空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和 的 要旨是让农村人过上城里人一样的舒适幸福的生活，
发展目的
乡村旅游是想让农村人过上城里人比较舒适、 美丽乡村是想让农村人过上城里人比较舒适、富足、现 富足、现代的生活 代的生活 乡村旅游正从“局域小旅游”向“全域大旅游”美丽乡村主要创建模式为：产业发展型、生态保护型、 转变，从乡村观光向乡村休闲度假再向体验乡 城郊集约型、社会综治型、文化传承型、渔业开发型、
中国乡村旅游市场分析报告
前
言
Introduction
随着乡村振兴战略的全面实施，在希望的田野上必将谱写农村农业农
民“三农”问题的崭新诗篇，让农村更加美丽、农业更加兴旺、农民更加
富庶、生活更加幸福。多年来的实践证明，发展乡村旅游是实现乡村振兴 的重要力量、重要途径、重要引擎。在乡村振兴的新时代，乡村旅游要有
产业
文旅产业实现“自然生态型的旅游；产品+度假 田园综合体的产业发展要注重三大融合：现代农业生 产品”的组合，以多样的业态规划形成旅游度 产型产业园+休闲农业+(社区支持农业（CSA） 。 假目的地。 乡村旅游正在从“局域小旅游”向“全域大旅 游”转变，从乡村观光向乡村休闲度假再向体 验乡村生活方式转变。 乡村旅游是促进新农村建设发展 田园综合体融入了代企业参与的发展理念，将田园综 合体建设融入现代发展的商业模式之中。 田园综合体是促进农村城镇化
指标 乡村旅游 乡村旅游主要是依靠乡村的农业产业、景观、 民俗文化等资源而开展的休闲旅游、观光度假 的发展方式，并没有将田园社区的建设纳入到 其中。 田园综合体
概念
田园综合体在现代农业和休闲农业的基础上增加了田 园社区的概念，构建了“现代农业+休闲旅游+田园社 区”一体的特色小镇和乡村综合发展模式。
发展方式
发展目的
乡村旅游与美丽乡村
创建美丽乡村是落实生态文明建设的重要举措，也是在农村推进美丽中国建设的具体行动。美丽乡村 未必能搞乡村旅游；但能搞乡村旅游的地方，基本符合美丽乡村的条件。
指标 乡村旅游 乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为 概念 野行为特色的村野旅游形式。 美丽乡村 “美丽乡村”脱胎于“美丽中国”。建设“美丽乡村” 但生产必须是予以考虑的。
旅游
相互关系
引入旅游产业 增强产业活力 使农业多产化
农业
为旅游扩展 新领域
多方增加农 业收入和就 业 农村
为旅游业提 供劳动力
改善农村环 境，美化乡 村 农民
为旅游业提 供开展的空 间
三农问题
建设旅游景点，增强项目的旅游功能 乡村度假旅游 对三农问题的 处理 打破传统种植农业，引入观赏农业 打破传统种植农业，引入现代化科技 技术
3.5 3.6 3.7
收入规模预测 投资规模预测 存在问题
4. 规划思路及产业路径 4.1 规划的五个阶段 4.2 中商规划五大服务体系 4.3 中商规划优势
4.4 4.5 4.6
规划的总体要求 规划的产业路径 规划的新模式
5. 乡村旅游类型及案例 5.1 观光型 5.2 体验型 5.3 购物型 5.4 休闲度假型 5.5 时尚运动型 5 6 健康疗养型
新作为、大作为。
前言
CONTENTS
目 录
1. 乡村振兴与旅游业 1.1 乡村振兴与乡村旅游业 1.2 乡村旅游与田园综合体 1.3 乡村旅游与美丽乡村 1.4 乡村旅游与三农关系 1.5 乡村旅游发展历程 1.6 乡村旅游经营模式
1.7 乡村旅游政策
2. 中国旅游市场发展现状 2.1 旅游业GDP占比情况 2.2 旅游人次与收入 2.3 入境旅游分析 3. 乡村旅游市场分析与预测 3.1 占旅游业比重 3.2 接待人数 3.3 农家乐 3.4 乡村旅游目的分析
5.7 5.8 5.9
科普教育型 民俗文化型 绿色生态型
6. 乡村旅游发展前景 6.1 产业链进一步完善 6.2 乡村旅游将统一规划 6.3 乡村旅游将向多元化发展 6.4 乡村旅游类型将不断创新突 5.5 与实现“三农”目标相结合
01 乡村振兴与旅游业
乡村振兴与旅游业
党的十九大提出实施乡村振兴战略。 今年中央一号文件明确要构建农村一二三 产业融合发展体系，实施休闲农业和乡村 旅游精品工程。在中央政策指引下，不少 地区都把发展休闲农业和乡村旅游作为推 进实施乡村振兴战略的重要抓手，休闲农 业和乡村旅游进入全新的发展阶段。
项目开发补偿性收益 通过农户商铺改造、增加农民收入 项目开发后，多渠道增加就业 通过旅游项目合作提升农民生活水 平
新的经济增长点的形成 建设经营性街区 村庄整体风格和景观的提升 增加旅游、农村公共服务设施
目标
实现乡村城镇化、建设美丽乡村，建设农民幸福生活的美好家园
乡村旅游的发展历程
1986年成都“徐家大院”的 诞生标志着“农家乐”旅游 模式拉开乡村旅游的序幕。 1989年4月“中国农民旅游协 会”正是更名为“中国乡村 旅游协会”。 1980-1994年 萌芽阶段
发展休闲农业和乡村旅游，把城市
的消费需求和消费能力引入农村，吃、住、
行、游、购、娱都在农村发生，加速了乡
村基础设施的改善。
乡村旅游和田园综合体
乡村旅游在我国已经历了三十多年的发展过程，并衍生出了许多开发方式和发展模式、思维，而田园
综合体作为2017年中央一号文件首次提出的概念，则是顺应新常态发展需求而提出的新型旅游发展及乡村 建设的可持续性发展模式。
发展方式
村生活方式转变。 受益群体 城里人
草原牧场型、环境整治型、休闲旅游型、高效农业型。 农村人
乡村旅游与三农关系
乡村旅游是系统解决“三农问题”最直接最有效的手段之一。乡村旅游发展不仅能给农民带来新的就 业机会和经济收入来源，而且能够促进农业发展在市场、组织等多方面的现代化，能够带动农村基础设施 和生活环境的改善，从而有利于一揽子解决“三农问题”、促进乡村振兴。
02
2002年，我国颁布《全国工农 业旅游示范点检查标准（试 行）》标志着乡村旅游开始走 向规范化、高质化。2007年国 家旅游局和农业部联合发布关 于大力推进全国乡村旅游发展 的通知》推动乡村旅游发展。 2002-2009年 规范发展期
04
1995-2001年 发展阶段 1995年5月1日起实行双休日， 年又将春节、五一、十 一调整为7天长假。1998年 “中国华夏城乡游”旅游主 题与 “现代城乡，多彩生活” 宣传口号吸引大批旅游者涌 入乡村。 2000年国务院46号 文明确“黄金周”概念。