2013 年全球最具价值品牌100 强
苹果以1850 亿美元的品牌价值蝉联2013 年“BrandZTM 全球最具价值品牌100 强”榜首。
苹果去年仅增长1%，其第一大竞争对手三星则猛增51%，目前以210 亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30 位。
谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。
去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升，实现了5%的品牌价值增长，目前以1140 亿美元的价值高居排行榜第二。
IBM 则以1120 亿美元的品牌价值位居第三。
“ MillwardBrownOptimor 常务董事 NickCooper 表示：“三星在加快创新步伐
与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾，去年的营销支出高达 16 亿美元以上，在
智能手机市场的领导地位争夺战中，三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增
长。
尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打，苹果仍然以蝉联冠军宝
座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。
无论这家公司股价行
情如何，人们都衷心喜爱这个品牌。
”
“BrandZ ™全球最具价值品牌 100 强”是 MillwardBrownOptimor 受 WPP 委
托开展的一项调查，今年已经发布第八期。
该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费
者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。
自 2006 年以来，100 强品牌的总价值增长了 77%，目前达到 2.6 万亿美元。
WPP 集团旗下 TheStore 公司首席执行官 DavidRoth 称：“今年的排名结果突
出了品牌给企业带来的投资回报，表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势，并
增加股东回报，从而实现市场份额和利润的增长。
”
品牌调查公司 MillwardBrown 的全球首席执行官 EileenCampbell 补充道：品
牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报，这能让营销工作得到更深
刻的理解，并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素，从而使营销
人员在企业的决策过程中更有发言权。
”
增长领先品牌均已实现意义的差异化：在BrandZ™品牌资产评估中，十大价值
增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。
普拉达的品牌价值增长最多，达到63%，业绩优于其他所有奢侈品牌，目
前在奢侈品类别中名列第四（全球排名第95 位），品牌价值为95 亿美元。
啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消费量最大的酒精饮料——啤酒是增长
最快的类别。
十大啤酒品牌的总价值达到630 亿美元，增长36%。
该类别的崛
起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。
全球第三大啤酒品牌喜力价值80 亿美元，007 系列电影《天降杀机》（Skyfall）的宣传令其获益匪浅。
巴西的梵天啤酒去
年增长61%，价值达到40 亿美元。
高价值品牌增长更快：对过去八年间“BrandZ 全球最具价值品牌100 强”上榜品牌阵容的分析显示，这些品牌的业绩明显高于标普500 指数企业——在此期间，标普500 指数企业和BrandZ™品牌组合的增长率分别为23%和58%，充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。
科技品牌继续主宰排行榜，腾讯首超
Facebook
：科技和电信品牌继续主宰排行榜，在BrandZ™全球100 强中占据29 个名额，其总价值超过1 万亿美元，占100 强品牌总价值的43%。
总体而言，这一领域的增长保持平稳。
然而，与Facebook 品牌价值下降形成鲜明对比的是，拥有近
8 亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长，由此跻身十大增长
领先品牌，并超越Facebook。
雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO 提升了该品牌的预期和股价，带动了品牌价值增长。
中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步：今年共有12 家中国公司登上了百强榜单，品牌总价值达到2.7 千亿美元。
在亚洲10 大品牌中，中国品牌占据6 位，数量超过日本和韩国；但上榜的中国品牌中，大部分仍为国有企业，而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。
中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新，同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。
上榜的中国品牌榜单：
2013 年排名品类品牌2013 年品牌价值（百万美元）品牌价值变化比例
2012 年排名
10 科技中国移动55,368 +18% 10
16 金融中国工商银行41,115 -1% 13
21 科技腾讯27,273 +52% 37
22 金融中国建设银行26,859 +10% 24
33 科技百度20,443 -16% 25
37 金融中国农业银行19,975 +12% 38
57 金融中国人寿15,279 +5% 53
58 金融中国银行14,236 +10% 61
65 石油天然气中国石油13,380 +11% 68 67 石油天然气中国石化13,127 -6% 56 73 酒茅台12,193 +3% 69
84 金融中国平安10,558 +4% 78。