目录
●前言 (3)
●正文 (4)
○第一部分市场分析 (4)
○第二部分广告目标 (23)
○第三部分广告表现策略 (26)
○第四部分广告媒介策略 (28)
○第五部分广告预算 (33)
●总结……………………………………………………………
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附录……………………………………………………………
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海昌绚动无感防干半年抛隐形眼镜广告策划
前言
西安作为西北第一大都市，政治法律环境稳定，经济进展迅速，居民人均收入水平在在逐步提升。

而且西安高校众多，高校学生达七十多万。

因在校的大学生由于学习压力过大，导致用眼过度，加之缺乏护眼意识致使越来越多的学生视力不同程度的下降。

出于矫正视力和美观时尚的需求隐形眼睛将会成为近视青年的首选。

然而当今隐形眼镜市场品牌竞争大，海昌绚动无感防干型半年抛隐形眼镜如何样才能在这竞争大军中脱颖而出，从而达到此款产品在消费者的知名度与高使用频率是本广告在此次策划中希望达到的效果。

本次策划的活动将使用40万元人民币，以“让眼睛eye上阳光”为标题，以公交车和公交车候车厅为要紧媒介，于2012年全年实施，广告策划目标是使用较少费用最大限度覆盖隐形眼镜广告的目标群体，并保持较高的接触频次；扩大海昌品牌的知名度与美誉度；树立海昌企业品牌形象，巩固市场份额。

第一部分市场分析
第一西安环境分析
一、经济环境
2011上半年，全西安市经济始终保持平稳快速增长的进展态势，生产总值同比可能增长16%，与去年同期相比提高1.6个百分点，为我西安市历史同期最高水平。

规模以上工业增加值、固定资产投资、消费品零售总额、城乡居民收入、招商引资等指标差不多上近年来的最好水平。

经济运行呈现“产业进展进一步向好、需求进一步趋旺、进展活力进一步增强、进展效益进一步提高”的特征
西安市2010年上半年陕西省城镇人均收入11078元，增长率15.2%；农村人均收入4046元，增长率16.4%，排名全省No.1。

收入在逐步提高。

随着经济的进展，收入的提高，青年学生的支出增多，依照第一调查网关于2010年大学生每月支出的调查结果，大学生每月支出700-800元，同时预测此数字会在以后几年快速增长。

学生会更加注重生活品质,对产品的要求越来越高；工作学习压力
大，长时刻面对电脑和课本，视力状况不佳；人们关于美观的要求越来越注重时尚。

大学生尽管没有独立的经济收入，然而现在大多数差不多上独生子女，关于小孩的要求，家长都尽量满足。

由于有家里作“经济后盾”，45%的人表示能够承受100—200元左右的眼镜价格，35%的人表示能够同意100以下的眼镜价格，25%的人表示能够承受200—300元的眼镜价格。

这讲明只要眼镜的价格保持在中等水平，市场潜力就会十分巨大. 而海昌绚动无感防干型半年抛隐形眼镜价格在150元左右，是觉得部分学生能够同意的价格。

二、科学技术
科技部2010年公布的综合科技进步水平指数，陕西居全国第8位、西部第1位；2010年在陕科研院所综合收入突破180亿元，资产总额超过216亿元。

截至“十一五”末，全省已拥有各类科技型企业11700家，年销售收入过亿元的已达200多家。

专利申请量连续五年增速超过30％,2010年专利年申请量实现了2年翻一番，突破2万件，专利授权首次突破1万件。

创新环境明显改善，自主创新能力显著提升，科技在支撑引领经济社会进展中的水平进一步提高。

科技在提高人民生活质量、改善生活环境、进展循环经济、保障公共安全等方面和现实
的距离更近了。

而作为依靠技术进展的海昌隐形眼镜在如此的环境下更会进展其技术的创新和领先优势，为消费者带来更具前沿的、健康舒适时尚的产品。

三、政治法律行业政策环境
西安市的政治法律环境相对稳定，依照新形势的需要，不断完善法律法规体系，为海昌投资提供更透明的法律条件和更加充分的法律保障。

例如；市政府先后颁布了《西安市鼓舞企业利用外资进行技术改造方法》、《西安市奖励引荐外资中介人实施方法》西安市鼓舞外地企业投资若干补充规定》、《西安市外地投资企业行政事业性收费治理方法》等法规。

同时，在西安市中海昌隐形眼镜作为专门的医疗器械商品，按照“三包”规定，自售出之日起7天内，发生性能故障等质量问题，顾客可选择退货或换贷目前我市海昌绚动无感半年抛防干型隐形眼镜面如此一个有利因素：《轻工业调整与振兴规划》的出台，对海昌眼镜行业是实质性利好；要紧发达经济体的经济差不多出现触底的迹象，给以外销为主的眼镜行业带来了曙光；资本市场的繁荣以及IPO的重启和国内创业板的推出，为海昌隐形眼镜行业的融资提供了机会。

隐形眼镜产品消费存在着一个大规模升级的过程，需要行业把专业技术
运用到商品的附加值上去，拉动需求，制造市场。

国家对隐形眼镜的生产企业已严格实施医疗器械生产许可制度，同时规定经营隐形眼镜的企业必须取得《医疗器械经营企业许可证》后方可经营。

西安市关于海昌绚动无感半年抛防干型隐形眼镜所出台的一系列法律政治环境以及不断完善的法律法规体系，是为海昌绚动无感半年抛防干型隐形眼镜提供了更加透彻和更加充分的服务。

海昌在正确执行有关经济法律、法规的同时，也无形中加大了自身的法律法规观念，这关于提升产品的质量做了有利的保证，使得消费者能够放心大胆的使用，这也和海昌的经营理念充分结合，那确实是质量第一、服务第一、信誉第一的宗旨。

然而在我是，一些有关隐形眼睛的法律法规保障还不太完善，因此，还需要我们接着努力。

因此，在海昌绚动无感半年抛防干型隐形眼镜的市场环境分析中，法律政治环境是需要十分重视的一环，这阻碍着企业的以后进展。

四、人口环境
第六次人楼普查数据显示，西安市大学（指大专以上）文化程度人数是2000年的2.26倍，占总人口比重由2000年的11.15%提高到22.00%，提升了10.85个百分点。

2000年西安一般高校在校学生只有19.41万人，2010年达到73.43万人，高校扩招
导致一般高校在校学生数比2000年净增54.02万人。

普查数据显示，西安市每10万人中具有大学（指大专以上）文化程度人为22005人，较2000年第五次人口普查11149人增加了10856人，是全国的2.46倍，全省的2.08倍。

这表明西安是大批高素养人才的吸纳地，都市进展有着丰富的人力资源和雄厚的人力资本，这些为西安的经济增长、社会进步提供了有力保障。

隐形眼镜具有矫正视力，美容装饰的效果，在此基础上，由于学生时期，大部分学生追求个性化，不喜爱带着厚重的镜框行走在校园中，因此学生时期，大部分学生成了隐形眼镜的追随者。

这次海昌隐形眼镜广告策划的要紧目标顾客是注重品牌形象，并拥有进取，自信、激情的价值观的18-25岁的青年大学生人群从第六次人口普查西安大学生人口增长速度剧烈。

大学生是个庞大的群体。

学生面对的压力也越来越大，配戴眼镜的人数也会越来越多。

海昌绚动无感半年抛隐形眼镜针对西安来讲是一个专门好的市场，它面对的要紧群体确实是在校大学生。

现在大学生人口素养也快速提升，西安专门多高校都在扩招，这就为西安的经济增长，社会进步提供了有力保障。

因此大学生的消费水平和审美水平也会相对提高。

而海昌作为隐形眼镜的佼佼者，受。