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行业、专业网站发布的商务信息（p7） 企业网站发布的商务信息
二、互联网信息资源的主要种 类
根据网上提供下载的主要资源类型
文档、超文本文件、图片 应用程序 多媒体文件
理论模块二：搜索引擎基本知 识
一、搜索引起的历史及发展趋势 二、搜索引擎分类 三、搜索引擎基本工作原理 四、常用搜索引起简介
1、格式正确 2、注意资料搜集的真实性和实用性 3、调研报告打印成文档的形式，另做一份 ppt形式的用作展示。
调研报告格式

标题： 正文：


调查的目标分析 网络市场环境分析（SWOT） 目标客户分析
就清源公司给出合理化建议

结尾：

任务模块一：调查的目标分析

请同学们阅读书本P42页，仔细思考，怡清源 茶叶有限公司此次调查的目标是什么？
一、搜索引擎的历史及其发展趋势
搜索引起诞生于多少年？ 最早的搜索引擎是什么？ 雅虎哪一年诞生的？ 举例说明搜索引擎的三大发展趋势？
一、搜索引擎的历史及其发展趋势
搜索引起诞生于1994年。 最早的搜索引擎是LYCOS。 雅虎诞生于1994年4月，生日定位1995年1月。 搜索引擎的三大发展趋势是：智能化、商业 化、专业化。

“来自全世界的造假者出现在了总部位于杭州的阿 里巴巴网站上，该网站已经成为世界各地假货供 应商和批发商汇集的地方。”近日，一封名为 《阿里巴巴被国际反伪联盟推荐上榜特别“301” 黑名单》的匿名传真被发送到上万名阿里巴巴的 注册客户手中。一时间，不利于阿里巴巴公司的 传闻四起，甚至还传出了“阿里巴巴在美国的服 务器被查封”的消息。
课前导入
根据cnnic发布的权威数据，截止 2011年12月，中国网民数量为：

从这次实训小操作，你得到了哪些启示？
案例1：曝光店铺天价《将爱》红裙 子 假借明星公益行骗？
案例2：电子商务遭诚信危机 阿 里巴巴被责“假货泛滥”
中国政府网 /
如：海尔 /
二、互联网信息资源的主要种 类
根据网络信息性质进行分类
网络新闻、网络商务信息。
网络新闻

网络新闻主要来自各大门户网站：

新浪 搜狐 腾讯 网易
网络商务信息

电子商务网站发布的商务信息
教师总结：

怡清源茶叶有限公司此次调查的目标是通过市 场调查，为怡清源茶叶有限公源自到底要不要进 军互联网提供决策的依据。
任务模块二：市场环境分析 （SWOT分析）

请同学们分组讨论，为了调查怡清源茶叶 有 限公司到底要不要建立网络营销渠道，需要调 查哪些资料？
教师总结：



宏观环境（目前的市场大形势)，建设网络营 销渠道能给企业带来哪些优势？ 自身是否具备建设网络营销渠道的条件？（人 力、物力、财力） 竞争对手是否建设了网络渠道？效果怎么样？
项目一
网络信息搜集
教材案例背景
湖南怡清源茶叶有限公司是一家生产兼贸易型中小 型企业，集茶叶科研、生产、加工、销售于一体， 主要生产和销售绿茶、黑茶、花茶等品种。先后获 得“2007年中国茶叶行业百强企业”、“中国放心 茶推荐品牌”、。。。根据规模扩大和业务拓展的 需要，公司准备进军网络，央视曝光了武汉警方破获的假药 案：一盒假药，成本31元，最终售价660元， 其中高额利润并没落进假药制售者的口袋，百 度为假药网站提供竞价排名拿走7：

从这几个案例共同说明了什么？ 我们平时在搜集信息和资料的时候要注意什么？ 你还能举些类似的例子出来吗？ 对企业市场营销有什么启示？
面向网页的全文 是返回信息过多， 检索服务、信息 可能有很多无关 量大、更新及时、 信息，用户必须 毋需人工干预 从结果中进行筛 选。
元搜索 引擎
这类搜索引擎没有自己的数据库。搜 索引擎在接受用户查询请求时，同时 在其他多个引擎上进行搜索，并将结 果返回给用户。
一、网络信息资源的特点
从几个案例我们可以总结出网络信息资源 具有以下特点：
1、信息存取自由，内容包罗万象 2、真假优劣混杂，鉴别难度加大
二、互联网信息资源的主要种 类
根据网络信息发布者身份进行分类
大学、政府机构、公司企业或者其他商业机 构、学术组织、图书馆、个人和普通大众。
如：北京大学主页 /
模块三：目标客户分析

谁是怡清源有限公司的目标客户？ 建立网络营销渠道符合这些目标客户的需求吗？ （能给这些客户带来哪些方便或不便？）
教师总结：

怡清源茶叶有限公司的目标客户有：

大型超市、专卖店 宾馆酒店 食品饮料加工企业 其他网络消费者
理论模块一：网络信息基本知 识
一、网络信息资源的特点 二、互联网信息资源的主要种类
情景模拟
假设你大学毕业进入了这家公司工作，领 导看你学的是电子商务专业，让你为该公 司进军网络营销渠道做一次网络调研，为 该公司的决策层提供决策的依据。
任务分解
1、此次调查的目标的是什么呢？ 2、网络市场环境分析（包括哪些环境分析呢？） 3、信息的具体搜集、整理和分析 4、撰写调研报告
作业要求
二、搜索引擎的分类及工作原理比较

按信息搜集方法的不同



目录式搜索引擎 机器搜索引擎 元搜索引擎

按服务提供的方式分类

全文数据库检索引擎 非全文数据库检索引擎 主题指南类检索引擎
原理
目录式 搜索引 擎 搜索引擎是把因特网中的资源服务器 的地址收集起来，由其提供的资源的 类型不同而分成不同的目录，再一层 层地进行分类。
优点
缺点
信息大多面向网 需要人工介入、 站， 信息准确、 维护量大、信息 导航质量高 量少、信息更新 不及时。
机器搜 索引擎
先由大规模的机器运行程序(通常称为 spider或crawlers程序)按照某种策略 主动地在互联网中搜集和发现信息， 再由索引器为搜集到的信息建立索引。 由检索器根据用户的查询输入检索索 引库，并将查询结果返回给用户。