关于眼镜的市场调查报告08经信20号魏承荣
目录
第一部分：背景说明
一、调查目的
二、调查设计
三、调查实施
第二部分：调查结果
一、销售数量方面
销售数量方面的品牌和非品牌的占有率
二、销售金额方面
销售金额方面的品牌和非品牌的占有率
三、从品牌方面
各个品牌所占的销售数量、金额在总体中的比率四、近两年的眼镜销售总量方面
第三部分：基本结论
第四部分：附件
一、调查问卷样张
二、眼镜的价格等资料
第一部分：背景说明
由于生活、学习和工作的压力，患近视的人越来越多。
目前这些视力欠佳者绝要多数必须依赖眼镜才能看清这个五彩缤纷的世界，领略人生的意义和乐趣。
因此我国也逐步成为世界主要眼镜消费和眼镜的重要生产基地。
为了了解宏路区近视人群，所以我对宏路区眼镜市场进行了调查。
一、调查目的
为了了解宏路地区近视人群的情况，在此基础上，把握宏路地区对眼镜的消费现状。
二、调查设计
（一）样本选取
采用随机抽样的方法，具体步骤为：
（1）在标准样框范围内随机抽出采样区域；
（2）配给各采样区域以一定的访问样本额；
（3）筛选并落实访问样本。
（二）资料收集
采用街头调查的方法，访问员执行访问的主要操作程序为：
（1）甄别访问对象；
（2）在不提示的前提下，就问卷所列各项题目让访问者进行作答；
（3）询问并记录样本背景。
注：另外对某些眼镜店收集它们的过去几年的眼镜销量，为调查和统计分析做出依据。
（三）资料整理与数据处理
（1）统计这几家眼镜店一年的整体销售量以及金额数量；
（2）统计其销售的各种品牌的眼镜销售量。
三、调查实施
利用放假期间，制作问卷，选取样本，进行访问，收集几家眼镜店的近几年的大概销量，处理并分析数据。
第二部分：调查结果
一、销售数量方面
销售数量方面的品牌和非品牌的占有率
根据眼镜商店提供的数据，品牌和非品牌所占份额依次如下表所示：
二、销售金额方面
销售金额方面的品牌和非品牌的占有率
根据眼镜商店提供的数据，品牌和非品牌所占份额依次如下表所示：
三、从品牌方面
各个品牌所占的销售数量、金额在总体中的比率
根据眼镜商店提供的数据，各个品牌所占的销售数量在总体中的比率如下图所示：
根据眼镜商店提供的数据，各个品牌所占的销售金额在总体中的比率如下图所示：
四、近两年的眼镜销售总量方面
根据眼镜商店提供的数据，可以得出近三年某商店眼镜的柱形图，如下所示：
第三部分、基本理论
就这几家商店提供的数据可以体现出宏路地区目前眼镜消费显示的主要特征是：
在消费数量中品牌眼镜占三成，非品牌眼镜消费占七成。
在消费金额中品牌眼镜和非品牌眼镜相差不多。
品牌的选择也比较讲究，对于品牌的眼镜受到大家的青睐。
从近三年的眼镜消费情况可以看出近视人群居高不下，人数日益递增。
第四部分、附件
一、调查问卷样张
1．你戴眼镜的时间有多久？（）
A．一年B．两年C．三年D．四年以上
2．你去配眼镜的原因是? （）
A．度数不足B．眼镜损坏C．有新款上市D．其他
3．你一般会选择在哪里购买你的眼镜？（）
A．商场B．超市C．品牌店D．其他
4．你眼镜的价格大概是多少？(单位：元) （）
A．200以下B．200—300 C．300—400 D．400以上
5．你一般要多长时间更换一次眼镜？（）
A．1年以内B．1－2年C．2年以上D．无固定时间
6．你眼镜的度数是在哪个范围？（）
A．200以下B．200—400 C．400—600 D．600以上
7．你选择眼镜时最看重哪方面的因素？(可多选) （）
A．品牌B．款式C．舒适度
D．价格E．耐用程度F．颜色
8．你会选择佩戴哪种框架的眼镜？（）
A．无框型B．半框型C．全框型
9．您眼镜的品牌是？（）
A．宝岛B．大明C．精益G．其他
10．你觉得造成你戴眼镜的原因是什么？（）
A．读书压力B．看电视C．玩电脑D．先天性的遗传E．其他
11．你是从哪种渠道来获取商品的信息？(可多选) （）
A．报刊、杂志B．朋友介绍C．电视广告
D．上相关网站查询E．营业员推销F．其他
12．长期戴框架眼镜会使眼睛发生不同程度的变形，对此你有何看法？（）
A．无可奈何B．尽量少戴C．换成隐形眼镜D．无所谓
你的基本信息：
13．（在职）您每月的收入大概是多少？(单位：元)
A．1000以下B．1000－2000 C．2000－3000 D．3000以上
（在校学生）你的每月生活费用（）
A．500以下B．500－800 C．800－1000 D．1000以上14．你的性别：A．男B．女（打钩即可）
15．
你的年龄：_________
二、眼镜的价格等资料参考
宝岛大多定价在370左右
大明一般定价在260左右
精益大多定价在250左右
博士一般定价在200左右
其他大概是130左右
三家眼镜店09年销售情况销售总额
数量金额
品牌眼镜1023 261376
非品牌眼镜2518 307196 568572 三家眼镜店08年销售情况
数量金额
品牌眼镜912 215112
非品牌眼镜2120 225769 440881 三家眼镜店07年销售情况
数量金额
品牌眼镜877 199876
非品牌眼镜1975 201356 401232
三家眼镜店09年销售具体情况
品牌销售数量销售金额宝
405 121500 岛
大
241 60250 明
精
216 49680 益
博
161 29946 士
其
2518 307196 他。