PART 2 用户分析
1、用户属性及分布户属性 内容建设
微博加粉方法
青年白领群体是微博用户的主力人群
微博定位 用户分析 用户属性 内容建设
微博加粉方法
Ø 30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比超过 80%以上 Ø 11-21岁年龄段的女性用户相对活跃
微博定位 用户分析 内容建设 发博内容选材
以情感人型
生活记录型
关心实事型
没事找抽型
微博加粉方法
事件营销型
欢乐恶搞型
政治敏感型
优惠卷型
社会、明星类话题更为微博用户关注
微博定位 用户分析 内容建设 发博内容选材
微博加粉方法
PART 4 微博加粉方法
FIRST
转发可读性、有趣的微
微博定位 用户分析 内容建设
SECOND 定时定量发布自己原创 微博
博
THIRD 积极参与当前热点话题 FOURTH 的讨论
微博加粉方法
选择性的进行互粉，关 注别人约等于被关注
微博定位 用户分析 内容建设
1.与粉丝多互 动多对话，多 聆听多回应
2.粉丝质量重 于粉丝数量
3.与粉丝建立 联系和信任关 系
微博加粉方法
4.要与你的活 跃粉丝多交流
户进入深入的 访谈和讨论
对某问题向广
大的微博用户 征集意见和方 案，同更多潜 在的用户“邂 逅”
THANKS
Ø 21-30岁年龄段的男性用户相对更加活跃
Ø 其中微博上有育儿需求的活跃用户在700万左右。
微博定位 用户分析 用户分布情况 内容建设
微博加粉方法
高知女性成了育儿人群的主力军
Ø 高知女性成了育儿人群的主力军，辣妈时代来啦！
Ø 育儿群体年轻化，85后成了主力，90后悄然追赶
微博定位 用户分析 用户特征 内容建设
PART 3 内容建设
1、发博时间 2、微博内容选材
企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃
微博定位 用户分析 内容建设 发博时间
微博加粉方法
1、周一、周二反应冷淡，用户往往面临较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业 微博的反馈并不是非常积极。 2、周三、周四互动最集中，用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的 提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。 3、周五、周六、周日用户更活跃，用户处于周末的期待中，相对于评论而言，更乐意 进行简单的转发。
微博加粉方法
微博定位 用户分析 用户习惯 内容建设
微博加粉方法
娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好 不同年代育儿群体有不同的兴趣爱好
微博定位 用户分析 用户习惯 内容建设
微博加粉方法
• 关注母婴的用户群体，80、90后对购物情有独钟；90后育儿更倾向于服饰、 搞笑、影视；70后则对旅游、健康、医疗等表现出浓厚的兴趣
新浪微博分析
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NO. 1 微博定位
1
PART 1 微博定位
企业微博的定位
微博定位 用户分析 内容建设 微博加粉方法
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企业开通微博是为了什么？
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• •
企业微博能为用户解决什么需求？带来什么价值？
粉丝凭什么关注你？ 和竞争对手有什么不同？
工作日下班后的时间段营销价值大
微博定位 用户分析 内容建设 发博时间
微博加粉方法
1、上午9-11点、下午2-3点互动性不高，企业发博量非常集中，但此时用户 多忙于工作，参与度并不高 2、晚间18点-23点用户互动的热情高涨，但企业微博发布的内容量急剧减少。 18点-23点是企业可开发时间段
什么样的内容能吸引别人关注呢？
5.读图时代，多发 或者转发有趣的图 片和视频
6.转载别人的 话题，自己写 评论
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微博加粉方法
利用奖品和明
星来吸引读者 注意力，提高 评论、转发积 极性
利用品牌影响
力带动忠实拥 护者对某主题 的积极参与， 引发更广泛的 讨论
就某问题同用