第二章 需求、供给和均衡

本章内容：



需求函数和需求规律 需求弹性 供给函数和供给规律 供给弹性 均衡价格 应用
新古典学派的集大成者：马歇尔
1.1 需求函数与需求规律
Demand Function And Law of Demand
本节学习的意义和内容：
企业研究需求的目的就是为了赢得更多的
需求的广告弹性

广告弹性衡量的是销售量对广告支 出变化的反映程度，它是由销售量 变化的百分比与广告支出变化的百 分比的比率。
EA %Q %A

EA越大。销售量对广告预算变化的反映就 越敏感。知道这个弹性可以帮助广告或营 销经理确定与价格促销、产品展示及包装 支出有关的适当水平的广告支出
需求的广告弹性
应用：“薄利多销”
例子：1979年的美国航空业管制的解除
应用：谷贱伤农
实例：为何欧佩克不能保持石油高价
短期价格弹性小
长期价格弹性 大
实例：禁毒与毒品犯罪
Ed<1
其他弹性
需求的收入弹性
Chapter2, p63-66
例题：点收入弹性
收入弹性与商品分类
美国一些商品的收入弹性
恩格尔定理
供给弹性的分类
供给弹性的几何意义


供给曲线上每一点的供给弹性，可以表示为： eS=供给曲线上某点到原点的斜率×供给曲线 斜率的倒数；

① A点切线通过原点时，供给弹性等于1 ② B点切线与纵轴相交时，供给弹性大于1 ③ C点切线相交于横轴时，供给弹性小于1
供给弹性的几何意义
影响供给弹性的因素
4.需求量的变动与需求的变动
需求的变动（广告与偏好）
需求的变动：互补品的价格
5.市场需求曲线
市场需求曲线
1.2 供给函数与供给法则

个人供给（Individual supply）是指在某 特定期间（或其它条件不变下），生产 者对某商品在各种价格下，其所愿提供 且能够提供的各种数量
1.供给的表达——供给函数

劳动力供给 古董、名画、古玩、名贵邮票等珍贵商品
3.市场供给曲线
1.3 均衡价格和均衡市场

1.均衡的概念

均衡是指经济活动中两种对立而变动着的经济力 量处于一种力量相当、相对静止的状态。 市场均衡就是指生产者愿意提供的商品量恰好等 于消费者愿意而且能够购买的商品量。 均衡价格是指供给量与需求量相等时的价格。
单位弹性的商品
弹性商品的需求价格弹性
决定价格弹性大小的因素
替代品的多少对弹性的影响
时间与价格弹性
各地区的价格弹性相差甚远
总收益与价格弹性的关系
总收益与价格弹性的关系
价格弹性在管理决策中的应用
Ed>1
Ed=1
0<Ed<1
思考：总收益与价格弹性
消费者的货币投票 了解需求的决定因素是估计厂商现金流量 水平和风险的核心 需求函数指导着企业的定价决策 影响需求的因素分析 对需求的定量分析——需求弹性理论 单个需求与市场需求
1 个人需求


个人需求是指一个人在某一特定期间内， 在各种可能的价格下，其愿意而且能够 购买的某种商品的各种数量。 个人对于某种商品产生需求须具备两个 条件：第一，个人具有购买意愿；第二， 个人具有支付能力。没有支付能力的购 买意愿只是自然需要而不构成需求。
供给弹性

供给弹性：指商品供给量变化的百分率 与价格变化的百分率之比，它被用来测 定某商品供给量变动对于该商品自身价 格的变动反应的敏感性程度。供给弹性 系数可表示为：
dQ / Q dQ P es dP / P dP Q
供给弹性的分类
(1)若es=0，则称该物品的供给为完全无弹性。如： 稀有的古董及珍品。 (2)若0<es<1，则称该物品的供给为相当缺乏弹性， 多数农产品的供给均缺乏弹性。 (3)若es=1，则称该产品的供给有单位弹性。 (4)若1<es<，则称该产品的供给为相当富有弹性， 多数工业产品的供给均富有弹性。 (5)若es=，则称该物品的供给为完全有弹性， 供给完全有弹性的物品亦可说没有，很难找到 适当的例子。
需要、欲望和需求
是人们对产品和劳务的无限要求与希望
马斯洛的需要层次理论
2.需求函数的表达式
商品本身的价格上升（下降）P
需求（QD）减少（增加）
需求的其他表现形式：需求表与需求曲线
对需求曲线的理解
3.需求规律
需求法则
违反需求规律的例子

一般的商品大多数都会满足上述需求法 则，但现实生活中并非所有商品都会满 足需求法则。对于违背需求法则的商品， 我们可区分两大类：（A）吉芬品 （Giffen goods），如马铃薯；（B）炫 耀性物品（Conspicuous goods），
Y取决于X,那么Y相对于X
X Yd Y% dE Y Xd X%
弹性的性质
需求价格弹性的定义
Q / Q dQ P Ed P / P dP Q
需求价格弹性的计算
弹性计算的例子
点弹性的计算例子
-
弧弹性的计算的例子
-
-
线性需求曲线上的弹性
弹性的分 类
< >
完全无弹性的商品
请排列A/S1, A/S2,B,C,D,E六点 的供给弹性的大小
弹性与税收转嫁（由厂商交税）
需求弹性与消费税
供给弹性与消费税
弹性与税收转嫁（由消费者交税）

2.市场均衡与均衡价格

均衡价格的决定
均衡价格的形成过程
例子
价格变动趋势——需求增加
价格变动趋势——需求减少供给增加
价格变动趋势——需求增加供给增加
价格变动实例——价格下降
价格变动实例——价格上升
价格变动实例——价格波动
市场均衡与最高限价
市场均衡与最低限价
弹性的定义
Y=f(X)
供给表、供给曲线
对供给曲线 理解
2.供给量的变动与供给的变动
供给的变动：技术变化
供给的变动：从价税
供给的变动：货物税
3.供给规律


在其他条件不变的情况下，物品的供给量与其 价格呈同方向变化，即所谓的供给法则（Law of supply）。例如上列某牧场对牛肉的供给即 符合此一法则，牛肉价低的时候，供给量少； 价高的时候，供给量多。供给法则由边际报酬 递减法则而来。 违反规律规则的特例：



1.产品的成本状况。成本只有较小幅度的增加， 则供给曲线就比较平缓，因而供给富于弹性。 反之，如果产量增加，而生产成本大幅度增长， 则供给就缺乏弹性。 2.考察时间的长短。时间越长，供给就越有弹 性；时间越短，供给就越缺乏弹性。 3.调整产量的难易程度。比如，固定生产要素 比重小的轻工业就比重工业易于调整；受自然 条件约束小的工业就比农业易于调整；生产周 期短的产品就比生产周期长的产品易于调整。 相对而言，前者的弹性一般均高于后者。
我国的恩格尔系数
世界一些国家的恩格尔系数
恩格尔系数与联合国的贫困指标
收入弹性在管理决策中的应用
在商业周期的不同时期，企业产品的收入弹性的大小对企业的 销售至关重要。 企业通过产品收入弹性的变化了解产品的生命周期。
需求交叉弹性
Ec>o
Ec<0
某些商品的交叉弹性
交叉弹性对企业决策的影响
u
根据企业产品的交叉弹性判断产品的相关性， 从而产品合理定价。 u 根据企业产品的交叉弹性开发产品。 u 根据行业产品的交叉弹性判断企业产品的竞争 性。 产品的交叉弹性可作为划分行业的依据。