标志案例与分析
目录色彩与标志设计字体与标志设计案例分析
总结
•色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样。

•很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们•的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。

•举例说明：可口
可乐百事可乐
•同样都是碳酸饮
料，口味也相差
无几，但在我们
的印象中，可口
可乐就是红色，
百事可乐就是蓝
色，这样的品牌
文化已深入到所
有的消费群体中。

行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。

红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了更多的活力与饮料与和水的属性。

因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的logo中同样保留了一部分红色，这可能也是竞争对手之间微妙的关系吧。

现代生活中,字体无处不在,在我们生活的周围,那些书、杂志、报纸、街道指示牌、公共候车亭等等,都少不了字体的应用。

文字不仅表达意义,同时也通过设计以视觉的方式传递信息,具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能,因此文字也在标识设计中普遍应用。

2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品牌标识，
其中还包括一句新的宣传标语：“Intel. Leap
ahead(超越未来)。

”
•标志与标准字体的组合，是企业视觉识别系统基本元素的规范组合，为保证企业视觉识别系统对外的一致性，对企业标志与企业标准字体的各种组合。

包括位置、距离、大小等均作了详细规定，并使其标准化。

在标志的投入使用中，要严格遵守标志与标准字体两者间相互位置及比例关系，不得随意更改。

原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。

星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。

后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。

第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

•从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始
的坦胸露乳到后来的已经很难分辨
出她的双尾的版本。

而首次的大改
动（94版）就是像很多含蓄的美人
照片一般将美人鱼的乳房用她的头
发遮挡了起来。

据说是源于顾客们
的意见，他们觉得美人鱼的形象很
具有攻击性，而且也有太多的“性”
引诱的成分在里面。

•去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。

•这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的Micheal Parent先生所为。

他发
现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz提交了自己的改动设
计，当然了他为此也大赚了一笔。

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971
年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感
而设计的。

标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸
很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈
彩色包围。

二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。

如今，
优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m ”一道成了美国文化的象征。

•沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。

总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。

沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。

•沃尔玛究竟为什么会更换使用了17年之久的Logo呢？
•在因为强迫员工加班遭到明尼苏达法庭的处罚之后，沃尔玛
急需通过重新设计一个更友好
更温柔的标识来挽回其公众形
象。

沃尔玛在2年前就开始提供可持续的包装和产品，但这次
全新的Logo设计旨在让消费者
相信他们是一家真正的有环保
意识的公司。

•新标识采用更加柔和的英文字体，去掉了“Wal”和“mart”
中间原有的蓝色五角星，同时在“Walmart”后面增加了一个橙色火花。

这个火花不仅代表灵感与智慧，更代表了沃尔玛是顾客省钱的智慧之选。

•1939年，当时德国政府进行了一项大众汽车logo设计比赛，德国青年设计师尼古拉•伯格成功设计了大众汽车公司的标志，外圈像风车，是SS的变化，中间是V、W组合，就是两个德文单词：VOLKSWAGEN“大众化车”的字首组合，图案简捷、大方、明了。

•大众汽车公司的德文
Volkswagenwerk，意为
大众使用的汽车；图形商
标是德文
Volkswagenwerk单词中
的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，
然后整个商标又镶嵌在发
动机散热器前面格栅的中
间。

图形商标形似三个
“V”字，像是用中指和
食指作出的V形，表示大
众公司极其产品“必胜-
必胜-必胜”。

•在20世纪50年代之前，大众汽车标志都是黑白两色，这一形式延续到20世纪60年代。

此时，标志的颜色开始越来越多地使用蓝色。

与此同时，各种颜色的标志仍在同时使用，不论是在白色背景上的蓝色或者黑色标志，或者是在黑色背景上的白色的或者蓝色标志，都曾经使用过。

•蓝色在20世纪60年代的德国流行起来，色彩的应用不再是单纯的黑与白。

纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。

由于蓝色沉稳的特性，兼有理智、准确的意义.
总结
1.任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体。

共性（1. 图标+字标 2.字标 3. 图字混合）
个性是在具备共性的基础上，在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO，所代表的公司或团体的独特竞争力。

1.首先是要了解企业或品牌的文化及行业现状，了解企业或品牌的竟争对手的优势所在；其次是要了解企业或品牌面对的消费群体，是世界范围、全国范围还是区域范围？标志是以文字来创意、或者突出图形来创意还是图文结合形来创意更好？
谢谢观赏！。