九九公益日明星系列活动策划方案PRESENTED BY ELAND MEDIAONE 主题创意概念包装TWO守护长城公益行活动执行方案THREE星空演讲九九公益专场FOUR明星体育课深圳企鹅跑FIVE执行保障CONTENTS01概念包装、主题创意九九公益明星系列活动铸就“九九公益日”活动品牌明星名人﹒大众参与﹒公益文化实现公益文化的广度连接打造长久品牌力量的公益IP全民公益活动活动目的不仅是空间的连接：北京——上海——深圳时间的连接：9月7日——9月9日更重要的是以互联网为介质以爱的名义将公益与每个人连接起来用连接撬动大众的力量99公益日的影响•公益是一种价值，一个信仰，一个归属。

•让个人感知自己存在的价值，同时提高修养，升华自己的精神。

个人的影响•让许许多多有共同美好愿望的人走到一起，通过把个人微小的力量一点一点连接起来，让我们的世界变得更加美好。

•九九公益日的品牌持续影响，形成九九公益日IP标签。

社会的影响主KV背景五彩绽放的尘埃意在表达每个人都是世间的一粒尘，九九公益把每个微小的我们连接在一起，爆发出巨大能量。

”爱“字连接整个主题字，贴切主题”因爱连接“。

主题字的颜色设计多为暖色调，符合公益活动的调性。

•延续15、16年的活动主题“一起爱”持续加深九九公益日的原始文化标签分主题创意思路三个分主题以爱为基调——因爱连接结合多元化的公益内容——突显特色拓展公益文化发展的想象空间——公益新态度：娱乐化公益，全民一起燃爱在星空下分主题创意【9月8日】星空演讲，与九九公益相遇，为爱发声。

语言的力量燃起、传递爱的能量。

——“星空演讲”之九九公益日专场心与心相连，爱与爱传递连接•形式：三天公益日，我们以连接和传递作为贯穿，每场活动入场处设计logo形状脚印图案。

•表现：明星、考察团、参与者入场前将鞋底染上不同的颜色，脚印填满logo图案。

•寓意：根据"社会的痛点就是公益的起点"这句话发散思考，如果每个人都能从“我”做起，以“99公益日”作为一个起点，这三天参加活动的每一位参与者迈出的一小步，都将是公益事业迈出的一大步。

概念包装传递火炬传递，由烽火台点燃爱心之火，传递到星空演讲舞台，点亮星空之火（星火），再传递到企鹅派对跑，点燃运动的热火。

02守护长城公益行九九公益日“爱延万里”活动概述拯救消失中的长 城见证中华民族两千多年历史的长城在自然因素与人为损坏中损坏、断裂、坍塌，一座座残垣断壁告诉我们长城的保护工作迫在眉睫。

大型长城 cosplay 大爬梯cos 守卫守护长城让长城活起来时间：9月7日9:00地点：慕田峪长城内容：明星、专家体验团、素人。

保护修缮长城公益活动。

123活动信息主视觉呈现•主视觉整体呈现绵延万里的纵深感，字体充满力量又给人一种无限柔性的幸福感。

•整体体现守护修缮长城传承民族文化的无私大爱。

志愿者邀请VIP嘉宾邀请会员邀请•VIP嘉宾一对一接待微信发送，根据嘉宾姓名针对性发送。

•志愿者微薄私信发送•参与活动明星录制十秒邀请短视频，文字标明活动信息及主题。

“爱延万里”主题公益活动——明星邀您一起游长城•腾讯视频尊贵会员线上征集，发起“与爱豆一起游长城，将爱延续万里公益行”。

•活动会员输入姓名、电话、地址、身份证等基本信息，工作人员或后台随机抽取幸运会员并发送活动信息至手机。

邀请方式推荐志愿者VIP嘉宾尊贵会员•一对一接待或邀请信息。

入场凭证推荐•邀请短信及手机或身份证号码。

•志愿者微薄ID和网名等信息。

活动亮点明星各自带队助力公益，将爱延续。

长城活了，拟人化的表现形式发人深省。

秦始皇带着他的手伴来参加的盛大狂欢。

沉浸式行为艺术，历史与潮流的年代感碰撞。

传统慈善行动的重大突破，对历史、传承的全新解读方式。

秦始皇和他的手伴•考察团行近过程中邀请群众演员身着古人服装还原建长城景象。

•让考察团、明星嘉宾、过往游客体会筑建长城的不易，保护和修缮长城的重要。

贯穿全程非流程设计是它还是他•行为艺术者身穿紧身衣，衣上印长城砖块图案，行走中与游客互动。

（说：我是长城，你画我啊！）•将长城拟人化，表述长城是有生命的，当你随意刻画的时候他也会疼。

贯穿全程非流程设计开始环节内容结束“预备，唱”“解密长城”“哇塞！穿越。

”9:109:209:459:55身穿守卫衣服的志愿者整长城上唱歌VR眼镜还原昔日长城景象，并让大家进行对比。

活动流程“解密长城”9:309:459:009:10“长城Freestyle-碰撞”9:209:30说唱与广场舞混搭风“为爱涂鸦”10:05在沿途设置涂鸦板，明星参与绘制绘制。

9:55“解密长城”专家解说长城，途中设计互动10:0510:1510:1510:25舞者隐藏在守卫突然出现诙谐搞笑的舞蹈快闪“好时光一起闪”“烽火”传递10:2510:40“烽火”传递“锁定时光”烽火台大合影10:4010:50长城Freestyle 畅想长城“烽火”传递篇章长城山脚下开场仪式开场11:0010:50专家解说长城，途中设计互动专家解说长城，途中设计互动附加小亮点儿：•守卫头上佩戴特质“99公益日 ”Logo发夹，胸前贴有公益日官方二维码。

•守卫&工作人员可邀请游客扫描二维码关注公众号，参与步数捐赠，以logo发夹作为赠品。

篇章一：预备，唱•打造时下最受欢迎的“长城Freestyle”•邀请最具代表性的HIPHOP团体参与活动，•围绕保护长城和主题编纂歌词，身穿长城历史相关人物装束的群演也可参与其中。

解密长城趣味性互动方式，让你在游戏中了解长城。

•专家先对长城进行一个简单的介绍和铺垫，并出题让明星和考察团作答。

•将相关信息写在纸卷上，藏在身上挂贴有“99公益日”Logo信筒的守卫或穿公益日logo衣服人的身上。

•明星各自带队和参与者一起寻找并揭开谜题。

篇章二：为爱涂鸦•将涂鸦板设计成长城墙壁的形状。

•城墙上各种被刻画痕迹、坍塌场景印制成画卷，考察团、明星将画面修缮城完美景象。

•现场征集手机，将手机放置在特定的画卷内，泼上颜料。

（传播点：如果被涂的是你的手机你会怎样？）篇章二：哇塞！穿越。

想做巴啦啦小魔仙变身回曾经的样子•根据历史图片做成360度VR效果。

•让考察团、明星与过往的游客们看到曾经脚下的长城景象。

•现实与历史的超强对比，激发人们对破败长城的保护欲望。

篇章三：好时光一起闪•事先隐藏在守卫中的舞者在指定的位置等候，当考察团们走进，舞者走出再次燃爆长城。

•明星参与其中，隐在人群中其他舞者陆续现身，反串角色加入。

•也可加入一些历史元素，打造搞笑剧情化的快闪。

篇章三：“烽火”传递烽火再燃，薪火相传•呼应“连接”这一概念和年度大事件“好时光一起燃”，设计火炬传递活动。

篇章三：锁定时光努力将爱延续，你我同行万里•结束时考察团、明星、考察团、素人游客站在烽火台上集体大合影。

•专业摄影师拍摄&自拍杆自拍。

话题传播与征集•线上征集守护长城、修缮长城相关公益短句，印制在守卫手中的旗子上。

标题征集•线上发起征集“我与长城的故事”，请大家讲述自己与长城有关的故事。

•幸运者可来到活动现场，经典故事将故事征集志愿者征集•线上开启“愿做长城上的一块砖”重筑昔日长城风光主题公益活动，征集活动活动志愿者。

针对守护长城公益活动执行相关补充活动执行方案“爱延万里”来宾类型人数前期邀请身份验证集合地点交通明星待定---商务车专家待定一对一邀请-根据专家情况安排商务车腾讯视频会员待定线上发起活动抽取幸运观众短信、电话、身份证号希格玛大厦乘旅游大巴车，统一抵达活动现场志愿者待定网上发起话题，微博关注“99公益”，发表故事或者短句，系统抽取幸运志愿者微薄ID、网名、身份证号、电话希格玛大厦乘旅游大巴车，统一抵达活动现场现场嘉宾管理会员、志愿者管理1.集合时间：9月7日，上午06:302.结合地点：希格玛大厦3.发车安排：根据分组名单4.行车时间：2小时左右5.人员识别：①手机号②身份证号，后四位③短信④微博ID、网名03爱在星空下星空演讲之九九公益日专场时间：9月8日19：00—22：00规模：400人主KV设计主KV视觉延展舞美创意整体规划图展区签到处观众区爱在星空下小舞台亮点：舞台上方天幕，紧扣“爱在星空下”的主题，并给观众带来震惊视觉的瞬间体验屏幕+天幕+星空幕+星球元素，无处不在的星空具象，深烙星空演讲品牌视觉形象。