蓝色的游泳池，绿色的 植物，柔和的光线，给人一 种春暖花开的感觉，突出了 洛杉矶四季如春的特色，是 名副其实的“天使之城”。
Absolut Vodka
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二大 城市 ，也是世界钟表之 都，钟表业与银行业成为 日内瓦的两大经济支柱。 图将酒瓶形状融合在了钟 表的内部结构之中，新颖 独特。
2020/7/7
Absolut Vodka
2020/7/7
绝对布鲁塞尔
布鲁塞尔的一个标志性景观， 就是小于廉尿童雕像，被誉为 “布鲁塞尔第一公民”塑像，这 座铜像是游客的必游之地。
宣传海报的表现形式 不仅有 地方特色而且也比较诙谐幽默。
Absolut Vodka
绝对布鲁克林
将酒瓶与 大桥结合， 表现形式显 得大气，壮 观。
2020/7/7
Absolut Vodka
发型做成绝对伏特 加的经典瓶身形状，颜 色采用黑莓的颜色，既 简单又有新鲜感。
黑莓味 绝对伏特加
2020/7/7
2020/7/7
Absolut Vodka
黑莓味 辣椒味
柑橘味 红梅味
四幅海报酒瓶与颜色背景形成反差，形象 突出。背景与相对口味及乐的感觉。
2020/7/7
2020/7/7
2、绝对城市
Absolut Vodka
毕加索曾说过：“从艺术的观点来 看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令 人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而 这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告 重点就体现在一种表现上，是注意，而不是 创意。诸如城市系列，创意可能只有一个， 就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加 的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同， 致使表现不同。
式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对家族
纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA——1979年 辣椒味绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR——1986年 柠檬味绝对伏特加ABSOLUT CITRON——1988年 黑莓味绝对伏特加ABSOLUT KURANT——1992年 柑橘味绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN——1999年 香草味绝对伏特加ABSOLUT VANILIA——2003年 红梅味绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI——2004年
绝对伏特加平面广 告赏析--演讲
2020/7/7
目录
品牌故事
一
平面广告赏析
二
1、绝对口味 2、绝对城市 3、绝对72变
小结
三
Absolut Vodka
一
品牌故事
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加 酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加 （Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小 镇奥胡斯（Ahus）。自1879年创建以来，绝对伏特加 （Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加平面广告的创意要领，都是以怪状瓶子的特 写为中心，下方加两个英文词，以“ABSOLUT”为首词，并以 一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。该产品的独 特性，完全由广告产生的独特性反映了出来。把瓶子置于中心 充当主角，很吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措 词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
2020/7/7
Absolut Vodka
1、绝对口味
2020/7/7
Absolut Vodka
纯伏特加
金色的包装、黑色的背景，给人 一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的 光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
2020/7/7
Absolut Vodka
柠檬味 绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形 状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”的字样，简单 明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色一致， 都是柠檬黄。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对沃霍尔！
安迪·沃霍尔主动要求为伏特 加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑 色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了，并第 一次作为广告创意在媒体上发 表。
2020/7/7
Absolut Vodka
Absolut Vodka
二
平面广告赏析
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、 城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时 尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告 以艺术品为内容，并消融了其印刷载体的功能，已 经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
2020/7/7
Absolut Vodka
2020/7/7
绝对洛杉矶
这幅广告是1987年，TBWA （李岱艾 ）广告公司为了感谢加州 消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝 对伏特加在加州的热销而创作的。 令人始料未及的是广告一经推出便 受到大力的追捧，美国的许多城市 都要求TBWA公司为自己也创作一幅 这样的广告，于是城市系列广告应 运而生。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝
对
北
京
这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化揉 入到“绝对经典”的“绝对伏特 加”里，并在广告的下方标注： “绝对经典、绝对北京”的广告 语，从而唤起了北京以及中国消 费者对绝对伏特加的喜爱。透过 京剧，马上联想到“北京”，再 将注意力集中在京剧脸谱的鼻子 上时，就会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
2020/7/7
Absolut Vodka
苹果梨味 绝对伏特加
从内容上看：绝对伏特加是 极度充满魅力的，如此酒与苹果 梨完美交融的感性魅力，散发丝 丝诱惑，恰似欲望之果，令人无 法抵挡。
从设计上看：瓶身设计方面， 绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与 苹果梨外形完美融合，细致的瓶 身线条显现出水果的柔和，绿色 的瓶身散发着新鲜优雅的气息。 宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周 围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰 可见，带来强烈视觉冲击力，更 宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。