大价值。
又称为择一成本或替代性
成本。
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人们如何做出决策
the cost of something is what you give up to get it
经济学十大原理之二： 某种东西的成本是为了 得到它而放弃的东西
一、成本与效益
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• 效益 = 所得 — 成本
许多情况下， 某种行动的成本 并不像乍看时那么明显
一、成本与效益
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我来上大学，成本有多高？
憎恶损失！
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沉没 成本的应用——鳄鱼法则
一只鳄鱼咬住你的脚，如 果你用手去救你的脚，鳄鱼便 会同时咬住你的脚与手。你愈 挣扎，就被咬住得越多。所以， 万一鳄鱼咬住你的脚，你最好 的办法就是牺牲一只脚。
鳄鱼法则告诉我们：在投资 市场中，当你发现自己的交易 背离了市场的方向，必须立即 止损，不可再找借口、期待、 祷告或采取其他任何动作，不 得有任何延误，不要存有任何 侥幸，赶紧认赔出场！
——2002年姚明当选感动中国十大人物时的颁奖词
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上大学，就要放弃几年的工作时间， 放弃这段时间如果工作可以得到的工资， 或是创业可以赚得的收益。
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只有一块地，种玉米还是小麦？
经济学上有一个方法可以帮助你， 那就是计算机会成本。
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为了得到一件东西， 我们会放弃其他的东西， 而我们所放弃的其他东西的价值， 就是这件东西的机会成本。
《日常经济学》
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• 经济学研究什么？ • 简述“理性经济人”假设 • 经济学十大原理第一条：
“People face trades-off”是 什么意思？ • 为什么说囚徒困境选择认罪是对 两人都是最坏的结局，却是两人 的必然选择？
上节内容回顾
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导入故事
亏了还是赚了？
小王在市场花8元 买了一只鸡，9元 卖出去了，看到鸡 的价格还在涨，他 又用10元买回了那 只鸡，后来11元卖 掉了。
损失憎恶和沉没成本谬误
你花了几十元买了电影票，检票入 场后你发现这电影简直就是垃圾 ， 你的选择： 1、不舒服，但花了钱了，别浪费， 还是把它看完吧 2、继续看，不仅损失钱，还会影响 今天的心情，立刻离场，去做别的 事吧
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衣橱里有100件衣服，经 常穿的也就10件左右， 有些衣服已经两三年没 穿过了……杂物房、床 底、柜子的角落好多一 百年也用不上的东西， 1、不用了的东西就处理 掉吧，免得占地方 2、买来的时候都很贵， 还没怎么用呢，扔掉很 可惜？
从实际花费与收入的会计计算的角度， 这只鸡的买来卖去的到底赚了多少？ 如果考虑机会成本，这只鸡的买卖赚了 多少呢？
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机会成本的应用：炒股还是存钱？
王阿姨有1万元钱在一年内暂时没有急用，
打算在股票投资和储蓄存款中做个选择。 假设她于2013年9月1日用1万元购进某种股 票，经过一年的操作，到2014年9月1日， 投资股票的净收益可为450元。如果他将这 1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年 利率为2.25%，扣除利息税，到时她将得到 180元的实际利息净收益。
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损失憎恶和沉没成本谬误
• 沉没成本谬误：协和效应
世界上唯一投入航线上运 营的超音速商用客机
2003年10月24日，协和式飞机执 行了最后一次飞行，全部退役。
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世界第三丑建筑物：美国西雅图体验音乐博物馆
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明明用不上，却不舍得丢； 明明不喜欢，却还继续做； 为什么人们会在这样的选择上不理智？
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机会成本与效益
• 机会成本不是实际发生的成本 • 机会成本是因为资源有限 • 只有可选择的项目才是机会 • 放弃选项中的最高价值才是机会成本
机会成本并非会计学意义上的成本，而是一个 纯粹的经济学概念。
不计沉没成本——向前看的生活态度
➢ 我们以前走的弯路、做的错事、 受的挫折，何尝不是一种沉没 成本，过去的就让它过去。
➢ 过去所说的话、所做的事无论 对错，无论你如何后悔，都已 经无法更改，后悔莫及、悔不 当初，其实都是非理性的。
如果到2014年9月1日，王某投资股票获
得的净收益只有150元，若考虑机会成本，
他的实际收益则是多少呢？
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三、沉没成本
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沉没成本（SUNK COST）: 覆水难收
• 沉没成本是指由于过去的决策 已经发生了的，不能由现在或 将来的任何决策改变的成本。
• 指已经付出且不可收回的成本。
沉没成本是决策非相关成本，若 决策时计入沉没成本，将使项目 成本高估，从而得到错误的结论21
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做一做： 老王只能在养猪、养鸡和养牛中择一从事，若 三者的收益关系为养牛>养猪>养鸡，养牛、 养猪、养鸡的机会成本分别是什么？
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机会成本较好的反映了把有限的资源用于某项经济活动 的代价，促使人们比较合理地分配和使用资源，但由于 对成本或费用的说明不明确，被放弃的活动可以是多种 的，确定机会成本时往往有主观性，容易引起争议。
二、机会成本
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机会成本
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上大学还是工作？学的成本
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高中毕业我就去工作，成本有多高？
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上大学还是工作？
培训
交通
吃饭
房租
工作的成本
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他为什么选择放弃学业？
“我当年离开学校并非因这个环境不适合我， 而是因为当时我想迅速抓住微软发展的机会。”
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他的选择
他用高超的体育技能，在一个强手如 林的国家运动项目中占有了一席之地， 成就了很多人的梦想，更成为中国人 的骄傲。