2017年1月出版
文本目录
➢ 1.竞技体育：赛事培育周期长，在产业链上捕捉盈利环节 (4)
1.1.赛事运营：赛事培育周期较长，新型自建赛事正扬帆 (4)
1.2.场馆改造：场馆改造迫在眉睫，市场规模预计可达500亿左右 (6)
1.3.体育营销：伴随体育产业腾飞，确定性增长较强 (7)
➢2．大众体育：关注健身产业、体育培训、体育装备市场 (8)
2.1.健身产业：上游器材制造商迎来转型升级，中游俱乐部证券化大幕
拉开 (8)
2.2.体育培训：高门槛、高客单价、高平效三大标准 (11)
2.3.马拉松：跑马拉松成时尚，2016年赛事数量同比激增145% (12)
2.4.骑行运动：运动自行车市场潜力巨大 (13)
2.5.滑雪运动：百亿滑雪装备市场待挖掘 (14)
➢3．相关企业 (15)
➢4．风险提示 (15)
图表目录
❖图表1：竞技体育产业链 (4)
❖图表2：场馆改造三大动力，两条主线 (6)
❖图表3：全球体育营销巨头业务一览 (7)
❖图表4：健身产业链 (8)
❖图表5：2006-2014年我国健身器材行业年销售额 (9)
❖图表6：北美地区营收top10健身俱乐部（亿美元） (10)
❖图表7：国内知名健身俱乐部 (10)
❖图表8：中航时尚与LifeTimeFitness财务指标对比 (11)
❖图表9：万国体育主要财务指标 (11)
❖图表10：马拉松赛事数量与参与人数快速增长 (12)
❖图表11：欧美马拉松和中国马拉松盈利模式对比 (13)
❖图表12：骑行赛事场次快速增长 (13)
❖图表13：骑行活动人群组成 (13)
❖图表14：我国滑雪运动渗透率极低 (14)
❖图表15：国内滑雪人次和滑雪场数量快速增长 (14)
报告正文
1.竞技体育：赛事培育周期长，在产业链上捕捉盈利环节
体育运动可以分为竞技体育（观赏性体育）和大众体育（参与性体育）两类。

竞技体育观赏属性较强，大众体育参与属性较强。

竞技体育以赛事IP为核心，其他诸如体育俱乐部、体育营销、场馆运营、体育媒体等环节均依附且受益于赛事IP。

图表1：竞技体育产业链
1.1.赛事运营：赛事培育周期较长，新型自建赛事正扬帆
竞技体育产业链包括赛事IP、场馆运营、职业俱乐部、体育营销、体育媒体等环节，赛事IP是体育产业链的核心资源，产业链上其他环节均依附且受益于赛事IP。

赛事IP的培育往往需要较长的时间，但一旦培育成熟，赛事IP将成为产业链上最具话语权的环节。

赛事IP能够稳定且源源不断影响受众，形成商业价值，其初期主要通过广告赞助、直播权出售等方式变现。

伴随赛事影响力的扩大和居。