总结 IKEA COMPETITIVE ADVANTAGES • 1 Quality at low prices • 2 Scandinavian design • 3 Inspiration ideas and solutions • 4 Everything in one place • 5 A day out
红星美凯龙东南亚风格
地中海式风格
欧式古典风格
日 式 风 格
时 尚 混 搭 型 风 格
二、设计细节化问题
• IKEA产品有2万多种，其产品组合可分为三 条产品线：宜家办公、家庭储物、儿童宜 家。其中又包括：装饰物、淋浴用品、床、 椅子和坐凳、儿童用品、厨具餐具、书桌 和工作台、厨房用品、灯、地毯、储物配 件、储物家具、桌子、纺织品、沙发等。 它不仅仅是强调体量较大、利润较丰的办 公、储物和生活家具，同时非常注重现代 家庭中必不可少的小装饰品和趣味儿陈设 品。
TWO COMPETITIVE ADVANTAGES
• ONE: Everything in one place • TWO: A day out • 在IKEA你能找到任何你想要的家居产品， 只有你想不到的，没有你想要而找不到的， 所以保证你在一天内买好整套厨房家具和 客厅家具。
洒水壶15元/个
北欧国家分布图
• 相反，我们国内的家居卖场却追求全球时 尚，保证多元需求。如红星美凯龙中的家 居饰品就有东南亚风格、地中海风格、恬 淡田园风格、新中式风格、日式风格、时 尚混搭风格、欧洲古典风格、现代简约风 格、美式乡村风格等。几乎全球的所有家 居样式在美凯龙店中都可以找到。当然它 现在在中国也做大了，但是始终没有一个 长远的发展战略和设计理念。
花盆设计
三、对设计体验的重视 （User Experience Design）
• 在IKEA家居店中，存在两种产品展示方式 • 其一便是以明确的产品功能分类 • 其二则将不同的产品以不同的方式组合成为 一个半围合设计空间（样板房）
• 第一种方式是沿用了传统的自由型购物超市的思路， 将不同的产品按功能合理分区，便于客户查找。 • 第二种则又创造了另一种可能性，由设计师将不同 形式的床、桌椅凳、沙发、书柜以及相册、装饰画、 花瓶、艺术水杯、花盆、烛台等小装饰品组合在一 起，构成面积不等，组合形式不同，功能序列不同 的各种空间。顾客在购物过程可以随意拉开抽屉， 打开柜门，在地毯上走走、坐坐沙发，甚至可以躺 在床上试试是否舒服，犹如进了自己的家一样，没 有店员会干扰你的体验。这样不同的空间组合、不 同的产品组合使顾客能产生更多的想象和自身对家 居生活的零距离体验。
二、宜家家居是瑞典设计的代表 瑞典设计又是北欧设计的代表 北欧=斯堪的纳维亚 Scandinavian design 通过IKEA DESIGN了解北欧家居设计 的观念和态度
IKEA DESIGN
• 一、设计风格问题（Design style ） 设计风格问题（ • 二、设计细节化问题 • 三、对设计体验的重视 （User Experience Design） • 四、宜家设计的服务对象
宜家家居设计（IKEA DESIGN) 宜家家居设计
主讲：邢鹏飞 南京师范大学美术学院
选题理由
一、南京家居市场中“软装饰”的分量与设计师角 色的转变的调研 结果： 1.“重装修、轻装饰”向“重装饰、轻装修”过度 2.软装饰的地位开始高于硬装饰 3.人人都可以成为设计师 IKEA家居本身就是此趋势的一大产物
其次强调环保、健康，将环保和简洁、大方、耐用等 融为一体； 第三就是宜家认为，应该始终为全家提供家居用品， 而在任何一个国度、任何一个家庭，儿童是最能给人 以希望的，关注儿童则是宜家的另一大产品定位原则。 在中国IKEA的设计和经营理念始终围绕“为大众创造 更美好的生活”这个中心，产品开发面向做个一个统计，宜家顾客的平均年龄只有38岁。
THE END ！ THANK YOU !
一、设计风格问题（Design style ）
• IKEA虽然是个国际家居大卖场，但是它始 终保持自己独特的设计风格——北欧风格， 在设计上从不追随国际化、多元化，始终 保持着瑞典特色中的简洁、自然、朴实。 因为北欧地处北极圈附近，气候寒冷，有 着漫长的黑夜和冬天，所以宜家的家居设 计保持着人情味儿，在家居用品功能性强 的基础上，却又不失灵巧和温情，从而使 人们回家后感觉到家的温暖。
• 红星美凯龙不仅开一家火一家，而且每一家红星 美凯龙都能在2年之内直接拉动了周边的房价和自 身的商铺价格。这就是红星美凯龙的品牌力量， 品牌就是信心，品牌就是价值。这是红星美凯龙 的一个炫耀资本，他也曾经宣扬过要传播的是一 种“家的文化”、“家的艺术”，引领社会大众 的生活理念和生活方式。但是基本上走的是高端 路线，中低端产品也有，但是质量和设计水准很 难跟宜家相提并论。 • 同时在其他的家居商城中，很难看到专门为儿 童精心设计的产品，对儿童的关怀方面至少要 落后西方一百年。
零距离体验设计
儿童房间
小型客厅布置空间
按功能分类的产品
灯具货架
• 而在国内的一些中高档家居商城中，一些纺织材 料产品甚至大部分都是禁止触摸的，这跟宜家那 种开放的设计态度来说，直接打击着消费者的购 买欲。 服务员跟随：先生需要什么产品？
四、宜家设计的服务对象
• “为大多数人创造更加美好的日常生活”1943年创 建于瑞典的IKEA一直努力的方向，有了明确的产 品定位，“低价格、精美、耐用”的家居用品则 成了宜家的主旋律，慢慢的就形成了单一风格的 北欧家居代表。