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广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的 形式解构了“family"的含义，表达了”有爱就 有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。
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4.反映企业的国际性或市场规模
芳草牙膏：人间处处有芳草。
5.反映企业的技术或质量水准
三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的 。
6.表现企业的观念、思想或行为方式
美特斯邦威：不走寻常路。
海尔：真诚到永远。
飞利浦:让我们学做习交的流PPT更好。
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（五）标题与标语的不同
1.位置不同 标题在正文之前，标语在正文之后。
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广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
精妙台词和背景音乐： ”益达无糖口香糖，关爱 牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻， 可以不可以？“ 网络视频营销：避免了 过高的成本投入，符合 目标消费群体的观看习惯。
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广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
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三、广告的类别
1.按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2.按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3.按传播对象可分为： 工业企业广告、经销商广告、消费者广 告、专业广告
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三、广告的类别
4.按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、电视广告、网络 广告、手机广告
“请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动”
6）情感式标题
“常回家看看，别爱的太迟”
"‘家’是放心的地方"
7）比较式标题
“我们是第二，我们更加努力”
8）悬念式标题
设置悬念，引起消费者的好奇。
“从12月23日起，大学习交西流PP洋T 将缩短20%”
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（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的保险广告
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网络广告
通 栏 广 告
广全 告屏
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网络广告
浮动图标广告
广按 告钮
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灯箱广告
路牌广告
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车体广告
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四、广告的写作
广告的结构形式通常包括：标题、正文 、
随文、广告标语。 （一）标题 1.含义 广告的标题是整个广告文案的总题 目。其主要作用是点明主题，引人注 意，诱导消费者急于往下看正文。
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（四）广告标语
1.强调商品的特点以及给消费者带来的 好处
雀巢咖啡：味道好极了！
美的电器：原来生活可以更美的！
六神花露水：六神有主，一家无忧 。
2.突出企业的历史与传统
青岛啤酒：百年酵母，传世麦香。
3.以反映企业未来为主题的口号
XX电视机：创造美好的明天
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（四）广告标语
2.职能不同 标题旨在引起注意，标语旨在宣传目标。
3.时限不同 标题随时更换，不同的广告文案有不同的标题
，而标语则在某一阶段内长期使用。“多变的标 题加不变的口号是广告成功的秘诀。” 4.媒体使用不同
标题多出现在印刷学媒习交体流PPT中，标语则多出现在广 24
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
微电影形式：讲述生动故事，展现包含商品信 息的情节，避免观众生厌； 品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容 面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审 美；
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（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告
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（二）广告正文
5.证言式
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商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直 接或间接地介绍商品或服务。
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二、广告的特点
真实性 思想性 概括性 鼓动性 创新性
不能欺骗消费者和用户。 指导消费者正确认识和选择商品。 用最小的篇幅包含极丰富的内容。 诱发人们的消费欲望。 这是广告的生命力。
广告随文具体包括以下内容： 1.品牌和企业名称、标志； 2.企业地址、电话、邮编、联系人； 3.购买商品或获得服务的途径和方式； 4.权威机构证明标志与促销措施等。
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(三) 广告随文
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（四）广告标语
广告语，也叫广告标语，广告中心词， 广告口号等。
广告语按其职能的不同，可以分为产品 广告语，企业形象广告语、服务性广告 语等不同类型。
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这些是广告吗？
无处不在 无孔不入 无可限量
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一、广告的含义
• 广告是为了某种特定的需要，借助一定形式 的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣 传手段。
• 广义的广告包括非经济广告（公益T
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公益广告
非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目 的是宣传教育或传播某种正能量。
它需要“权威人士”或“著名人士”对广告
商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
如：豪雅表广告
6.文艺式
用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式，
达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这
种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受 。
如：小霸王电脑学习学交流习PPT 机广告
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（三）广告随文
广告随文，是在广告正文之后向受众传达 企业名称、地址、购买商品或接受服务的方 法的附加性文字，一般位于广告文案中的正 文之后，也称附文、尾文。
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2.标题的类型
1）新闻式标题
用新闻语言达到令人惊奇的效果。
“丽花丝宝高级洗发系列隆重上市”
2）判断式标题
直接描述商品的特点。
“噪音听不见，省电看得见”
3）提问式标题
"难道不应该享受生活？"
“晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。”
4）号召式标题
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2.标题的类型
5）祈求式标题