策划思路与流程
策划思路
创意预热活动轰动引爆全城 八步无缝布局让项目完美呈现 主题活动紧密配合营销目的 神秘大礼让新老客户人心俱留 全民代言裂变传播延续活动效果
活动流程
蓄
签
推
全城预热 客
客户进场
到
观看演艺
介
游园活动
留
过
深
实
人
意向成交
滤
销售推介
化
礼品领取
景
样板品鉴
惊
喜
延
终极抽奖 伸
活动裂变
主题内容与细节
活动概述与目的
活动概述
活动主题：一见倾城 看北辰－－－－茂源北辰样板开放 活动时间：2019年10月XX日 参与人员：老客户和邀约客户、意向购房者、媒体 预计时间：3小时
活动目的
1、以样板房开放为亮点，吸引老客户和目标客户参加； 2、通过精品装修样板房、小区园林式绿化、管家式物业服务等一 系列实景呈现，提升项目品质口碑。 3、通过让客户亲见项目进程，增强客户对项目的信心。 4、通过老带新的方式及消化前期蓄客的方式，促进成交。 5、在活动中说明近期将推出的楼盘，吸引客户关注和预约。
3套 500面 20个 8个共120平方 2台车1天 300人份
5处
1名 4名 6个
2趟次
单价 40元/平米 350元/平米 800元/套 10元/面 800元/个 40元/平米 10000元/车 50元/人份 5000元/处
2000元/名 500元/名 2000元/个 1000元/人 1000元/趟次
免费烧烤规则：客户到营销中心签 到后领取礼品包，凭礼包中的游园 活动通票，可免费领取烧烤1份，领 取后服务人员在通票的烧烤栏打孔。
无缝布局第三步：签到领礼包获取客户信息
凡在营销中心签到的客户，可领取礼品包一份，礼品袋内 包含：项目宣传资料1份、抽纸1盒、矿泉水1瓶、游园活动通 票1张、看房金钥匙1把。
公司成立以来，秉承“诚信经营、合作共赢”的企业宗旨， 紧紧围绕“传承武陵文化，创新时代特色”的指导思想，依托武 陵山片区深厚的历史文化底蕴，瞄准当下文化产业市场需求，积 极策划各种大型文化盛事，为怀化市会展与节庆活动长期策划执 行供应商、湖南省会展行业先进企业、怀化市会展行业龙头企业。 先后承办了2013中国武陵山农机博览会、2014湘桂黔中华美食 暨民族旅游商品文化节、2014怀化市新年购物节、2015中国南 方刺葡萄文化节、2015武陵山片区生态食品博览会、2016-2018 连续三届武陵山（怀化）健康产业博览会、中方县花桥杨梅节、 中方县高山现刺葡萄精准扶贫网购节、2018怀化大峡谷乡村旅 游“光味”文化节、2018阳光苗苗首届孕婴童博览会以及连续 五届湖南西部汽车展销节等展会和节庆活动。先后为东兴集团、 盛世华都、恒大地产、锦绣五溪商业中心、华美立家、义乌小商 品城、佳惠国际商贸城、芙蓉新城、中方明珠、金时花园等项目 提供营销推广服务。
全民代言裂变传播，延续活动效果 裂变效果演示
裂变原理：用户A关注了公众号，获得A的专属裂变海报，并将海报分享给好友，当有N有个好友扫描了A分享的海报中的二 维码、关注了公众号，即A完成了N个好友的分享积分任务，即可获得奖品。 A的N个好友中，如果好友B、C、D…….想要参与获得奖品，也必须分享自己的专属海报，以此类推。
无缝布局第四步：游园通票连接各子活动
游园通票概念示例图
游园通票使用规则：凭票可免费领取烧烧1份，可免费参加园林展示区内互动有奖游戏各1次，副券可参加 舞台区的终极大抽奖活动。每参加1项活动，由工作人员在相应的活动栏打孔。
无缝布局第五步：金钥匙引导客户直达目标
开启神秘大奖的金钥匙 象征主人、权利与财富 给客户一种已入为主的感觉
LED背景 专业演出音响 带LOGO彩旗
外场空飘 外场各类活动宣传栏
免费烧烤供应 冷餐供应
游园活动布置及道具 内场氛围营造 金钥匙开奖活动 主持人 礼仪人员 演出节目
气球小丑+不倒翁 县城活动运费补助
小计 税金 合计
活动费用预算表方案一
规格 8X4米 8X4米
110X90 2米直径大空飘
5X3米
数量 32平米 32平米
放置在待参观样板房旁边的礼品券储藏柜
金钥匙使用规则：每把金钥匙对应不同编号，客户只有在通过园林展示区，全程游园后， 方可以进入样板房展示区，用手中的金钥匙打开相应编号的礼品券储藏 柜，获得礼品券，凭礼品券可到舞台区兑换相应礼品。
无缝布局第六步：互动游园充分展示园林景观
互动游戏之一：“风水茂源·北辰有宝”主题寻宝大作战
2、项目需求方使用本方案中的策划思路、创意主题须与我司签订项目合作协议，或经我司书面同意。 3、我司将严格遵守项目需求方相关保密要求，在未经项目需求方许可的前提下，绝不泄露项目相关信息。
怀化市武陵文化发展有限责任公司 2019年09月12日
目录
第一部分 活动目的概述 第二部分 策划思路流程 第三部分 主题内容细节 第四部分 部分物料展示 第五部分 公司资质案例 第六部分 活动费用预算
预计数量 300盒 300瓶 100套 100套 100把 3台
30个
50个 100个 100个 100盒 30个 30把 30个 30个 20个
2个
5部 10套 100盒
预估采购单价 3.00 1.50 50.00 80.00 30.00 1000.00
40.00
20.00 10.00 5.00 3.00 15.00 15.00 15.00 15.00 80.00 4000.00 2000.00 1000.00 3.00
粮油
项目 来宾签到礼 金钥匙自助开奖 游园寻宝大作战 眼疾手快10秒挑战
步步惊喜终极夺宝
舞台终极大抽奖 舞台引流 合计
建议礼品奖品清单
礼（奖）品名称 抽纸 矿泉水 小茶具 小烤箱 高档雨伞 32寸液晶电视
一等奖：多功能抱枕
二等奖：网红小风扇 三等奖：多功能运动手环 礼品布娃娃 抽纸 小平底锅 网红创意酒瓶伞 网红闹钟小摆件 超市购物小拖车 涮烤一体锅 一等奖：双开门大冰箱 二等奖：全自动滚筒洗衣机 三等奖：5.1家庭影院音响套装 抽纸
无缝布局第一步：舞台路演动态引流
通过舞台路演方式，吸引客户进 场观看，用大量小礼品带动观众热 情，并在路演过程中提示引导客户 到营销中心签到，领取礼品包。
无缝布局第二步：风情烧烤小吃车静态引流
通过风情烧烤小吃车吸引眼球， 并用展板图文体现免费吃烧烤的规 则，提示与引导客户到营销中心签 到，领取礼品包。
全民代言裂变传播，延续活动效果
裂变成功案例
2018年五一小长假，我司为怀化黄岩大峡谷进行 网络推广活动，采取了社群裂变传播模式，3天 共销售门票6000余张，游客同比增长近400%， 活动期间景区空前爆满。
公司资质与案例
企业简介
怀化市武陵文化发展有限责任公司成立于2013年1月，注册 资金50万元。公司主营业务：会展策划执行、活动策划执行、 品牌策划推广、媒体宣传推广、广告代理发布、设备物料租赁等。
活动规则： 参与者在园林展示区寻找印有 “风”、“水”、“茂”、 “源”、“北”、“辰”、 “有”、“宝”的字卡，集齐 全部8个字，即可领取神秘大奖。 注：规划控制中奖率，建议最 高设置3个中奖机会
无缝布局第六步：互动游园充分展示园林景观
互动游戏之二：眼疾手快10秒大挑战
活动规则： 参与者按下机器按钮，10秒钟 之内机器上部8根圆棒随机掉落， 参与者凭自身反应抓住随机掉 落的圆棒，8根圆棒全部掉落后， 凭最后成功抓取的圆棒个数领 取相应奖励。
无缝布局第六步：互动游园充分展示园林景观
互动游戏之三：激情抓钱机
活动规则： 参与者进入抓钱机内部，启动 机器后开始随机抓取吹起来的 钱币，30秒内成功抓取的钱归 参与者所有。
无缝布局第六步：互动游园充分展示园林景观
互动游戏之四：真人娃娃机
活动规则： 参与者在工作人员帮助下，进 入娃娃机位置，戴上特制手套， 30秒内抓取的娃娃或其它礼品 全部归参与者所有。
活动规则： 在游园区随机设置冷餐供应区， 为客户提供不间断西式冷餐服 务。
无缝布局第七步：样板实景展示促进购买欲望
活动规则： 在工作人员引导下，参加完游 园活动的客户分批次进入样板 房展示区参观。通过工作人员 的讲解，直观了解项目的卓越 品质，促进购买欲望。同时， 客户凭礼品包内的金钥匙，在 对应的礼品箱内领取幸运礼品。
保密声明
本策划方案为怀化市武陵文化发展有限责任公司根据项目需求方陈述的项目需求制定，方案中涉及策划思路、 创意主题、报价等内容属我司知识产权和商业机密，根据《中华人民共和国知识产权保护法》之规定，现就保密 事宜声明如下：
1、未经我司允许，不得将本方案中的策划思路、创意主题、费用报价等内容透露给除项目需求方之外的第 三方阅读或使用。
到目前为止，公司已发展成为武陵山片区知名的品牌会展 服务机构，经湖南省商务厅通过在湖南股权交易所挂牌，先后获 湖南省会展行业先进单位殊荣，并作为怀化市会展行业龙头企业 被选举为怀化市互联网协会会长单位、怀化市电子商务联合会常 务副会长单位。
企业荣誉
主要案例
主要案例
主要案例
费用框算与协调
项目 舞台
无缝布局第六步：互动游园充分展示园林景观
互动游戏之五：“步步惊喜”终极夺宝
活动规则： 参与者通过掷骰子的方式获得 步数，在地图上行走相应步数， 并获得步数到达后脚下显示的 相应礼品。
无缝布局第六步：互动游园充分展示园林景观
互动游戏之六：愤怒的小鸟
活动规则： 参与者领取1个弹射道具，通过 大型的地面固定式弹弓将道具 弹射出去，击中的礼品归参与 者所有。
无缝布局第八步：舞台终极大抽奖掀活动高潮
活动规则： 签到时客户将礼品包内的游园 通票副券交给工作人员。舞台 抽奖时，抽取的副券编号与主 券编号相同时，则为中奖。必 须主券持有人现场领取。