瑞丽杂志版式设计调查报告
学院：山西农业大学信息学院
系别：艺术传媒
姓名：赵帅
班级：115
学号：2011407607
2013年12月5 日
瑞丽杂志调查报告
一、前言
1599年9月《瑞丽》杂志首次推出其第一个系列《瑞丽服饰与美容》，目前已发展出《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》四种风格统一的系列刊物。

此外，瑞丽杂志在出版平面期刊的同时还发展新媒体、图书、无线移动等多种媒体的出版运营，以及广告、发行、活动推广、模特经纪、电子商务等多项业务。

所以说，“瑞丽”已经不单单指杂志，而是中国极具影响力的时尚媒体集团。

二、市场分析
1．杂志在当今市场中的销售情况.
《瑞丽服饰美容》面向都市中阶层，年龄在18—35岁的年轻女性，全方位、多风格、大信息量地介绍服饰潮流，堪称服饰美容大厦；《瑞丽时尚先锋》（原为《瑞丽可爱先锋》）针对18—25岁的大学生、乐于追求前沿时尚和个性品位的新潮群体；《瑞丽伊人风尚》面向25—35岁年龄段、收入较高的白领女性阶层；《瑞丽家居设计》面向25—40岁，年收入在8万元以上, 受过良好教育的城市家庭。

这样一来，其读者群几乎涵盖了具有购买力的各个年龄层次，既达到了小众服务，又达到了覆盖大众。

2. 在哪些地区销售量比较好
瑞丽杂志在一二线城市的的销售比较好。

3. 和同等价位，风格类似的杂志相比有哪些优势
和其他时尚类杂志相比，《瑞丽》最大的优势是《瑞丽》是一个本土的品牌，我们对品牌的DNA是这样定义的：“实用的时尚”，所以相比其他时尚类杂志，《瑞丽》能够提供更多的对服装搭配具体的指导，对化妆步骤具体的详细说明，还有对于导购服务的重视。

所以，对读者来讲，读《瑞丽》杂志会更加实用。

其次，我们基本上坚持东方的风格，能够让我们的读者，感觉我们推荐的这种信息，跟
自己的生活更贴近，更容易做到。

所以相对来讲《瑞丽》的优势在于我们是秉承这种实用的DNA做东方读者喜欢的内容。

三、杂志简介
杂志名称：《瑞丽》
性质：时尚类杂志
页数：66
出版周期：月刊
印数：每期印数突破30万。

板式：尺寸：22.7*27.5厘米铜版纸，封面过胶，
发行方式：终端零售、DM直邮、邮局定购、免费派发等。

四、市场定位
定位准备与否决定了一个媒体的发展方向。

瑞丽从已推出就一直倡导时尚和实用并重的理念，它一直着重推荐自身的实用性。

或许与它不断向受众提示这一点有关，从我自身而言，当我阅读《瑞丽》系列期刊时，总会觉得它就是时尚的代言人，按照它所介绍的那样去穿衣打扮就是时尚。

从传播学角度上说，瑞丽明确的定位以及其不断渲染一种高档时尚、实用的“拟态环境”深深地影响了目标消费者。

让人觉得每个人都应该追求这样的时尚，而这种时尚又恰恰是目标消费者梦寐以求的，因此，她们不断地购买杂志来获取时尚信息，并根据这些时尚信息来选择服饰、生活用品等等。

2009年3月30日，瑞丽传媒集团又推出高端实用型男性时尚杂志《男人风尚》。

同样地，这本杂志也推崇实用性，它抓住了当时市场上的男性杂志大多只是强调潮流趋势的契机，它强调自身的实用性，是为男性打造的时尚、品质生活提案，称之为“杂志形式的高级精品店”。

瑞丽传媒集团懂得未雨绸缪，面对竞争越来越激烈的女性时尚杂志市场，它利用已有的品牌知名度和优势进军男刊市场，开发了新市场，挖掘了新的受众。

当然，也在女性时尚杂志同质化的困境下，找到了新天地，力求差异化竞争。

瑞丽杂志在具有一定品牌知名度的基础上，于2011年11月适时推出首届了“瑞丽封面女孩大赛”——平面模特的大型评选活动。

大赛是联手中国期刊协会
共同举办的。

声势浩大，影响力广，为中国专业化平面模特的培养拉开序幕，也由此创建瑞丽品牌的标志活动。

瑞丽杂志选择联合中国期刊协会，从主办方方面来说，权威性和知名度高；炮制“封面女孩大赛”活动，新的新闻素材和新闻事件不断涌现，成为一时的热点话题；大赛吸引了一大批追求生活品质、紧跟时尚潮流的年轻女孩参加，一方面成为瑞丽集团培育国内平面模特的商业运作模式，另一方面又再次彰显了瑞丽为女性“设计美丽、设计生活”的宗旨。

五、版式风格
《瑞丽》封面设计较为新颖，三页反向折叠，内藏广告，灵活新鲜，颇有创意，使读者由于满足好奇心理而打开该封面，巨幅广告随即映入眼帘，成为整本杂志中最受读者关注的广告版面，因此带来了广告效益。

《瑞丽服饰美容》中大幅图片和小幅图片配合使用，介绍服饰的图片均采用小幅照片，力图以最小的空间展示更多的服装样式，而且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价格出处，使人在欣赏之余也能方便地选择购买。

字体字号：每本相对成熟的期刊都有严格清晰的设计技术规范，即各级标题及正文的字体、字号都有统一的规定。

六、杂志还有哪些不足之处（主要在版式上分析）
杂志过于强调图片质量、搭配等，而忽略了内容。

很多时尚杂志流于形式，过于浮躁，可保留的东西少。

另外，很多杂志非常强调物质享受，缺少人文关怀，更深层次的东西，仅仅把时尚理解为流行，而没有将其当作一种文化。

七、调查总结
《瑞丽》是非常典型的日本风格，整体非常细致，讲求细节。

大十六开本全新精彩豪华本。

她灵活运用了BLOCK的方式（这是日本刊物风格的典型制作手段），打破了以往的分栏式做法，信息量非常大，充分满足亚洲人的消费习惯。

对女性来说，《瑞丽》毫无疑问是最实用的，因为她告诉读者怎么样做到时尚。

《瑞丽》有一个出版理念，就是要伴随女性生命的每一个阶段，使她们生活有更为美丽的提案，让她们的生活更精彩。

基于这样的原则，《瑞丽》有四种分刊，它们是《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽服饰美容》和《瑞丽风尚》，分别针对不同的年龄阶段而设计推出。

另有《瑞丽家居》，是为家庭服务的。

体
现了以人为本的设计风格和设计理念。