国际市场行情调研报告(doc 31页)财经学院国际市场行情调研报告报告题目：小组名称：小组组长：小组成员：2008年7月运营体系，肩负“将恒久建设成为令国人骄傲的国际品牌”的使命，立足本土，走向世界！文化理念：自主科技自由生活·公司目标·我们要塑造一个集研发、推广、服务为一体的新恒久·他将成为一个在任何所从事的领域都数一数二的企业·他将成为一个在任何时候都让国人骄傲的名字·经营理念以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品·恒久人的性格坚持、六赢、数一数二·恒久人的心态真实、灿烂、感恩·恒久的核心竞争力一个基于诚信，以确保六赢伙伴的利益合理满足为价值观的平台。

·企业文化·六赢理念坚持以“六赢”理念为准则，确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会”六方共同获得合理利益的满足和发展的机会，使公司能够坚实、稳定的发展。

·恒久象棋文化炮：跨越发展，事半功倍马：鼓励创新，提倡共赢车：勇往直前，纵横驰骋兵：执著追求，实现理想王：深入实际，优化管理象：内政外交，信息互联后：重视女性，统合综效MP3国内外市场行情报告目录一、MP3产品简介 (1)二、MP3国内外市场行情概述 (2)三、MP3国外市场情况 (3)四、MP3国内市场情况 (5)五、小结 (9)一、M P3产品简介多媒体计算机的出现，使人们的娱乐观念和行为都发生了很大的改变。

伴随数字视听技术的发展，使得精彩电影、优美音乐随手可得。

就如同我们非常熟悉的数字影像格式有VCD、LD、DVD一样，数字音乐节目也有MIDI、WAV、CD等等。

MP3是一种最新的数字音频文件格式，它的出现使电脑音乐真正地在音乐迷中流行了起来。

MP3可以将一首完整的歌曲压缩成短小而易于管理的音乐文件。

在不损坏声音质量的前提下，一个40多兆的WAV音乐文件可以被压缩成4兆的MP3歌曲；一张只能存储十几首歌曲的CD光盘可以存放一百多首MP3数字音乐，而音质几乎与CD音乐没有区别。

从前，通过互联网下载一首完整的歌曲是个不现实的想法，繁多的音乐格式和其庞大的体积一直阻碍着音乐在网上的传播。

有了MP3,下载一首普通的歌曲只需要两三分钟，而且随处可见的MP3播放软件使你根本不需要考虑文件格式的问题。

所以现在互联网上许多音乐网站开始提供MP3下载的功能，并以此为吸引访问者的卖点。

据有关数据，现在全世界有近150万人从网上下载音乐文件，其中绝大部分是MP3文件，仅全球最大的MP3英文网站，其提供的合法的免费供下载的MP3歌曲就达到450万首之多。

MP3作为转播音乐的重要形式，正形成风靡全球之势。

MP3全称MPEG1 layer 3，是MPEG1 Audio的组成部分。

MPEG1 Audio 是VCD影像压缩标准的一个组成，即音频部分的压缩标准。

这个标准主要有三层：Layer 1、Layer 2和Layer 3。

MPEG1 Audio各个层编码方式的不同从外部来看主要是对音频文件的压缩率和要求播放媒体提供数据的速率不同，而且各层内部采用的算法也有很大的不同，基本上是随着layer数的增大而越来越复杂。

表1 音频部分的压缩标准经Layer 1编码的文件后缀为MP1，依次为MP2（MPA）、MP3。

MP3的名字就是这样来的。

CD音乐具有44.1KHz 16Bits立体声的音频质量，一张CD光盘可以存储74分钟，大约15首左右的歌曲。

能不能将这些歌曲通过某种标准，在无损音质的条件下减小其体积，而使在同样的媒质上存放更多数量的歌曲呢？MPEG协会提出的MPEG1 Audio Layer 1~Layer 3很好的回答了这个问题。

应用MPEG1 Layer 3编码技术，音乐制作者可以以大约12:1的压缩比率记录16KHz的音乐信号，而其音质与CD音乐相差不大。

这样，一张600兆的光盘就可以包含150首以上的歌曲，大大地满足了音乐发烧友的需要。

二、MP3国内外市场行情概述2006年，国内外MP3播放机市场逐渐走向成熟，加上制造成本的下降和激烈市场竞争带来的价格下滑，推动了整个市场的增长。

与此同时，随着用户消费行为逐渐走向成熟，用户群进一步细分。

市场竞争开始逐渐从单纯的价格比拼，走向品牌实力的综合较量。

大屏幕、大容量视频MP3成为2006年国内外MP3市场最受关注的细分市场，北美、欧洲市场、日本、韩国等市场增长速度加快。

知名品牌市场份额在国外市场的扩张加剧，竞争激烈。

而与此同时，2006年中国MP3的发展也在随“芯”而动，随“芯”发展。

经过了2005年下半年的蛰伏期后，中国MP3消费市场开始慢慢的复苏并趋于小幅增长，2006年是中国国产MP3大发展的一年，创新、融合开创了MP3产业的蓝海市场，2007年中国MP3将继续沿着“创新、融合”之路发展下去。

根据国内权威机构CCID的统计数据，2002年MP3的销售数量是52.8万台，销售额是6.75亿元。

到2003年上半年，销售数量就到53.2万台，销售额是5.79亿元，销售量比同期增长247%。

预计2004年销售量将达到280万台，销售额超过30亿元。

目前国内随身听市场的总量1600——2000万台，MP3随身听将以每年超100%的速度蚕食这个巨大的市场，预计到2007年MP3的市场总量是1000万台。

MP3品牌总体上分为五类：1、日系：松下、索尼、松日（MIPO）东芝、山水等2、韩系：三星、LG、JNC、现代、IRIVER、IPOD等3、国内IT领域本土、合资或外资品牌：联想、爱国者、明基、方正、七喜、夏新、创新、中恒（DEC）、WEWA（蒙恬）等4、国内哈韩或哈日系：魅族、朝华、京华、丹丁、ANN等5、其他品牌：苹果、MSC、SUNWOODS、戴尔等以三星为代表的韩日MP3随身听在高端市场占据了绝对优势。

这一类厂商有着极强的研发生产能力，精湛的外观设计水平和制作工艺。

产品质量稳定，功能齐全。

他们在高端已经建立了很高的入侵壁垒，也因而获得了更高的产品溢价。

以爱国者和联想为代表的MP3品牌，这些厂商的研发生产都是外包，自身专注于产品推广。

由于合作厂商都是台湾OEM供应商，因此，在工艺和产品质量方面也很优秀。

这些厂商由于具备极强的销售能力，价格相对较低。

最近两年开始切入市场，但发展迅速。

产品在中端市场占有绝对的优势。

总的市场分额和销售量已经远远领先海外品牌。

国内哈韩或哈日系等中小品牌：这类厂商数量众多，实力参差不齐。

大多数没有自己的研发、生产能力，产品主要来自小的OEM工厂，外观多采用工业模具，在竞争中处在劣势，靠自己某一方面的优势来维持。

从品牌认知度也可看出，三星、索尼是韩日系代表，国产品牌是爱国者、联想。

在市场上只要提及买国产的MP3，基本上是介绍爱国者、联想，人气也是最旺。

……三、MP3国外市场情况1、防水MP3近日国外一家数码厂商推出了一款全新的防水MP3，图1所示。

据了解，它的外壳采采用了防水材质，与之前市场上出现过的Cube X应属同一系列。

而且这款产品居然还设有一个LCD蓝光屏。

此外，这款防水MP3也十分便宜，1GB仅售39.99美元、2GB的价格也仅为69.99美元，显然最适合那些还并不太懂事的孩子。

不仅掉水里无需担心，而且不小心遗失之后，家长也不会太过于心疼。

图1 防水MP32、索尼S2 Sports运动系列网络随身听近日索尼美国公司发布了全新的S2 Sports运动系列网络随身听，如图2所示。

据了解，这个全新系列将于9月上市，1GB容量的NW-S203F价格是120美元，而2GB容量的NW-S205F价格是150美元。

它拥有时尚动感的外观设计，外壳采用铝材质，并配备了显示屏；它能够支持MP3/WMA/AAC/ATRAC格式的音乐播放，并且还有较为丰富的均衡器模式。

至于附加功能方面，FM调频收音机自然不会缺少，内置的锂电池可以连续播放大约18小时，随机附送的音乐管理软件是颇受争议的“SonicStage CP”。

除此之外，这款新品还加入了跑步测速以及消耗卡路里的显示功能，由于采用了“G-Sensor Technology”新技术，所以可以根据运动状态来调整播放歌曲的节奏，同时它还提供了秒表计时功能。

图2 索尼S2 Sports运动系列网络随身听四、MP3国内市场情况据CCID最新第二季MP3播放器销售统计报告显示，国产品牌MP3播放器持续保住了市场的前三位，国际知名洋品牌在中国的销售增长目标受阻。

第二季国内MP3播放器销售成绩最佳的前三名分别是纽曼（Newman）、中恒DEC和爱国者(Aigo)。

纽曼的市场占有率高达19.6%，单月销售量超过13万台，中恒与爱国者市场占有率分别是9.69%和7.74%。

虽然苹果的IPOD在全球销售额高达70%，第二季的销售量达800万台，在中国的市场销售有所增加，但依然没有创造理想业绩。

苹果单月的销售仅约2.8万台，不及三星的近4万台的销量，排在第五位。

MP3播放器业没有出现手机行业的洋品牌领导天下的局面，一方面是因为国产品牌在品牌经营、渠道管理方面做得非常出色，包括纽曼、爱国者、中恒DEC、Zarva、OPPO等品牌皆已为消费者熟悉。

同时MP3品牌厂家在产品设计与新品推出上同样不输于韩系、台系等品牌，遑论傲慢的苹果IPOD了。

另外，台系品牌微星、明基也首次进入前十，位列八、九位，而其它的国际品牌索尼、iRiver、创新则没有进入十强。

目前国内市场仍有许多出色的MP3产品值得我们关注。

1、歌美X25全面上市目前报价：2GB/399元歌美X25采用超薄式设计，机身仅厚10mm，整体外型尺寸为80×48×10mm，重55g，便于携带。

机身前面板采用了时下最流行的IMD模内转印表面工艺，此工艺是将图案印刷在薄膜上，通过送膜机将膜片与塑模型腔贴合进行注塑，注塑后有图案的油墨层与薄膜分离，油墨层留在塑件上而得到表面有装饰图案的塑件，在最终的产品表面是没有一层透明的保护膜的，膜片只是生产过程中的一个载体。

这种工艺的优势在于生产时的自动化程度高和大批量生产的成本较低。

机身的后面板采用镜面设计的不锈钢面板，金属感极强。

整体外观看上去高贵典雅，颇具时尚韵味。

图3 歌美X25歌美X25采用了一块2.4英寸26万色的TFT液晶显示屏，屏幕画质清晰，色彩丰富，颗粒感不明显。

与时下的QVGA TFT真彩显示屏相比还是有些差距的，不过这种屏幕的成本相对较高，如果其选用了QVGA TFT屏幕的话，那么价格也会相应增加，2GB容量399元的超低价格就不会出现在消费者面前了。

其采用触摸式按键设计，按键分布在屏幕的右侧，与其他触摸式按键不同的是，它的按键只有在被触动的时候才会发出红色的背景光，这种设计更加省电。