浅谈色彩在日用产品设计中的作用
[摘要]色彩在日用产品设计中，同产品的造型、材质、功能一样，都是表达产品的要素之一。

如何在产品设计中恰到好处的运用色彩，是和产品设计的造型功能同等重要的。

本文立足于产品设计的角度，从几个方面论述色彩对日用产品的影响。

关键词：色彩日用产品
在日用产品设计中，产品的色彩与产品的造型和功能一样，也是具有传达能力的要素之一。

在有些情况下，人们对产品视觉形态的感知，色彩可能还先于形态。

恰当的色彩将会与形态揉为一体，满足人们的审美要求，第一时间抓住你的眼神，并且创造出强烈的品牌印象，带来使用的乐趣。

在日用产品中，色彩具有其它文字和语言所无法替代的作用，它能够超越不同语言，不同年龄和不同文化程度所造成的障碍，表达出各种的信息。

不同的色彩或色彩组合，会传达出不同的理念、情绪、感觉和价值观，或清新雅致、或高贵凝重、或欢快活泼、或忧郁伤感。

在产品设计中，对于色彩的运用已经成为设计师的重要语言形式。

色彩与形态恰到好处的配合，能够给视感官带来独特的享受及心理上的全新体验。

【1】
一、色彩在日用产品中的表现形式
色彩拥有无穷的色相和色阶，这些色相和色阶相互组合形成了不同的色彩情调。

丰富多姿的色彩表现，能够使人产生不同的情感。

因此，在日用产品的色彩设计中，我们应该根据色彩的不同表现规律，进行合理有效的运用。

1.1色彩在日用产品中的对比性
色彩在日用产品中的对比性，是指两种或两种以上的色彩置与同一件产品的时候相互影响而引起差别的现象。

在日用产品中，任何色彩都是在对比的状态下存在的，或者是在相对条件下存在的。

色彩的属性包括色相对比、明度对比和纯度对比。

一件日用产品的设计，除了要求产品的外观和实用功能的有机统一，还需要色彩在产品、环境、人这个整体系统中完成对比和协调的作用。

没有色彩的对比，就没有色彩的表现。

例如：色相差别大的颜色，能使人产生鲜明、强烈的视觉感受；色相差别小的颜色，就具有淡雅、柔和的特点，同样明度、纯度都可以进行色彩的对比，像红色易使人联想到温暖的炉火，蓝色则联想到寒冷的冰雪，暖色能够带给人们热烈和激动的情绪，冷色则使人产生沉静和稳定的感觉。

1.2色彩在日用产品中的协调性
在日用产品的设计中，为了使产品达到统一的视觉效果，可以利用设计的色彩给予归纳和概括，产生整体的协调性，以及产品品牌的统一性与延续性。

色彩的协调性可以分为同类色相色彩调和、类似色相色彩调和、互补色相色彩调和。

准确的运用好色彩调和的功能，可以产生事半功倍的效果。

同色相色彩调和虽然在视觉上易产生印象较弱，对比不强烈的特点，但能够营造出高贵、典雅的气氛；类似色相色彩调和能够产生出富有变化莫测的美感；互补色相色彩调和则具有明亮的光感和刺激度高的效果。

二、色彩与日用产品中其它因素的关系。

2.1色彩与日用产品材质的关系
色彩在产品设计中很重要，但产品的色彩不是单独存在的，而是与产品的表面材质一起处理后，才构成了最终的色彩。

相同的色彩配置方案使用在不同的材质上，经过不同的表面处理后就会呈现出不同的色彩效果。

产品的材质对色彩的影响是非常大的，这正是产品设计中的色彩和其他设计中的色彩不同之处。

相反色彩也对材质也有一定的影响。

例如在相同的产品上，使用不同的材质表面，进行相同颜色的喷涂，反映出的色彩效果就大不相同了。

亮光面上，色彩的颜色鲜艳明亮，纯度明度都很高；珠光面上，色彩的颜色温和柔美许多，明度有所降低；而在亚光面上，色彩深沉稳重，纯度和明度都有了明显的下降，再加上不同的色调处理，表面工艺的效果就可以达到上百种的变化。

活学活用产品的材质和色彩的搭配是提升设计的一个很好的方法，设计师们有时候过于注重了产品的造型变化，加入了过多的装饰，反而会给产品的上色、喷涂或模具的加工带来了一定的麻烦。

搭配好色彩与材质之间比例关系，有时候可能会比产品的造型设计更出效果。

2.2色彩与日用产品造型和功能的关系。

形态也是传达意义的载体之一，设计师们通过对产品形态的塑造，把自己对与产品情感，功能的认识和想法都融入其中，表达出产品的时代感，价值感。

与此同时它与产品的色彩又是紧密相连的，例如要表达流线型的产品大多会使用明度高的色彩搭配，如要表达时代感的产品必然会选择体现高科技的色彩搭配等。

在日用产品的色彩设计中，色彩与功能的关系也是比较重要的，它需要同产品的性质和使用环境相结合，优秀的色彩设计能够提高工作效率，使用的安全性甚至增加产品的销售量。

2、3色彩和使用者的关系
在十公尺内如果眼力不差的话还大概可以看到产品的形态和细节，而超过这个范围往往主宰人们印象的就是色彩了，所以色彩给人留下的印象有时候更深更长久。

色彩是可以
影响人们对产品的感受的，同时色彩对人的心理有很大的指导作用，它能引起人的共鸣、购买欲或偏爱性。

【】色彩的本身就有一定的心理暗示，比如：蓝的幽静、红的热情、绿的生机、黄的高贵、紫的神秘……。

当人们精通于这些色彩，足够了解它们的时候，就会有凡高的《向日葵》、莫奈的《睡莲》等给人以色彩震撼。

在设计中我们要表达的不仅仅是美观和功能的划分，更重要的是人性化的体现和设计者的创意。

例如：美国的公用电话亭都用的是红色，原因是红色能给人带来烦躁不安的情绪，从而达到缩短其打电话时间的目的。

又如日本一家肉店的老板把店里墙壁全刷成粉绿色，衬得肉色十分清爽顾客越来越多，从此生意格外兴隆。

除了上面说过的色彩给人们带来的影响之外，还有不可忽视的一点就是人们对色彩的使用局限和传统。

比如说：卡通的用色和产品用色不能同样处理；零食的包装色彩不能和药品同样处理……也就是说同样是着色，会由于产品的本身性质和人们的接受习惯，而存在了一定的局限性。

因此我在对产品进行色彩设计时就一定要注意到这一点，我们并不需要打破这种局限性，而是要充分运用，使人们能够通过视觉直接的感受到的设计意图，体会出设计的巧妙！
三、日用产品的色彩设计在不同社会群体和场合间的应用。

日用产品的使用者和使用环境与产品的色彩有着直接的关系，对色彩的爱好不仅因年龄、性别、种族、地区而有差异，就是同一年龄、性别、种族、地区的人也会因性格，境遇、气质以及生活经历的不同而存在着差异。

因此，日用产品的色彩在不同的社会群体中的应用是不同的。

从人的辨色能力发展及心理特点来讲，年龄越小，就越爱接近红色调的色彩；年龄越大，则越爱接受紫色调的色彩。

例如在儿童的产品设计中，色彩的应用就应该选用颜色比较丰富，鲜艳度比较高的颜色，所以儿童产品多用红色、黄色、蓝色、白色、绿色等纯色来布置；年轻人的日用产品的色彩设计就应该采用比较时尚的颜色，比如年轻人的数码产品在选色上就应该选用充分体现高科技的色彩，年轻人喜欢明度高、对比强烈的色调的产品；而中年人的日用产品的色彩设计上就应该选用体现稳重大方的色彩，以此来体现他们的成熟与气质。

另外，色彩在人们性格方面也有差异。

如性格急噪的人多喜欢暖色、对比强烈和明快的色调；忧郁、怯弱、沉默的人喜欢冷色及柔和、素雅的色调；活泼、热情、朝气蓬勃的人喜欢跳跃的暖色、对比色和艳丽的色调；理智、深沉、性格内向的人喜欢调和、稳重的色调。

其次，日用产品的色彩在不同的场合中的应用也是不同的，例如，孩子过生日应该选用什么样的产品，色彩在这些产品中的应用是什么样的？婚庆应该选用什么样的产品？色彩在
这些产品中的应用又是什么样的？春节礼品的色彩有是什么样的？这都要求设计师根据不同场合的性质和气氛来对这些产品的色彩进行慎重的设计。

现代产品销售活动是跨空间和地域性的。

对世界各国家和各地区民族文化、宗教信仰以及政治因素的了解，是展示设计过程中不可忽略的重要因素。

【3】由于民族文化、宗教信仰、地域政治背景的不同，人们对色彩的要求是有限制的，对色彩的使用也存在着禁忌。

例如在欧洲：英国对黑色则象征着悲哀和悔恨，意大利认为紫色是消极的色彩；在亚洲：中国和印度对黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的颜色。

正确认识色彩在日用产品中的应用，熟悉和了解世界各国、各民族间对色彩的不同爱好和特殊禁忌，在日用产品设计中也是十分重要的。

参考文献：【1】李鼎产品设计中的视觉色彩《科技与社会》2007.6
【2】温孝卿, 任仲祥, 张理《消费心理学》天津大学出版社, 1995
【3】童惠明《DI----新世纪工业设计观》《装饰》，2002，4。