中国旅游市场消费者群体开发
[论文关键词]农民旅游；市场开发；内需
[论文摘要]农民旅游是一个潜力巨大
的市场，但长期以来农民旅游问题却很少有人问津。

近年来随着农村居民经济收入的增长、农闲时间的增加以及消费观念的转变，农民旅游市场已经起步。

本文分析了农民旅游市场开发的可行性以及目前农民旅游者
在出游动机、出游方式、出游时间等方面的特征，并针对性地提出了市场拓展的策略。

一、农民旅游市场的现状分析
2007年，全国国内旅游人数达亿人次，比上年增长%。

其中：城镇居民亿人次，农村居民亿人次。

全国国内旅游收入亿元人民币，比上年增长%。

其中：城镇居民旅游消费亿元，农村居民旅游消费亿元。

全国国内旅游出游人均花费元，比上年增长%。

其中：城镇居民国内旅游出游人均花费元，农村居民国内旅游出游人均花费元。

可见，农民旅
游市场是我国旅游市场的重要组成部分。

不失时机地引导农民旅游，农村将会成为我国最大的旅游消费市场。

随着国家富农政策的出台，“十一五”期间农民的收入水平将显著提高，有支付能力的需求不断增强，农村居民很快将成为即期旅游消费的需求者，其旅游花费数额也将进一步提高，将为我国旅游消费和旅游业的发展带来巨大的市场前景。

并且农民不受工作日的限制，相对比较自由，这也是农民旅游的一大优势。

二、农民旅游活动中存在的问题分析
旅游消费层次低
统计数字表明，在消费水平方面，2００元～４００元的人均花费构成了当前农民国内旅游消费的主流，这种消费水平约为城镇人口旅游消费水平的1/4。

农民旅游消费层次较低。

针对性市场供给不足
现有旅游产品在供给内容、价格和服务网络三大方面都很难与农民旅游的特殊需求相接。

目前的旅游企业还没有形成专门针
对农民设计旅游产品的意识。

开发的旅游产品不能很好满足农民需求。

再就是价位问题。

虽然一些农民富裕了，但农民出游一般还是能省的钱尽量会省下来，这和以营利为目的的旅行社形成很大的反差，认为利润不大，这也是旅行社不太愿意开发农民旅游市场
的一个原因。

现在的旅行社一般只设到县城，乡镇一级基本没有。

城市化的旅游广告显然也不适合相对地广人稀的农村，成本太高，效度也低。

缺乏成熟的旅游消费观念
农民游客还没有形成成熟的旅游消费
观念。

集中的出游观念一般是想到大城市里看个热闹，或者到一些宗教文化比较浓郁的地方祈神纳福，旅游意识不强，旅游观念普遍落后，对于休闲游、专项旅游等旅游形式认识不足。

缺少专门服务于农民旅游团的导游人
才
我国为农民旅游团服务的导游大多数
都是专门为城镇旅游者提供服务的，由于知识水平有限，与农民游客的要求差距太大，。