包头XX建材有限公司2014年下半度广告策划书
策划人：路宽
2014年5月19日
目录
现状分析 (3)
广告目的 (3)
目标群体及区域 (3)
广告策略 (3)
具体方案 (3)
电视广告 (3)
报纸广告 (4)
公交车身 (4)
车载电视 (5)
户外广告 (5)
广告预算 (5)
现状分析
包头市总人口約为600万人，其中非农业人口占1/3 ，农业人口占2/3 ，，包头商品房价格平均在8000—20000 元/平米，好的地段达 50000 元/平米，在岗职工人均工资 3000 元左右。

但包头下面的县级经济都非常不错。

包头目前利用外资大幅增长，但中心城市不行，没有多少大企业，所以带动不起消费。

广告目的
主要推出今年的新产品，而且占据更大的市场份额
通过广告以求达到以下几种目标：
目标群体及区域
以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信心，以方便招商，吸引正在观望中的经销商，打消犹豫不决的心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者提供购物方便，巩固已加盟商信心，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。

唤起消费者对本项目的注意，建立***建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。

广告策略
具体方案
本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决
策，唤起消费者对本项目之注意。

先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定目标媒体对象阶层设定媒体投资地理性策略；
第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序
为：媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定媒体投资地理性策略。

电视广告
目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果，促进消费者认牌
购买。

要求——在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。

[投放频道、时间及频率]
[广告概述]
1.广告时长：2-3分钟
2.广告诉求：新产品更健康更环保
[电视广告脚本]
编号景别画面字幕时间
[广告配音稿]
要求--本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体，
如SXTV-2、SXTV-1、SXTY-4、XATV—1、XATV-2、XATV-4、陕西交通广播台、西安音乐台等，
包头交通旅游广播，电视在黄金时段及晚间时段播出，广播避开电视时段露出。

报纸广告
6 [报纸名称、投放时间及方式]
电波--不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收视点)
平面--30万份（发行量）,6.6（传阅频率），198万（阅读人口）
4%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)
其它--8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率)
综合--9(家庭暴露频次),50%(接触人口占总人口率)。

制定策略优先顺序
本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决
策，唤起消费者对本项目之注意。

第一阶段：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消
费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优
先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定目标媒体对象阶层设定媒体投资地理性策略；
第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体
传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定媒体投资地理性策略。

竞争态势分析
本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。

先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定目标媒体对象阶层设定媒体投资地理性策略；
第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体
传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定媒体投资地理性策略。

广告预算
总计￥。