二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告 宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行 的一系列的计划和设计。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪（南宋）
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。 中国的报纸广告，一 般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半 版，报花，报眼，中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规 范，各家报社采取不同的印刷用纸， 质地和尺寸多有不同，具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。 整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积 为基数乘以相应比例；跨版就是占 据左右两版；跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分； 报花就是在版面中的小豆腐块，位 置不固定；报眼是在报纸的最上部 分，一般刊头位置；中缝就是报纸 对折的中间位置。
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
9、邮寄广告（DM）
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三、广告设计的定位 及广告策略
三、广告设计的定位及广告策略
1. 广告定位
“定位”这个词儿最初来源于美国。1972年，里斯和
特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代” 的系列文章。1981年他俩又联合写出了著名的《定位》一 书。从此以后，“定位”就逐渐成为全球广告界经常使用 的一个词儿了。
2.按广告的最终目的分类： 1）经济广告 2）非经济广告：a.文化广告 b.社会广告 c.政府公告 3.按广告的最终目的分类： 1）公益广告 2）产品广告 3）文化广告 4）社会广告 4.按广告传播方式分类：
1）视听广告：利用广播、电视、电影、网络播放。 2）印刷广告：利用报纸、杂志、招贴和各类印刷品刊登。 3）户外广告：如路牌、灯箱、霓虹灯、交通广告等。 4）销售现场广告（POP广告）：橱窗、招牌、门面、装潢、商场陈列、展览会等。 5）其它形式广告：利用活动、时装表演、邮寄、包装等。
一、广告设计的基本概念
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二、广告设计的分类、 媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
（一）广告设计的分类
1.按广告的直接目的分类： 1）产品广告：a.倡导性广告 b.竞争性广告 c.提示性广告 2）产品广告：a.企业声誉类广告 b.售后服务类广告 3）产品广告：a.公益类 b.教育类
二、广告设计的分类、媒介及应用
并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。 广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的 意思。
广 告
广义广告包括非经济广告和经济广告。 非经济广告指不以盈利为目的的广告，如 政府行政部门、社会事业单位乃至个人的 各种公告、启事、声明等。
广义广告
狭义广告
狭义广告仅指经济广告，又称商业广
在广告设计中，一般运用的是商品定位广告。商品定 位广告，就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣 传商品的某些方面的特点，向消费者传递所需要的商品信 息。定位广告必须实事求是，切忌言过其实，哗众取宠。
三、广告设计的定位及广告策略
• 广告定位的本质不是针对产品要做的事，而是针对预期客户要做的事， 基本方法不是创造出新的、不同的产品，而是改变人们头脑中已形成了 的对该产品的观念。 •广告定位的目的是为了在预期的客户的头脑里成功地占有一席之地，以 便在媒体爆炸、产品爆炸和广告爆炸的时代顺利地把产品卖出去。 •产品定位的根据是人们大脑的认知规律。因为当大量信息涌入人脑时， 大脑不能完全处理全部信息，所以应该尽量简化所要传播的信息，以便 延长它给人留下的印象。
告，是指以盈利为目的的广告，通常是商
经济广告 经济广告 非经济广告 （商业广告）（商业广告）
品生产者、经营者和消费者之间沟通信息 的重要手段，或企业占领市场、推销产品、 提供劳务的重要形式。
一、广告设计的基本概念
广告的主要表现: 1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或者经营 机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做广告需要付费； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者 得到有用的信息。 美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的 是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得 利益。
《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者
承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所 提供的服务的商业广告。
一、广告设计的基本概念
2.设计的定义 “设计”一词的中文构成可以分解成“设想”，“计划”，“计” 者，“计谋”，“计策”“谋略”也。 无论何种“计”都是为达到某种目标而进行的“设想”。 3.广告设计的含义
一、广告设计的基本概念
二、广告设计的分类、媒介及应用
三、广告设计的定位及广告策略
目 录
四、广告创意的原则与原理
五、广告创意的方法
六、广告设计的表现 七、广告创意的评价 八、优秀广告作品欣赏 九、优秀学生作业
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一、广告设计的基本概念
一、广告设计的基本概念
1. 广告的定义
广告(Advertise)为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，