2005-2010年中国移动商务个人应用 市场规模
100 80 60 40 21 20 0 2005 2006 2007e 2008e 2009e 增长率 2010e 5 13 -6 -8 37 55 76 2 0 -2 -4
市场规模
移动电子商务在我国的发展现状
• 淘宝手机购物 • 京东购物
淘宝网京与京东推出手机购物平台，用户已经可 以通过手机访问进行手机话费充值，购买游戏点 卡。同时，用户可以搜索的商品类目很多，包括 手机、MP3、数码相机、笔记本电脑、书籍、音 乐、化妆品等。 淘宝手机版是一个手机上网时可完成搜索、浏览 商品并支付购买的网站。用户如果要完成购买， 首先需要确保自己已经有了淘宝的用户名、绑定 了支付宝和手机，并且开通了支付宝的手机支付。 用户通过手机版淘宝进行支付时，普通银行卡交 易日限额为2000元，单笔无限制。2004年，阿 里巴巴与英特尔宣布合作建设中国首个手机电子 商务平台。后来因原易趣抢先于2006年6月6日 推出了手机购物平台而滞后。
移动商务应用用户特征分析
不同年龄人群对移动商务服务的选 择使用情况
总体用户 移动商务用户 一般用户 75% 18岁以下 86.50% 85.30% 87.50% 80% 18-35岁 85% 9.20% 9.60% 8.80% 90% 95% 100%
36-50岁
50岁以上
移动电子商务的发展
• 移动电子商务在我国的发展现状
移动电商与传统电商
安卓系统电商应用Leabharlann 安卓系统电商应用摘要
• 移动电子商务以全新的面貌出现，其发展前 景潜力巨大。本文稿介绍了移动电子商务的 概念，并深入分析了与传统电子商务相比， 移动电子商务本身存在的优势以及弊端
移动电子商务
• 移动电子商务（MobileCommerce）是通过手机、PDA （个人数字助理）等移动通信设备与互联网有机结合进行 的电子商务活动，它将因特网、移动通信技术、短距离通 信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任 何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线 上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、 商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等
移动电子商务的优势
1. 移动电子商务能较好确认身份。 2. 位置敏感的服务可以充分体现出移动电子商务的特有价 值，移动电子商务可以提供与位置相关的交易服务，如 旅游景点移动广告、自我定位服务等。这些都是传统的 电子商务根本 无法比拟的。 移动电子商务有 更灵活的付费 方式较为便捷。
移动商务应用用户特征分析
移动电子商务的特点 • • • • • • • • 广泛的用户基础 多样化和人性化 灵活的付费方式 随时随地性 更加安全可靠 丰富的信息资源 收费来源 提供基于位置的服务
移动电子商务的优势
1. 移动电子商务不受时空的限制，这是移动电子商务同传统 电子商务相比的一个最大优势。 2. 移动商务以更广泛的消费者覆盖为基础，将传统电子商务 的疆界成倍扩张。
关注功能型服务
移动电子商务存在的问题
• 1、安全性是影响移动电子商务的关键问题。 如何保护用户的合法信息（账户、密码）不受侵犯，是 一项迫切需要解决的问题。 • 2、无线信道资源短缺、质量较差。 与固定网式相比，移动通信带宽成本较高；连接可靠性较 低，超出覆盖区域时，服务则拒绝接入。 • 3、面向用户的业务还需改善和加强。 就目前的应用情况来看，移动电子商务的应用更多地集 中于获取信息、订票、炒股等个人应用，缺乏更多更具吸 引力的应用。 • 4、改进移动终端的设计。 为了能够吸引更多的人从事移动商务活动，必须提供方 便可靠和具备多种功能的移动设备。
中国移动通信业经过多年的发展，在网络基础设施、用户规模和移动通信 服务等方面都保持了快速发展的势头。 我国无线互联网产业已初具规模 。 我国WAP互联网已经走到了一个快速增长的临界点，无线互联网将迎来发 展高潮 。 在金融服务、资讯信息、网络游戏等领域，特别是在酒店、旅游、交通、 餐饮等客户流动性大，随机性高的行业，因为我国的人口密度大，移动电 子商务的发展将比欧美国家更具有得天独厚的优势。
不同学历人群对移动商务服务的选 择使用情况
总体用户 移动商务用户 一般用户 0% 本科 硕士 49.90% 53.40% 47.00% 20% 40% 30.20% 27.80% 32.20% 60% 80% 100%
大专 初中及以下
高中 博士及以上
移动电子商务的发展
• 移动商务在美国的发展
美国移动通信在移动数据、手机音乐、手机上网、虚拟移动通信、手机 电视、手机应用多样化、3G、网络融合及对固话的替代等方面都取得了 很快的进展。 目前美国大专院校的学生的手机普及率基本达到100%，以整合学校活动 信息、安全侦测与紧急呼救于一身的校园手机应运而生。 许多美国大型移动通信公司近期都相继推出手机电视服务。