方媒体趁机进入，cnn通过不道德的手段诋毁国家形象，以至于完全陷入被动。

而之后的新疆事件，有了教训后的政府迅速作出反应，让事实透明化，谣言就得以避免。

所以，要避免谣言，就务必让信息透明，不隐瞒事实。

这是我的答案，仅供参考，自己举例子最好不要和我的一样。

不然评卷子的时候可能会有影响。

论述，实践，是我的个人答案，因为是活题，没有标准的，不会的参考我的答，自己动手改改。

简答题图，我画不出来，你们最好看看书，按书上的来画。

Ps：这个只是我个人的答案，也只是个范例，仅供你们参考。

希望你们能根据这个写出自己的卷子，不要完全照抄。

只要态度端正学校不会让你们挂科的。

祝你们有个好成绩，有个好未来。