网络营销课程授课教案
学院
现代服务学院
任课教师
司云
授课题目
网络营销概述
授课时间
90分钟
教学目标
1.了解网络营销的内涵、特点和发展
2.熟悉网络营销的常用工具和营销策略与策略
3.了解网络营销的相关理论。
4.能够进行网络营销策划。
教学重点
1.网络营销的内涵和特点
2.网络营销的相关理论
3.网络营销的常用工具和营销策略与策略
一、 老师பைடு நூலகம்我介绍
二、 考核方式介绍
1．平时成绩：考勤、平时作业、课堂回答问题（60%）
2．考试成绩：试卷考试（40%）
三、网络营销导入
1.你的毕业规划是什么？
2.在生活中有哪些网络营销的案例让你印象深刻？为什么？
四、生活中常见的网络营销案例展示（PPT）
1.农夫山泉
2.小米手机
3.杜蕾斯网络营销
五、网络营销的含义及特点和发展，网络营销的相关理论
4.战略整合
教学难点：
1.网络营销的内涵和特点
2.网络营销的常用工具和营销策略与策略
教学方法及手段：
讲授法+案例法+演示法+互动
参考资料（含参考书、文献等）
《网络营销实用教程》
作业、讨论题、思考题：
1.生活中有哪些网络营销的案例让你印象深刻？
2.假设你是一个网络书店的营销人员，面对非常激烈的竞争环境，你会采用什么样的营销方法去克敌制胜？
讨论、理解
引导学生进入网络营销的世界
第五步
（20分钟）
网络营销的含义及特点和发展
网路营销的相关理论
基础知识讲解
学习基础知识
基础知识传授
第六步
（30分钟）
网络营销的常用工具和营销战略与策略
基础知识讲解
学习基础知识
基础知识传授
第七步
（5分钟）
本节课堂内容回顾
总结本堂课堂内容
回顾本堂课程内容
巩固知识点
内容讲解
3.尝试制定一个网络营销计划。
教学步骤设计
步骤时间
主要任务
教师活动
学生活动
目的意图
第一步
（5分钟）
老师自我介绍
老师自我介绍
聆听
让学生熟悉
自己
第二步
（10分钟）
熟悉学生
点名
自我介绍
熟悉学生
第三步
（10分钟）
课程内容及考核方式介绍
介绍考核方式及内容
记笔记
明确考核方式
第四步
（10分钟）
网络营销导入
利用PPT展示生活中常见的网络营销活动
◆网络营销的含义
1.网路营销是指借助互联网开展市场营销活动。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
2.网络营销包含网络推广和电子商务两大要素
◆网路营销的特点
跨时空性 交互性 人性化 高效性 整合性
多媒体化 经济性 技术性 超前性 成长性
◆网络营销的发展
◆网络营销的相关理论
◆网络营销的常用工具
◆网络营销的战略模式
◆网络营销的常用策略
1.病毒式营销（基本步骤、基本原则）
2.免费价格策略
◆整合营销的特征
核心：客户
目标：建立统一的品牌形象
基础：整合与客户的接触过程
目的：建立品牌忠诚
◆整合营销的实施
1.策略整合
2.分众传播和双向沟通
3.信息技术的应用