THINKING
孩子就像上天给予父母们最大的恩赐； 从第一眼见到他（她）时，就早已知道，
——孩子既为整个世界，孩子既是生命的精彩。
THINKING
孩子的第一次睁眼，第一次走路,第一次说话， 孩子成长的每一次精彩瞬间，在他（她）的眼中都少不了父母的陪伴。
看见你的精彩
CONCEPT
天猫联合各大品牌，利用前沿的商业策略与消费趋势打造缤彩纷呈的母婴 世界。 让商家展现更多的精彩，也让更多消费者看到商家的精彩。
KV-CEREMONY
EXTENSION 视觉延伸
EXTENSION 传播类
线上宣传
EXTENSION 传播类
站牌广告
室内海报
EXTENSION 功能类
邀请函
胸卡
EXTENSION 功能类
签到手环
胸针
指示牌
创意设计 DESIGN&EXPERI ENCE
流程设计 环节包装
看见精彩的世界
添加标题
VISIUAL
记录精彩
我们用光影艺术将这些美好的瞬间记录下来，将精彩留下印记
CIRCLE记录精彩
气球、海洋球、棉花糖、泡泡、足球，我们 用圆圆的眼睛欣赏这世界精彩的事和物； CIRCLE化作家长陪伴孩子成长的精彩时光， 让我们幸福安逸； 化作孩子的圆梦瞬间，留 下美好记忆。
KV-SUMMIT
THINKING
现在市场上的宝宝服装多种多 样；为了方便哺乳，对于纯棉 材质的款型上有无领上衣和上 领斜襟开衫，我应该选择什么 样式的？
家长B：
THINKING
配方奶种类多，国内外各大品 牌全都有；有人说喝惠氏的启 赋， 还有推荐德国的爱他美和 诺优能，因为宝宝肠胃不太好 ，是不是 应该选择无乳糖的配 方奶，在哪能买到正规渠道的 配方奶粉？
母婴盛典百家争鸣，缺 少全领域的权威盛典
中国孕婴童年度颁奖盛典 由婴童网主办，颁发奖项有“2016年度中国孕婴童行业 杰出人物”、“2016年度中国孕婴童杰出渠道人物 ”、 “2016年度中国孕婴童十佳服务机构”、“2016年度中 国十佳母婴代理商”等奖项，虽为行业内的TO B大会， 只针对中国品牌，不够全面缺少国际性。
“你”既是孩子也是父母：父母见证孩子成长的精彩，在孩子眼中的精彩 世界， 缺少不了父母的陪伴。我们用眼睛
发现生活中的精彩
营造精彩
色彩吸引我们去观看， 好奇带领我们去体验；
海洋球、泡泡、足球、 气球，这些圆形的事物 为我们与孩子营造着每 一刻的精彩
VISIUAL 添加标题
家长C：
THINKING
最近看了“面包超人”的早教玩具 ，可是商家的价格忽上忽下， 优惠 时高时低！那家靠谱卖的是正品， 大家有没有推荐？
THINKING
商品价格变变变
宝贝产品选择难
假货太多难分辨
购买母婴产品对于大多数家长来讲是一个选择的难题？
KINGSOFT
THINKING 母婴类平台种类繁多，网络购物保障难
○ 随着国家对二胎政策的开放，母婴类市场呈现万亿蓝海的空前盛况，如今电商平台种类到数量多种多样，在网上没有你买不到的，只有 选不完的现象；网购的 普及和推广越来越受到年轻妈妈的青睐,而网购的品质安全越来越受到重视。
○ 运营商世界网发布了一份《2018年度 3.15互联网行业质量洞察报告》，在报告中盘点了2017年互联网行业内的乱象，电商平台的售假 问题也是其中之一。报告 引用中消协的《2017年“双11”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告》，显示了一些涉嫌售假的电商平 台，其中不乏像蜜芽这样的知名电商。
主题分享 新营销
家洛
15 min
主题分享 新生态
古迈
20 min
主题分享 新零售
国辉
行业趋势发布 消费者运营 新零售 案例分享 案例分享
战略合作 签约仪式
Kantar+锕度 行业商家CEO 代表 行业商家CEO 代表 行业商家CEO 代表
15 min
30 min
30 min
30 min
20 min
时长： 165 min
行业峰会
LAYOUT
ENTRANCE
内场门头 签到处 红毯区 主会场
备场区
ENTRANCE
ENTRANCE
RECEPTION
STAGE—SUMMIT
STAGE—SUMMIT
STAGE—SUMMIT
AGENDA
嘉宾签到 OPENING VIDEO
30min 5 min
总裁致辞
靖捷
10 min
关键词：针对国内品牌的TO B大会
新浪育儿年度盛典 成立时间最长-18年，育儿年度盛典已举办10届 偏公益，没有针对to C和to B的消费数据，更多的只是 育儿的知识安全关注和经验的分享 。 发布新浪母婴消费白皮书即母婴市场互联网洞察。 十大新闻，十大热词等。有数据，但 偏向社会关注热 点数据。商业参考和消费参考度不高。
欢乐 JOYOUS
TO B：天猫与品牌共同成长，实现商业价值最大
TO C：家长与孩子共渡欢乐时光
创意概念 CREATION& CONCEPT
创意概念 视 觉设计
THINKING
02
龙应台曾在书中对孩子说过 ： “我只要这个生命存在，在 这个美丽的世界走一 遭， 让我有机会和她（他）同行 一 段 … …”
2018天猫 520亲子节
最权威、最全面亲子大赏
STRATEGY
POSITION
可靠
• TO B：大数据分析，对消费者行为进行画像，精准定位消费人群
RELIABLE • TO C：大平台海量母婴产品种类齐全，大品牌官方旗舰店品质保证
天猫 520亲子节
前沿 TRENDS
TO B：前沿消费趋势、前沿的营销策略 TO C：流行趋势、育儿百科、最新产品
天猫520亲子节
创意策划案
CONTENT
目录
PART 1 背景策略 STRATEGY
PART 2 创意概念 CREATION&CONCEPT
PART 4 活动执行 OPERATION
PART 3 创意设计 DESIGN&EXPERIENCE
背景策略 STARATEGY
活动定位 活 动策略
家长A：
OPENING VIDEO
脚本阐述
1 镜头逐渐拉近天猫的眼睛，进入缤纷多彩的母婴 世界，在这世界中漂浮着各种不同的信息数据。
2 在复杂多变的世界中，首先呈现的是天猫母婴平 台在2017年的销售数据展示。
3 演绎最前沿的营销策略，展现新零售赋予品牌无 限大的价值。