网站指标
网站转化率 conversion rate 网页点击 hits 网站指标 网站独特身份验证访问者 Unique Authenticated Visitors 会话时长 session 平均访问次数 访问频率 持续停留时长 网站到达率
解释
分配给计算机的地址 每一个浏览器获得的唯一标识 在某一时间段内活动的web访问者（IAB 和 WAA定义） 广告接收一个HTTP请求，成功的显示在用户计算机屏幕上 浏览器对广告中包含的URL地址执行了一个请求，并被引导到了目标URL 的页面位置 网页上广告被点击进入链接地址的次数与广告被显示次数之比 按时间单位销售 按照包天的广告计费方式 每次点击成本 按照行为效果结算的计费方式 以实际销售产品数量来换算广告费用 每千次显示成本 每针对性的千人显示成本 广告活动的目的及需要达到的量化指标 通过人口统计特征或其它特征定义出的人群，同时可以被某种媒体接触 到 衡量媒介计划是否达到广告目标的量化目标 利用不同媒体的特性，通过不同媒体的搭配投放，以实现投放效果的最 优化结果的方法 广告的投资回报指的是单位广告花费所得到的回报，简单来说就是广告 中每一块钱的投入所取得的广告效果 指在设定的范围内，同一媒介环境下，只接触其中的某一个媒体而不接 触其他媒体的受众 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载 体的人口。 暴露于某一特定广告信息的观众人数或占总人口百分比。不管观众暴露 于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。 在一段时间内广告被目标受众看到的次数 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总 数或者是目标受众暴露在特定信息下的频次与到达率的集合，毛评点是 一种全球通用的表现广告活动强度的方法。 每一个毛评点的获得成本 反映目标受众群体在特定研究范围内（地理、人口特征、媒体受众、产 品消费等）的聚集程度和倾向性 关键绩效指标，充满着一定的商业策略，网站KPI的设定和网站本身的类 型和性质有关 在某一时间段内网站的总体流量 在某一时间段内，刷新页面的次数
GRPs = 到达率(%)*平均暴露频次 CPRP = 总投放费用 ÷ 总毛评点 特定目标群体内具有某一特征群体的比率%）÷（总体内具有某一特征的 比率%）*100
毛评点 (GRPs) Gross Rating Points 毛评点成本 (CPRP) Cost per Rating Points 目标群体指数 TGI（Target Group Index） KPI（Key Performance Indicator） 网站曝光 impression 页面曝光 page view
根据网站的性质，三十分钟内，唯一访客完成网站目的的百分比 网页被执行的请求数 使用同一ID和密码的访问者 浏览器在网页的停留时间及周期次数，闲置30分钟以上则重新计算一个 会话时长 某一时间段时总访问次数/某一时间段内唯一访客数 某一时间段的访客/某一时间段的唯一访客 某一时间段在页面的总体花费时间/某一时间段的唯一访客 某一时间段的网站唯一访客数/总的网站访客数
名词
CPM （Cost per Thousand Impressions） CPTM（Cost per Targeted Thousand Impressions） 广告目标 Objective 目标受众 Target Audience 媒介目标 Media Goal 媒介策略和媒介组合 Media Strategy & Mix 投资回报 (ROI) Return on Investment 独占受众 Sole Audience 广告术语 重合 Duplication 到达率 Reach 频次 Frequency
CPM = 总投放费用 ÷ 总曝光量 *1000 CPTM = 总投放费用 ÷ 定位目标受众的总曝光量ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ*1000； （类似CPRP，与CPM的区别在于：CPM是所有用户的曝光量,而CPTM只是经 过定位用户的曝光量）
用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看 过别的节目 用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所 传播的广告信息
类型
IP地址 Cookie 唯一访客 Unique Visitor 互联网广告 广告曝光 指标 点击 点击率CTR CPT（Cost per Time） CPD （Cost per day） CPC（Cost Per Click） 互联网广告 CPA（Cost per Action） 销售模式 CPS（cost per salse）
备注
好耶基本定义：（唯一显示数）在一段时间内广告曝光覆盖的cookie数 好耶的内部标准：广告投放数、广告显示数、广告播放数 好耶的细化 唯一点击： 在某一时间段中，不同cookie或者不同IP地址发出的点击请 求数 CTR = 点击总和 ÷ 显示总和 每小时或每天的投放费用 某广告位的包天费用 CPC = 总投放费用 ÷ 总点击量 访问者采取一些具体明确的行动在回应广告，“行动”包括销售交易或 点击，或其他