品广牌广告告战略
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望 受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹 (飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的 飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年 代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与 球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
运 动 品 牌 LOG NIKE
高端运动品牌LOGO分析
NIKE（耐克）是全球最大的运动品牌
NIKE这个名字，在西方人的眼 光里很是吉利，易读易记，很能 叫得响.耐克商标象征着希腊胜 利女神翅膀的羽毛，代表着速度 ，同时也代表着动感和轻柔。耐 克公司的耐克商标，图案是个小 钩子，造型简洁有力，急如闪电 ，一看就让人想到使用耐克体育 用品后所产生的速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋， 鞋底有方形凸粒以增强稳定性， 鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征 女神的翅膀。
Nike - 耐克文化
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐 克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特 征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由 公司创始人菲利普·耐特创立的。永不停息是耐 克的企业理念。塑造企业和产品完美和充满活 力的形象是公司的战略目标。 Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的 特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。 体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克 追求的个性化的公司文化。 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司 的战略目标
品牌面面观
Nike - 品牌档案
国家：美国
创建年代：1972年
创始人
菲尔·奈特-耐克
产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运 动配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
创始人： Bill Bower man (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为 Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受 欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创 新之作。例如：运用FIT技术制造和比赛。耐克公司制造的其 他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。
NIKE(耐克）LOGO的发展史
1971年最初期 1978年的LOGO
1985年的LOGO 现在使用的LOGO
要
素
耐克的成功与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)” 密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这 是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后 的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐 克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发 或皮肤的颜色是什么，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告 诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只 管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而， 随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全 世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只 在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到 美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟 大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费 者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。 借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造 出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的 广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
“耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐 克”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销 沟通 (Nike’s Marketing Communication)。1994 年，“耐克”的广告费投入为2．8亿美元，是宝 洁公司广告费的 l／9左右，但富有创意极具魅力 的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使 “耐克”成为市场的胜利女神(Nike原意即为“古 希腊的胜利女神”)。结合英文的一手资料，以下 具体分析了耐克行销沟通的成功之处： 如何从运 动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道”的广告强化沟通； 如何借 用偶像崇拜建立品牌忠诚； 如何运用动画、电脑 游戏贴近青年儿童消费者；如何深入自我心理意 识和价值争取到女性消费群。
公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城(near Beaverton, Oregon, United States)
Nike - 品牌语言
耐克公司一直将激励全世界的每一 位运动员并为其献上最 好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年 过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克 深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以 来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和 研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项 技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝 与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损 。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专 业运动员都对它爱不释手。
发展过程
1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对 舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第 一个Swoosh标志。
1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实 形，出现在标准字的下方，更加醒目突出.
1985年，标志组合在方形中，形成正负效 果。
如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
高端运动品牌LOGO分析