39 2013/5/6
1969
奥迪历史
NSU --历史悠久
• 1873年成立,生产针织机 • 1886年开始制造高座自行车 • 1901年开始制造摩托车 • 1906年开始制造汽车 • 1928年被菲亚特收购,用于生产轿车 (1954) • 1963年被出售用于自行车制造 (1966) • 1969年与Auto Union合并，开发出转子发动机 • 1977年NSU商标退出历史舞台
49 2013/5/6
奥迪历史
• 近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在2000年～2006年的7年间拿 下6次胜利更有多次包揽前3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。 为此，国际汽联（FIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8的优势，并 开放排气量5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新 R10 TDI赛车，并于2006,2007年再次拿下冠军。
14 2013/5/6
高档豪华品牌的作用-溢价
15 2013/5/6
高档豪华品牌的作用-溢价
原材料
商品
服务
体验
16 2013/5/6
奥迪品牌
17 2013/5/6
奥迪是怎样炼成的
奥迪品牌—奥迪是怎样炼成的
18 2013/5/6
豪华品牌
► 奥迪作为高档豪华品牌应该具有哪些特征？
19 2013/5/6
• 一体式进气格栅显示了品牌的自信 • 腰线和动感线构成了运动的元素 • coupé顶线构成高贵的流线
23 2013/5/6
豪华品牌
► Rarity 稀缺性
► 这是高档产品的另一特点，拥有绝对和相对的一面。绝对的稀有是这些高档产品所生产 的数量极其有限，相对的稀有是指获得他们的欲望和难度。
“并非所有稀有的产 品都是高档的，但每 一样高档的产品最好 是稀有的。”
培训内容
► 高档豪华品牌特点介绍 ► 奥迪历史 ► 奥迪品牌理念与核心价值 ► 奥迪品牌目标
10 2013/5/6
您看到了什么？
11 2013/5/6
您想到了什么？
12 2013/5/6
品牌定义
思考：什么是品牌，品牌有什么作用？
13 2013/5/6
品牌定义
• 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度 • 识别产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 • 产生文化价值、核心竞争力、溢价 • 总体来讲品牌属于一种无形资产
1945年被占领军接管,1948年关闭
37 2013/5/6
奥迪历史
1949年，Auto Union GmbH--战后新生
• 1949年成立，生产战后第一辆DKW摩托车 • 1950年战后第一辆轿车下线 • 1958年被奔驰公司购并 • 1964年被大众公司购并
38 2013/5/6
奥迪历史
Audi NSU Auto Union AG--进军高档车市场
27 2013/5/6
1899年
奥迪历史
•科隆
•狼堡
•克姆尼茨 •茨维考
•内卡城 • • 斯图加特 英格施塔特
28 2013/5/6
奥迪历史
• 1909年由August Horch另立门户 • 1910年第一辆奥迪出厂 • 1911年,霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C型车连续3年(1912-1914)获得当时世界上最
48 2013/5/6
奥迪历史
• 1994年德国《星期日画报》周刊的“金方向盘奖”，同年英国汽车制造商学会的“汽车设计奖” • 1996年香港《人车杂志》和瑞士颁发的“最豪华汽车”奖 • 1997年和1998年连续两年德国《Auto Zeitung》杂志汽车评选中的“最舒适的旅行工具”奖 • 德国最具权威性的《汽车与运动》杂志的读者评选为“1998年最佳汽车”。 • 1996年奥迪A4先锋车型获得德国最高设计奖“Bundespreis fur Produktdesign”奖。2000年8月
42 2013/5/6
奥迪历史—AUDI 100
43 2013/5/6
奥迪历史
动感--奥迪的灵魂
1980年推出奥迪200、奥迪Quattro
44 2013/5/6
奥迪历史
• 1985年，该公司改名为奥迪股份公司(AUDI AG)，总部迁至英格尔施塔特 (Ingolstadt)，并提出至今一直沿用的口号：
——TaiT Tinger
24 2013/5/6
豪华品牌
► Durability 持久性
奥迪A8必须通过世界 上各种不同地区的气 候和路况的严峻考验
“永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征”
25 2013/5/6
奥迪历史
26 2013/5/6
奥迪历史
奥古斯特·霍希 August Horch
• 最著名的还是853型，无论是轿 车还是敞篷车，都气派非凡，具 备经典豪华的一切要素。
• 霍希品牌在上世纪30年代德国 4.0升以上的高档豪华车市场上 占有40%以上的份额，最高时曾 达50%以上，而当时参与竞争的 豪华车品牌不下10个。
奥迪历史
• 1937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷(Porscher)设计的四 环标志“银箭”赛车，一举改写了15项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪 口呆的406.3Km/h汽车极速纪录。 1937
豪华品牌
Tradition 传统性
Uniqueness 独特性
Durability 持久性
Quality 品质
Rarity 稀缺性
20 2013/5/6
豪华品牌
► Tradition 传统
► 传统是高档产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史，经常作为消费者评定 高档产品的衡量标准。
21 2013/5/6
奥迪基础培训 ——四川交通职业技术学院
这是我 自我介绍
宋金虎/Song Jinhu
技术发展室/Tech. Develop Office 售后培训部/After-sales Training 用户服务部/Customer Services 奥迪销售事业部/Audi Sales Division
一汽-大众销售有限责任公司 FAW-Volkswagen Sales Automotive Co.Ltd 吉林省长春市普阳街3333号A 座 No.3333-A Puyang Street ,Changchun, Jilin Province P.R.China 电话/Tel : 0086 43181500851 邮政编码/Postcode: 130011 电子邮箱/E-mail: jinhu.song@
“Vorsprung durch Technik”
45 2013/5/6
奥迪历史
奥迪的品牌核心－科技领先
1986 奥迪100
2005 奥迪A6
46 2013/5/6
奥迪历史
奥迪的品牌核心－科技领先
1986 奥迪100
2005 奥迪A6
47 2013/5/6
奥迪历史
• 1993年，费迪南德·皮耶希正式任职大众集团董事长， 第一个战略变化就是让奥迪品牌独立生产运营
A8荣膺桂冠，奥迪A4是蝉联冠军，两兄弟首次在各自攀登的高山之巅遥相祝贺。 • 1999年9月6日，由一汽集团、大众汽车公司和奥迪公司合资的一汽－大众制造出第一辆国产奥
迪A6，推广“同一星球、同一奥迪、同一品质”的奥迪理念，在短短的三年时间里，奥迪A6销售超 过了10万辆，在中国创造的高档车单一车型的销售奇迹。 • 2002年奥迪公司克服全球经济不佳的影响，连续第七年再次创造新的销售纪录，全球销量提高 2.2%，达到742,128辆。在中国高档车市场占有率从2001年的30.8%一跃至去年的44%
2 2013/5/6
您是谁？Who are you?
设计您的名片 ► 姓名 ► 实习工作经历 ► 实习的主要工作内容？ ► 对本培训课程的期望 ► 请用两个词描述对于奥迪品牌的认识
3 2013/5/6
成长路
4 2013/5/6
专家培训 Expert Training
高级培训 Advanced Training
50 2013/5/6
R10 TDI赛车
奥迪历史
AUDI, 1909
HORCH, 1899
DKW, 1904 WANDERER, 1885
34 2013/5/6
奥迪历史
• 从1938年起，汽车联盟公司进行了系列化翻滚和碰撞试验，成了在1汽93车8制造商
中的先行者之一。采用钢板、木制和塑料车身的各种DKW车型都进行了试验， 从而通过各种方法来检验汽车翻滚中的车身性能。
35 2013/5/6
奥迪历史
36 2013/5/6
奥迪历史
Auto Union曲折的道路
• 大量的试验以及出色的产品知识是优美车 身的基础
• 新颜色和材料需要考虑不同地区、民族、 文化等因素
22 2013/5/6
豪华品牌
► Uniqueness 独特性
• 高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺 • 豪华意味着赋予每一个产品以激情 • 豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注 • 豪华意味着关注人的需求
30 2013/5/6
KUrve
奥迪历史
DKW--小奇迹
• 1904年创建,制造蒸汽设备配件 • 1909年开始生产机械,配件,仪器 • 1916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功 • 1928年成为全世界最大的摩托车制造商 • 1931年推出世界上第一台前驱车
31 2013/5/6
奥迪历史
WANDERER--先两轮,后四轮
基础培训 Basic Training
入门培训 Entry Training
这几天怎么过？