精品文档下载
第二部分：市场分析
1、 市场状况 在目前运动品牌市场上，阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等等
著名品牌各领风骚，在各自市场都有着各自的追随者，但是数风流 人物还看 NIKE。NIKE 是一家美国体育用品生产商，主要生产运动 鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360，Team Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌 Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 与 Hurley International 等。竞争如此激烈，NIKE 要想保住在运动品 牌中龙头老大的位子，必须采取符合自身条件的广告策略。
1980 年 NIKE 进入中国，在北京设立了第一个 NIKE 生产联络 代表处，之后，NIKE 秉承“Local for Local”（在哪里，为哪里）的 观念，不仅将先进技术引进中国，而且全心致力于本地人才、生产 技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速 进展。
1996 年 NIKE 正式在中国成立了全资子公司。NIKE（苏州）体 育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香 港也于 2002 年 1 月作为分公司并入中国区）。
2、 消费者分析 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人民大众都在追
求高品位的精神享受，但是物质享受是必不可少的。人们在追求着健 康、环保、千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观、时 间长，更讲究的是它对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远 高于鞋子本身的价值的。也许价格是影响消费者购买产品的一个重要 因素，但已经不再是决定性的因素了，消费者的购买心理也已经发生 了巨大的变化。
阿迪达斯标志：
旗下品牌: 锐步
精品文档下载
Y-3
精品文档下载
主要竞争对手二：彪马（PUMA） 彪马品牌简介： 创办人 ： 鲁道夫. 达斯乐 设计师 ： Werner Hofer 发源地 ： 德国 成立年份 ： 1948 年 官方网站 ：
精品文档下载
第一部分：前言
1、企业简介 1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由现任 NIKE 总裁菲尔耐 特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美 2000 米到 10000 米跑记录创造者佩里方庭成为了 第一个穿 NIKE 运动鞋的田径运动员。
1978 年 NIKE 国际公司正式成立。NIKE 鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美洲等海外市场。
91074 Herzogenaurach, Germany 产品线 ： 运动鞋和运动服装。 系列 ： 运动鞋、运动服装、袋子、球类产品、高尔夫球用品和
服饰。 中国分店 ： 北京和上海开设阿迪达斯的主题零售店，展示最新
的产品。在全国各大城市的阿迪达斯零售店销售， 包括北京、上海、深圳、广州和青岛等。 官方网站: 相关产品: 男士香水 童装 沐浴露 运动 健身器材 运动服 童鞋 T 恤 运动鞋 休闲鞋 泳镜 瑜伽服 男士护肤品 篮球
2、世界排名前十的运动品牌 1 耐克 Nike (世界品牌,开始于 1972 年美国) 2 阿迪达斯 Adidas (世界品牌,开始于 1948 年德国) 3 锐步 Reebok (世界品牌,开始于 1895 年英国) 4 匡威 Converse (世界品牌,开始于 1908 年美国) 5 纽巴伦 new—banlence (世界品牌,开始于 1906 年美国) 6 美津浓 MIZUNO (世界领先的运动品牌之一,日本品牌) 7 彪马 Puma (世界品牌,开始于 1948 年德国) 8 茵宝 UMBRO (世界品牌,开始于 1924 年英国) 9 迪亚多纳 DIADORA (意大利国际运动品牌,开始于 1948 年) 10 李宁 Lining (世界品牌,中国名牌)
⑴ 竞争对手分析 主要竞争对手一：阿迪达斯（Adidas） 阿迪达斯品牌简介
精品文档下载
发源地：德国 创办人 ： Adi Dassler 设计师 ： Herbert Hainer 成立年份 ： 1948 年 联系电话：+21 63527153 总店地址 ： adidas-Salomon AG, Adi-Dassler-Strasse 1-2,
精品文档下载
⑴ 消费者总体趋势 NIKE 是消费者选择的第一品牌。阿迪达斯的市场占有率是
27.7%，锐步的市场占有率是 20.5%，匡威的市场占有率是 13.6%， 其他的品牌都比较少。
⑵ 消费者购买因素 消费者购买产品，特别是运动产品，首先是为了运动的需要，
其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名品牌的满足感，再者就 是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外大牌明星作为代言 人也是起了不小的作用。
2002 年 NBA 巨星卡特应 NIKE 之邀来京访问。8 月 NIKE 赞助 一批美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同 龄人切磋球技。
精品文档下载
在中国，NIKE 公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青 少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国 3 对 3 篮球赛、NIKE 高中男子篮球联赛、NIKE 青少年足球超级杯 赛、4 对 4 青少年足球公开赛等活动。
91129 15340
69.0% 11.6%
140000 120000 100000
80000 60000 40000 20000
0
合计
百分比
总人口 小学 初中 高中 大学 0——14岁 15——59岁 60岁以上
3、市场主要品牌状况 我国市场上的运动品牌的变化可以说是日新月异，短短十几年品
牌销售局面从国外品牌——国内品牌——国内外品牌共存的三大步 变化，以下是我们从我国市场上挑选的几个 NIKE 的主要竞争对 手。
⑶ 中国人口结构分析 （2007 年人口调查）
单位： 万人 指标名称
合计
百分比
总人口
132129
100%
小学
48583.83
36.77%
初中
44052.39
33.32%
高中
12036.95
9.1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ%
大学
3620.33
2.74%
0——14 岁
25660
19.4%
15——59 岁 60 岁以上
精品文档下载