（一）展会存在规模瓶颈
（二）会展营销方式单一,会展营销手段简单
（三）品牌营销意识薄弱
（四）会展营销人才的缺乏
四、义乌市会展业营销策略发展的对策及建议
（一）增进会展场馆,推进集团化运作
（二）营销手段创新策略
（三）重视义博会品牌化运作
（四）营销人才开拓策略
五、总结
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
（一）本文采取的研究办法主要有：
1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库及各大主流媒体网站。
2、调查访问法:通过与消费者面对的交流访问,收集当前消费者特别是年轻消费者的消费信息
3、理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。
（二）拟采取的研究手段主要有：
立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对织业的研究成果，同时根据凡客诚品当前的实际，阐述凡客公司的总体发展情况、发展的机遇和面临的挑战、在营销方面存在的不足并提出相应的营销策略。
4、中外文参考文献
[1]俞华.朱立文,会展学原理 [M], 机械工业出版社出版,2005年10月第1版.
[2] 孙明贵,会展经济学 [M],机械工业出版社出版，2006年3月第1版.
[7]施昌奎, 发展中的北京会展业：问题与对策研究[J]，区域经济经济界，2005年2月.
[8]郑建瑜, 上海会展业现状及发展趋势分析[J],旅游学刊，2000年第6期.
[9] 刘松萍.刘东磊，广州会展业发现瓶颈与对策[J],中国市场，2005年7期.
[10] David C.Petersen, Convention Centers, Stadiums and Arenas[M],Copyright by ULI-the Urban Land Institute,1090 Vermont Avenue, N.W., Washington. D.C.2005.
因此会展营销必须创新，会展营销需要发现或组合新的市场空间。而随着人们生活水平的提高，消费者的消费个性化越来越明显，生产商也在努力地追求产品的个性与风格，以满足个性与风格不同的消费者的需求。这就为会展营销的创新提供了广阔的空间，同时也对会展业态提出了新的要求。顺应这个要求，满足这个要求，就是会展营销创新的根本方向。
序号
时间
内容
1
2010-12-6
进行网上论文题目选报及导师选择
2
2011-1-5
毕业论文题目最终确定
3
2011-1-15
上交文献综述及外文资料翻译
4
2011-1-30
上交开题报告
5
2011-2-20
上交毕业论文（设计）完整初稿
6
2011-3/4-10
在导师指导下进行论文修改和完善
7
2011-5-14/18
[11] Fred Lawson, Conference, Convention and Exhibition facilities[M], Published in 1981 by The Architectural Press Ltd.9 Queen Anne’s Gate, London Swith 9.
主要内容:
本论文研究的主要是义乌会展业发展现状及其营销策略分析，同时对其发展过程中存在的一系列问题进行深入研究，提出相应的建议和发展对策。
提纲：
引言
一、会展营销的概述
（一）会展营销的含义
（二）会展营销的发展趋势
二、义乌会展业发展现状分析
（一）发展概况
（二）义乌市会展业发展的SWOT分析
三、义乌市会展业营销策略发展过程中的问题研究
[12] 刘大可等，会展经济理论与实务[M]，首都经济贸易大学出版社，2006年6月第1版.
[13] 陈来生，会展经济[M]，复旦大学出版社，2005年11月第1版.
五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）
起止日期及进度安排
起止日期：
2010
年
12
月
2
日 至
2111
年
5
月
20
日
进度安排：
进行论文答辩
8
9
10
六、研究的主要特点及创新点
本论文研究的主要是企业在基于web2.0时代下的互联网口碑营销,对凡客诚品这一企业及其品牌进行深入的探究和挖掘,剖析凡客诚品在当前激烈的市场竞争中如何出奇制胜,在巨大的成功面前进而分析其当前所存在的一些问题和隐患,总结出有助于其长远发展的建设性意见和建议,也为其他的新兴企业提供一些参考。
[3] 马勇，中国会展经济发展解读[J]，经济地理，第22卷第3期2002年5月.
[4] 周建华，会展业与经济发展[J]，社会科学战线，2002年3期.
[5] 西武，如何管理[M]，机械工业出版社出版，2004年4月第1版.
[6] 金镝.王轶，我国会展业现状及发展前景初探[J]，中国软科学，2002年第9期.
选题意义:
通过对义乌会展业的现状及其发展过程中存在问题的研究，了解当前主要会展营销方式，结合义乌会展业的发展情况，提出一些比较创新的营销策略，进一步扩展义乌会展业的规模，同时进一步提升义乌会展的竞争力，提高其发展水平。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
研究目标:
通过分析义乌市会展业营销策略现状，找出其所存在的问题，通过相应对策的提出来提升义乌会展业的发展水平，进一步提高义乌会展业的竞争能力，为义乌会展业的发展提供战略性的指导。
1、通过网页浏览查阅。
2、通过图书馆书刊查阅。
3、与老师、同学、普通消费者等的交流与探讨来收集相关的资料。
（三）拟采取的技术手段主要有：
1、收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理论与实践工作的开展。
2、运用市场营销学的相关知识来撰写论文，最后进行归纳总结。
（四）拟采取的实验方案主要有：
毕业设计开题报告
市场营销
浅析义乌会展业现状及其展会营销策略
一、选题的背景和意义
选题背景:
会展业是在经济全球化进程中出现的一个新兴产业，它通过会议和展览等形式将来自世界各地的经济实体聚集在一起，进而带动当地商业、旅游业、交通运输业、信息服务业等多种产业的发展，整体提高举办地的经济发展，因而会展业已经成为目前各国都十分推崇的一种经济形态活动。近几年，随着奥运会、世博会等国际性大型活动纷纷落户中国以及中国加入WTO后国际经贸活动的日益频繁，我国的会展市场也随之进一步对外开放，世界著名的会展公司必将纷纷抢滩登陆，以其雄厚的资本实力和先进的管理方式、经营策略，对我国幼稚的会展产业构成严重威胁。整个中国会展业可能来不及进行长远规划，来不及科学经营，就已经被冲垮、打散。