现场布置中粮的各种食品以及红酒，让业主们免费品尝。 随时现场登记感兴趣业主的购买需求和联系方式。
亮点说明：中粮红酒的免费品尝
高档社区的业主对红酒的兴趣很高，用免费品尝中粮品 牌红酒鼓动他们热情参与活动。 通过这样的活动，可以拓展一批中粮红酒消费人群。
食尚粮源
社区O2O平台
详细流程
流程三：食品安全知识讲座
数量
30份、2份 1-2个
责任人
安杰 中粮
活 动
宣传片
宣传资料
宣传看板 宣传海报 宣传单 中粮产品 套餐配送表 抽奖问卷 彩色气球 桌椅板凳
中粮产品宣传、介绍资料
中粮集团以及产品宣传内容 大堂宣传海报（100*60cm） 活动介绍宣传（彩色A4纸复印 ） 关于中粮产品的套餐介绍 关于中粮及产品问答题 营造活动现场气氛 现场业主使用
数量
1套 1套 4-8个
责任人
中粮 中粮 中粮 安杰 中粮
现
易拉宝 海报
场
搭 建
太阳伞展现棚 背景板 签到台 食品摆放台 讲座台 咨询登记台 横幅
4-6个 1个 1套
中粮 安杰 华润 华润
1套 1套 1-2个
华润 华润 安杰
食尚粮源
社区O2O平台
活动物料清单
项目 类别
签到表、笔
说明
业主签到表 媒体签到表 企业资料片等
直接进入社区的 千家万户，直接 面对消费者，进 一步扩大销售
食尚粮源
社区O2O平台
食尚粮源进入社区的利益点
每年7500亿以上的规 模，没有任何中间环 节 以品尝会和公益活 动的形式，不断进 入各大社区进行线 下推广，成本低效 果好。
产品 利润高
推广 成本低
食尚粮源安 全农产品直 接进社区， 可保证食品 安全，充分 体现社会责 任 依托终端物流 网络，能让业 主在订购后快 速获得产品， 提升食尚粮源 竞争力
中粮的专家就食品安全知识进行宣讲 同时对中粮相关食品进行介绍，尤其是新推产品和主打产品
亮点说明：重点推介中粮食品
通过介绍中粮食品，提高业主对其的认知度和兴趣。 同时也是对中粮社会责任感的高度体现，在业主心目中树立良好的品牌形象。
食尚粮源
社区O2O平台
详细流程
流程四：知识抢答环节
通过阅读中粮现场提供的各种宣传资料，让业主回答包括食品安全 知识、中粮品牌以及产品的相关知识和生活常识。 答对者颁发中粮产品样品以及商家提供的各种奖品。
食尚粮源
社区O2O平台
活动背景 客观环境
２０１１年全国食品安全宣传周今天在京启动。中共中央政治局常委、国 务院副总理李克强指出：为进一步贯彻实施《食品安全法》，举办以“人人 关心食品安全，家家享受健康生活”为主题的食品安全宣传周系列活动，有 针对性地普及食品安全法律和知识，十分必要。
各地区也将开展“食品安全进社区、进企业、进农村、进校园”活动。通 过多种形式、多个角度、多种途径的宣传活动，进一步强化食品生产经营者 的诚信守法经营意识和质量安全管理水平，增强社会公众的食品安全意识， 提高预防应对风险能力，强化食品安全监管人员的责任和执法能力，引导全 社会共同参与食品安全工作，形成保障食品安全的合力 。
中粮 中粮 中粮
活 动 用 品
葡萄酒 餐具耗材
若干
中粮
抽奖箱
知识问答奖品
用来抽奖
社区周围商家和中粮产品
1个
50-100份
中粮
中粮 安杰
抽奖奖品
饮料
社区周围商家和中粮产品
嘉宾、媒体及工作人员饮用水可乐
50份
2000瓶
中粮 安杰 中粮
食尚粮源
社区O2O平台
活动物料清单
项目 类别
摄影摄像 电源插板 媒体 礼仪
社区O2O平台
活动形式
公益活动
组织社区 公益活动 通过微信 报名参加， 现场提供 品尝体验 互动。
推广农产品
各商家通过 食尚粮源社 区体验会， 与业主推广 安全农产品 知识，有机 食品的常识
社区展示中心
现场展示以及 品尝的商品全 部是食尚粮源 中心的产品， 每个小区都会 有一家收发展 销中心，专业 为本社区以及 周边社区居民 提供便民收发 工作。
全国各大城市的社区数以万计，500户以上的社区具有商业开发价值。 500户以上的社区全国约有5万个，约2500万户，人口7500万人 这些人都是中国的中产阶级或以上的富裕阶层，在饮食方面具有超强 的消费能力。按照人年均消费10000元计算，一年消费额为7500亿元人 民币 随着城市化进程的发展，必然导致城市人口的大量增加，大型社区将 会越来越多，随之带来的巨大消费潜力加速了社区商业的发展，为社 区电子商务发展奠定了基础
企业 信誉优
社区 品牌 效益好
所进入的社区覆盖 人群基本上都是中 产阶级以上人群， 这些人才是消费主 力军，能更好的传 播中粮品牌，培养 趸实的食尚粮源品 牌粉丝。
竞争 力强
食尚粮源
社区O2O平台
食尚粮源和物业公司的利益点
食尚粮源利益点 物业利益点
食尚粮源平台是便于业 主在社区内及周边商户消费， 分为蔬菜、大米、食品等， 有利于发展长期稳定的消费 群体。 凡是社区业主购买食尚粮 源产品，必须使用食尚粮源 平台，食尚粮源将获得一定 利润分成。
食尚粮源
社区O2O平台
详细流程
流程六：现场咨询、自由活动
业主就感兴趣的问题咨询中粮工作人员，品尝食 品，自由活动
亮点说明：形成互动，促成业主购买需求
就业主的各种问题，进行具体细致的回答，形成良好的互动
最好经过品尝和了解认知后，达成业主的购买需求，现场登记
食尚粮源
社区O2O平台
礼品建议
推荐原则：和业主日常生活密切相关
活 动
活动准备
主持人开场白 食品品尝会开始 食品安全知识讲座 知识抢答环节 现场抽奖环节 业主咨询、自由活动
内 容
布置现场，工作人员就位
介绍活动内容以及安排 包括食尚粮源各种食品、时令瓜果免费品尝以及其他 包装即食食品 有机食品安全知识和相关食尚粮源平台介绍，产品产 地的可追溯意义 关于食品安全、生活知识方面的抢答，答对者颁发奖 品 根据业主回答的问卷进行抽奖，颁发奖品 业主品尝食品、咨询食尚粮源问题、登记购买产品。
智能配送
现场展示并 介绍食尚粮 源平台的操 作方法以及 农宅对接直 投项目的意 义和优势。
食尚粮源
社区O2O平台
食尚粮源重点展示及推广产品
• • • • •
大米、面 食用油 牛奶 饮料 其它特色产品
食尚粮源
社区O2O平台
活动营销手段
1
2 3
以公益活动组织大家参与
现场品尝赠送小包装样 品 活动海报、活动横幅、DM 智能快递配送 食尚粮源社区网 站
食尚粮源
社区O2O平台
活动背景 主观环境
“百家食品企业践行道德承诺活动网上行” 食尚粮源发起“从田间到餐桌” 的安全承诺。
根据这一承诺，食尚粮源将打造一个全新的安全食品产业链。这种全产业链 模式以消费者为导向，控制从田间到餐桌需要经过的种植采购、贸易物流、 食品原料和饲料原料、养殖屠宰、食品加工、分销物流、品牌推广、食品销 售等环节，打造“安全、放心、健康”食品产业链。
食尚粮源
社区O2O平台
食尚粮源进入社区的意义
提升品牌形象
助力食品安全 通过进入社区， 把安全优质的食 品送到社区消费 者家里的行为， 进一步提升食尚 粮源良好的品牌 形象，做到家喻 户晓，深入人心
降低销售成本 扩大产品销售 减少流通环节， 没有中间渠道， 社区就是终端， 提高销售利润 减少中间产品 被假冒的可能 性，提高广大 社区消费者食 品安全意识， 充分体现中粮 的社会责任感
食尚粮源愿意付出更多的时间与心血，把食尚粮源打造成优秀的企业公民， 更好地造福于消费者。
食尚粮源
社区O2O平台
社区内产品销售情况分析
长尾理论在社区产品销售中的应用
能 提 供 的 产 品 和 服 务
横坐标：0为社区原点，离原点越远，业主对食品的需求频率越低。
纵坐标：离社区越近，食尚粮源进社区后控制力越强，越能吸引本社区及周边社区业主。
中粮提供的各种食品样品 周围商家提供的美容美发足疗按摩餐饮干洗洗车健身等免费体验
食尚粮源
社区O2O平台
活动物料清单
项目 类别
现场AV设备 多媒体大屏幕
说明
由专业公司负责调试 专业技术人人员配合 活动现场摆放（中粮和安杰） 凤凰城各个单元楼大堂 现场展示用（中粮logo） 主席台后放置 活动入口处（签到参与业主都有奖品） 摆放品尝食品和红酒（必须现场佩戴卫生口 罩，一次性手套以及白色桌布等） 知识讲座的桌椅一套 中粮人员接待业主问题咨询（现场一对一的 销售展示桌，便于业主咨询与登记需求） 活动横幅（提前一周悬挂在小区的车库出入 口处 一定要是比较醒目的地方 ）
食尚粮源
社区O2O平台
从田园到餐桌
——食尚粮源产品进社区活动方案
•
北京食尚粮源社区服务 有限公司
食尚粮源
社区O2O平台
目录
1 活动背景及意义 2 活动概述 3 活动实施 4 安杰介绍
食尚粮源
社区O2O平台
目录
1
活动背景及意义
食尚粮源
社区O2O平台
国内社区市场规模
有位著名的经济学家说过：社区经济是中国最后一座大金矿， 谁能占有国内各大社区，谁将控制中国经济命脉！
4
5
食尚粮源
社区O2O平台
目录
3
活动实施
食尚粮源
社区O2O平台
活动安排
活动时间：2015年7月2日（周六）16点30分-20点30分 活动地点: 金海国际 活动主办：食尚粮源社区服务有限公司
活动协办：金海国际物业服务有限公司