2019-2025年中国实体书店行业新产品进入市场策略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业新产品进入市场策略概述 (6)第一节研究报告简介 (6)第二节研究原则与方法 (7)一、研究原则 (7)二、研究方法 (7)第三节研究企业新产品进入市场策略的意义 (9)第二章市场调研：2018-2019年中国实体书店行业市场深度调研 (10)第一节2018-2019年中国实体书店行业发展情况分析 (10)一、实体书店市场回暖 (10)二、高颜值设计引人注意 (11)三、“书店+”模式受欢迎 (11)四、网红书店发展分析 (11)五、组合消费成风潮 (12)六、规模扩张惊人 (13)七、积极转型打造城市“文化空间” (13)八、从单调装饰到多业态经营 (15)第二节《2018-2019中国书店产业报告》解读 (19)一、《2018-2019中国书店产业报告》发布 (19)二、《2018-2019中国实体书店产业报告》解析 (21)（一）非新华品牌书店调研数据 (21)（二）新华子品牌调研数据 (28)（三）品牌书店在微博的2018 (31)（四）书店最多的100个城市 (36)第三节2018-2019年我国实体书店行业竞争格局分析 (37)一、民营书店品牌竞争格局 (37)二、新华书店品牌竞争格局 (41)第四节企业案例分析：实体书店的救命稻草“场景革命” (43)一、书店转型：始于“颜值”忠于“品质” (43)二、"不跨界的书店不是好书店" (44)（一）跨界和其他的商业形式融合，实现多元化转型向生活文化空间转型 (44)1、日本茑屋书店 (44)2、老书虫书吧 (46)（二）结合O2O模式，打造线上销售线下体验新模式 (47)1、亚马逊 (47)2、当当实体书店 (49)3、凤凰MALL (51)（三）作为文创街区的主力店，专注文化场景的构建 (52)1、诚品书店 (52)2、方所 (53)3、先锋书店 (54)（四）24小时书店正在崛起 (55)2、自在复合24小时书店 (57)（五）借势购物中心“东风” (57)1、西西弗书店 (57)2、中信书店 (59)（六）智能化书店受追捧 (61)第五节2019-2025年我国实体书店行业发展前景及趋势预测 (61)一、出版人眼中未来几年书店的发展趋势 (61)二、“书店+”模式焕发实体书店新活力 (63)第六节实体书店该转型新零售策略分析 (65)一、实体书店的生存现状 (66)二、新零售业态下的特点和机遇 (66)（一）以数据为驱动的线上和线下结合 (66)（二）以场景为基础的服务和产品绑定 (67)（三）以体验为目的的消费与行为引导 (67)（四）以服务为导向的实体书店创新策略 (67)1、了解用户： (68)2、服务理念 (69)3、体验思维 (70)三、结语 (71)第七节新零售时代实体书店转型升级方向 (71)一、实体书店回暖？或是政策与资本使然 (71)二、书店之美，在于拥有灵魂 (72)三、不引入互联网基因，可持续发展是幻想 (73)四、实体书店会走向何方 (74)（一）实体书店数据化 (75)（二）实体书店空间化 (75)（三）实体书店的变与不变 (76)五、实体书店的“变与不变” (77)（一）数字出版的真正要义是什么？ (78)（二）出版实体书竞争力还有多大？ (78)（三）除了卖书，书店未来还能如何发展？ (78)第三章企业新产品进入市场策略的基本类型与选择 (79)第一节新产品与市场择时性原理 (79)一、新产品进入市场的形式 (80)二、产品生命周期理论 (80)三、新产品进入市场的时间 (80)四、新产品进入市场的注意事项 (82)第二节新产品进入市场策略的基本类型与选择 (83)一、规模选择 (83)二、反映强度 (84)三、新产品的试销 (85)四、早期市场策略 (88)五、同期市场策略 (89)七、新产品价格 (90)第三节新产品的市场营销策略研究 (94)一、新产品市场介入初期的营销策略分析 (95)二、新产品市场介入成长期的营销策略分析 (95)三、新产品市场介入成熟期的营销策略分析 (96)四、新产品市场介入衰退期的营销策略分析 (96)第四节新产品营销渠道决策 (96)一、营销渠道决策因素分析 (96)二、一般营销渠道决策 (97)第五节新产品进入市场策略的主要策略 (99)一、示真策略 (99)二、擒王策略 (99)三、饥饿策略 (100)四、杀熟策略 (101)第四章2019-2025年中国实体书店企业新产品进入市场策略探讨与建议 (103)第一节实体书店企业新产品进入市场策略 (103)一、学会洞察大势 (103)二、确定产品类型 (104)三、有针对性地进行推广 (104)四、加强新产品推广的力度 (105)五、提高产品辨析度 (105)六、结合产品所处的生命周期进行推广 (105)七、重视市场调查与售后服务 (105)八、对渠道成员进行有效的选择、跟踪与支持 (106)第二节实体书店企业新产品市场推广策略 (106)一、做好新产品市场推广的调研工作 (106)二、加大新产品市场推广的宣传工作 (107)三、选择新产品市场推广的准确目标 (107)四、设计好新产品市场推广的渠道 (108)五、制定新产品市场推广的优惠政策 (108)六、选择好新产品市场推广的时机 (109)七、做好新产品市场推广的服务工作 (109)第三节实体书店新产品市场投放策略 (109)一、实体书店新产品投放市场的影响因素 (110)（一）企业自身实力是新产品投放市场的基本因素 (110)（二）企业经营目标是新产品投放市场的直接因素 (110)（三）企业所处环境是新产品投放市场的重要因素 (110)二、新产品投放市场的策略 (111)（一）确定恰当的投放时间 (111)（二）选择合适的投放地点 (111)（三）选择有潜力的目标市场 (111)（四）制定周密的营销策略 (111)（五）建立特色营销新概念 (111)第四节新产品市场营销策略 (112)一、新产品目标市场选择 (112)二、发展多样化的传播途径 (112)三、开展网络营销 (113)四、精英团队策略 (113)五、服务延伸策略 (113)六、寻找突围爆破点 (114)第五章盛世华研总结 (115)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (115)一、企业失败的原因 (115)二、提高胜率的策略 (116)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (117)一、基于“产业”的研究与决策体系 (117)二、基于“周期”的研究与决策体系 (117)三、基于“人性”的研究与决策体系 (117)四、基于“变化”的研究与决策体系 (118)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (118)六、小结 (118)第三节致读者：商业自是有胜算 (119)第一章企业新产品进入市场策略概述如何把新产品成功推向市场，已成为企业发展的首要问题。
新产品要为市场所接受，市场推广工作是不可缺少的。
把新产品的信息传递给目标顾客，激发与强化其购买动机，并促使其采取购买行为，这个过程所用的一系列的措施直接关系到新产品的成功与否。
对于新产品来说，市场策略的制定是至关重要的。
第一节研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本实体书店行业新产品进入市场策略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国实体书店业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对实体书店行业新产品进入市场策略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为实体书店行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来新产品进入市场策略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对实体书店行业新产品进入市场策略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及新产品进入市场策略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。
只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。
世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法本实体书店行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对实体书店行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：1、历史资料研究法历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。
这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。
只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。