三大活动线路综述
三条线路，以健康、征服、探秘为活动核心，以三个 不同性质和特色的登山活动，完整地挖掘和展示鼎湖 山的山、水、气、林、佛、鼎的旅游亮点。借本次登 山节的三大主题活动，将鼎湖山的旅游特色再次广泛 传播，力争达到鼎湖山改变客源结构、迈向国际市场 的最高目标。
肇庆分会场及鼎湖山国际登山节开幕式
■ 系统性的活动：把本次活动纳入肇庆市承 办广东国际旅游文化节的重头戏，作为肇庆地 区2006年大力发展旅游产业，推崇健康旅游文 化的战略工程的重要部分，作为推动鼎湖山纳 入国际化旅游市场的一个重大创举，在以后各 个阶段，以“鼎湖山，迈向国际化”为主题， 围绕2006鼎湖山国际登山节展开系列化活动。
活动时间：2006年10月25日上午9：00 活动地点：鼎湖山景区入口处 活动长度：90分钟 参会嘉宾：广东省及肇庆市政府官员/旅游局 领导/国内外登山组织高层人士/知名登山协会 领导/社会名流/媒介资深记者/参加登山节的 队伍/肇庆地区群众代表
肇庆分会场及鼎湖山国际登山节开幕式
活动流程 ■点火仪式:由国内著名人士（拟邀请“轮椅英雄”尹 小星）担任火炬手，点燃希望之火。 ■开幕仪式:拟请一名肇庆市政府领导人宣布开幕，省、 市旅游局各一名领导人致辞。 ■文艺汇演:开幕式上，按照政府主导、市场化运作的 方式，举办一场富有肇庆地方特色、能充分展示肇庆 旅游文化内涵的文艺演出，演出时间为60分钟。 节目风格：传统与现代相结合，以传统意蕴为背景， 充分展现勃发向上现代气息，充分展示年轻一代的蓬 勃朝气与创造力。 主持人：拟邀广东电视台主持人担任开幕仪式主持人。
南北名人领登万人健康登山品氧活动
邀请南北健康名人钟南山及洪昭光（正在确认中）作为健康的领 登者，引领在肇庆鼎湖这一健康之地举办的健康活动，准确诠释 鼎湖山为健康基地的定位！
活动线路：B线：鼎湖山门票入口——宝鼎园。 活动主题：齐聚鼎湖，共享健康 活动时间：2006年11月25日上午启幕后启动，上午10点30分。 队伍组成： 钟南山代表队：由钟南山领队，带领广东省内游客方阵组成。 洪昭光代表队：由洪昭光领队，带领广东省外游客方阵组成。 组队原则：最好是社会知名企业组成（目前已联系广电集团、安 利公司、平安保险等知名企业组队参与），也吸引散客自由参加。
■改变客源结构，加强刺激游客的二次消费。
局部目标
■ 搭建鼎湖山商业运作平台，推介商机，加快鼎湖山旅游产业化 发展，促进旅游产业资源升级。 ■ 配合整个肇庆地区旅游产业高速度发展，服务于肇庆旅游产业， 推动鼎湖山风景区客源吸聚，加速国际游客及肇庆周边地区中高 层客源市场的迅速增长。推动鼎湖山国际化市场形成。 ■ 以竞技、探秘、科普、健康为活动切入点，结合鼎湖山区位、 交通、产业资源等优势，通过集中宣传，全社会广泛性参与登山 节活动，提升鼎湖山的国际旅游形象。 ■从战略层面看，本次国际登山节是一项旅游区整体营销工程， 本次活动有助于凝聚优势资源、调整客源结构，提升鼎湖山的区 位竞争力和国际市场吸引力，加速鼎湖山国际化的进程。
第二部分：活动目标
整体目标
■打响肇庆千里旅游走廊品牌（树立“悠游肇庆· 岭南山水画廊” 区域品牌，提升“肇庆千里旅游走廊· 岭南最美的地方”整体形象， 扩大肇庆旅游国内国际知名度）； ■巩固省内基础客源市场（继续增加吸引“珠三角”地区居民自 驾休闲游，拓展粤东、粤西居民风情观光游，延伸肇庆旅游客源 市场覆盖面）； ■扩大引进省外国外客源（激活“泛珠三角”省份和华东等国内 客源市场。把扩大入境游作为重点，通过有效方式积极开拓东南 亚、日韩台、欧美等入境客源市场，提高旅游创汇水平）。
第三部分：活动定位
定位综述：
结合本次登山节系列活动，再度挖掘和提升鼎 湖山的特色旅游，进一步塑造鼎湖山的健康品 牌，最大程度地扩大鼎湖山旅游风景区的知名 度、美誉度和影响力，积极推进鼎湖山国际化、 品牌化、市场化战略。同时，通过举办本次登 山节，举办充分发挥旅游载体作用，精心打造 休闲运动和健康旅游文化平台；突出抓好旅游 大项目建设，积极构建肇庆旅游经济圈；广交 四海宾朋，喜迎五湖游客，展示肇庆、鼎湖山 新形象，促进经济社会既快又好地发展。
动主题：
鼎湖健康之路通世界，世界旅游之路通鼎湖 ——鼎湖山，迈向国际化
活动性质一：
■ 全局性的活动：将本次国际登山接作为肇 庆市的一件大事来抓，积极发动全国及海内外 的登山知名人士、健康知名人士、行业协会、 驻华大使馆及各地区政府机关的功能，发动群 众全民参与，共享快乐、共享健康。
活动性质二：
三大公关性新闻活动
作为公关性新闻活动，主要目的是引发媒体的关 注和报道，使本次活动能达到最大化传播效果： ■2006鼎湖山国际登山节启动新闻发布会 ■2006鼎湖山国际登山节活动进展媒体通报会 ■108名勇士招募选拔新闻专题会
第五部分：活动执行
三大活动线路及活动核心
A线：宝鼎园——基隆顶。 活动核心：征服 B线：鼎湖山门票入口——宝鼎园。 活动核心：健康 C线：地质疗养院入口——老鼎生态游线。 活动核心：探秘
一百零八名勇士征服基隆顶登山活动
通过全球各重点区域的选拔进行炒作预热，让全世界人民关注肇 庆鼎湖山的勇士挑战活动。增进国际间友谊，从而让海外市场发 现肇庆之美，鼎湖之秀！ 活动名称：一百零八名勇士征服基隆顶登山探险挑战赛。 活动线路：A线宝鼎园——基隆顶。 活动主题：解密鼎湖山，征服基隆顶 活动时间：2006年11月25日上午启幕后启动，上午10点30分。 活动具体形式： 参赛选手：全球各地共108名选手，通过各种政府关系和社会网络 对选手进行招募，108名精英选手中广东省内代表36名，以广州、 深圳等珠三角为主；国内各地区推荐或选出代表36人，以泛珠及 华东地区为主；国际选手36人，各国领事馆及其他渠道进行招募。
肇庆市旅游目标策略解读：
以科学发展观统领全局，认真组织实施全市 旅游发展总体规划和“十一五”规划，坚持 实施“五动推进”，认真做到“六个加强”， 进一步优化产品结构，完善基础配套，提升 品牌形象，转变增长方式，增强综合竞争力， 促进全市旅游业更快更好地发展，为建设最 适宜旅游的花园式风景城市和国内重要的观 光、休闲、度假、会议旅游目的打好基础。
肇庆市旅游发展契机解读：
在2006年广东国际旅游文化节期间，肇庆作 为分会场之一，将举办“肇庆旅游嘉年华”， 举行一系列有地方特色的“2006鼎湖山国际 登山节”、“中国砚都――端砚大制作”、 “利玛窦中西文化交流展”、“肇庆旅游美 食欢乐节”、“肇庆民间艺术大汇演”、 “中国（四会）玉器博览会”等旅游文化活 动，通过系列活动拉动，充分向外界展示肇 庆美丽的山山水水和深厚的人文底蕴。
主办单位：广东省旅游局、肇庆市人民政府 承办单位：肇庆市旅游局、肇庆市体育局、肇庆市外 事局、鼎湖山管理处 策划执行：广州昱策堂文化传播有限公司 支持媒体：广东电视台、南方电视台、凤凰卫视；中 国旅游报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、信息 时报、新快报、深圳商报、香港商报；《精英健康》、 《中国国家地理》、《华夏人文地理》、《携程走天 下》、《旅游界》杂志；、21CN等知名媒体。
鼎湖山国际登山节
鼎湖山是我国具有悠久历史背景和无限潜力的 旅游区，是承接广州市等近郊旅游的桥头堡景 区，而旅游产业是肇庆市支柱产业之一，鼎湖 山的发展对肇庆市、肇庆旅游事业意义重大。 结合肇庆市做强、做大旅游产业，做精品千里 旅游黄金走廊，做国际化旅游大都市的宏伟目 标，使工业、旅游业成为肇庆市的核心支柱产 业，充分利用2006广东国际旅游文化节在肇庆 设立分会场的契机，以鼎湖山为核心代表策划 举办国际登山节。
第一部分：活动背景
肇庆市旅游目标战略解读：
2006年是实施“十一五”规划的开局之年，是 加快推动肇庆旅游业转型升级、跨越发展的关 键一年。按照全市旅游工作会议的目标任务， 今年城市旅游接待人数560万人次，同比增长 10%；旅游景区接待人数960万人次，同比增长 15%；旅游总收入48亿元，同比增长18%。
第四部分：活动结构
活动结构
三大主题活动/三大专题活动/三大新闻活动
三大主题性大型活动
本次策划开展的主要活动内容： ■一百零八名勇士征服基隆顶登山活动 ■南北名人领登万人健康登山品氧活动 ■双百强旅行社及国际友人老鼎考察行
三大专题性配套活动
以下配套活动主要目的是为了突出活动主题， 丰富活动内容，体现活动的广度和深度，兼顾 不同层面的需求。 ■形象提升专题活动：国际友人健康登山队授 旗仪式（提升国际形象，扩大国际市场） ■产业提升专题活动：鼎湖山国际健康登山俱 乐部揭牌仪式 ■活动开幕式专题活动：南北名人领登健康万 人行授旗仪式
2006鼎湖山国际登山节活动策划提案
2006 The First International Dinghu Mountain Mountaineering Festival
提案方：昱策堂传播、菁英传媒
提案内容：八大部分
活动背景/活动目标/活动定位/活动结构 活动执行/活动传播/活动预算/活动效果
活动组织机构
一百零八名勇士征服基隆顶登山活动
活动形式：108名勇士在2006鼎湖山国际登山节活动开幕仪式上从领导手 中接旗，并宣读登山活动注意事项和比赛原则。领队接过从政府领导手中 传递回来的队旗，伴随着庄严的音乐节奏，缓缓地奔向登山口，在组委会 工作人员的指令下开始登山行程。 评审方式：分团队和个人比赛形式，最短时间按规则安全到达指定的位置 者获胜。 奖项设置：评出2006鼎湖山国际登山节挑战基隆顶竞技赛获奖者共8名， 在此基础上，选出冠军一名及特别奖七名。 奖励设置： 冠军1名：奖金10000元 特别奖7名：奖金5000元 纪念奖（100名）：500元（包括统一服装、鞋、袜、帽及纪念品） 全部108名勇士成为鼎湖山登山俱乐部终身荣誉会员，并颁发会员证书。 活动前期准备：确定合办单位、确定评审委员、确定大赛规则、评分标准、 确定报名方法、 确定选拔标准、确定选手服装、确定赞助企业、 确定对外宣传方案和具体执行
肇庆分会场及鼎湖山国际登山节开幕式