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That’s all. Thank you!
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影响？ 影视剧植入广告对观众的消费
• 2.你心觉理得和国行内为与影国响外不电影大电；视国剧内中植植入入不式广 告如有什国么外区，别国？内生硬，少有创意；国
• 3.对内中植国入现需在有电本影国电特视剧色中，的不植能入照式搬广国告你 有外何看；法影和视建剧议植？入广告能否成为未来
• 4.你广是告否发认展为主植流入还式难广告以是判未断来。广告业的一
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1、大学生对植入广告载体的接触频率
数 2、大学生对于植入广告的了解情况及态度
据 3、大学生对于植入广告中产品的态度
4、植入广告对消费者的消费行为的影响
分 5、大学生消费者更加关注哪种类型的植入 析 广告
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座谈访问
访谈分析
• 1.电影电视剧中的植入广告对您的消费有何
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研究意义 现实价值 理论价值
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现实价值
A.为大众传播媒介与植入式广告相 互融合提供依据 B.有助于传媒业、广告业的创新和 提升 C.有助于中国影视产业与国际接轨
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理论价值
• 既可以为植入广告研究提 供理论基础和充分的数据资料， 又可以填补一些在植入广告对 大学生的影响的研究上的空白。
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调查建议
1.植入要重“质”
2.植入要适“量”
3.植入式广告应走上法制轨道
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调查局限
研究局限性：在有关影视剧 植入广告效果的实证中，由于考 虑到实验操作的可行性，采用的 是在校大学生作为被试样本。所 以选择在校大学生作为研究样本 会影响到数据的代表性。
哪种消费者 更容易被植 入广告影响
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假设
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植入广告对 大学生消费 行为是否有 引导作用
大学生更 关注哪种 类型的植 入广告
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研究设计 研究主题
二手资料的收集
调查进程
调查活动的展开
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文献综述
一、
植入广告的起源及发展
二、
植入式广告的分类方法
三、
购买活动中消费者性格类型
四、
植入式广告的心理机制
五、
广告心理相关心理过程
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大学生对 植入广告 的态度
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宏观背景
• 经过传统的传播广告的狂轰滥 炸之后，受众对于广告已经具备很 强的免疫力，除了在确切需要广告 提供信息之外，消费者往往会对广 告视而不见。
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微观背景
• 随着大学生对传统硬广告的 逆向心理的产生，对于一些“可 见”广告视而不见，植入式广告 的隐性宣传更易诱导大学生
个发展趋向？
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研究总结---假设认定
大学生对植入广告的 1 关注度不低、 好感度不高
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大学生更 关注数码，汽 车、食品、服 饰及化妆品类 型的广告
植入广告 对大学生的消 费行为引导作 用不大
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3 男性消费者更容易被植入 广告影响
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变形金刚3中的植入广告
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男人帮中的植入广告
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对电影（或电视剧）中 植入广告的分析
——针对武汉大学生心理及行为影响
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2ห้องสมุดไป่ตู้
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研究背景 宏观背景 微观背景
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