科目及代码：709广告传播理论
中国传媒大学广告学2008试题
一、名词解释（每题5分，共6题30分）
1.卡尔·霍夫兰
1)传播学四大奠基人之一，实验心理学家。

2)主要的研究领域为人的心理对人的行为的影响，具体研究说服与态度的
关系，态度与形成的转变，说服的方式、技能与技巧等。

其中集中在实
验方法研究人的态度与说服之间的关系。

如二战期间主要研究陆军拍摄
的军事教育影片对军人的影响。

2.热媒介
1)是由加拿大传播学家麦克卢汉提出的
2)热媒介是能够“高清晰度”地延伸人体某感官的媒介，高清晰度就是指
媒介所提供的信息充分、完善，需要受众参与其中的程度低。

3)举例：照片、广播、电影
3.广告策划
根据广告主的营销计划及广告目标，在市场调查的基础上制定出一个与市场
情况、产品状况、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施
之、检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

4.关联效果
媒体自身长期的价值取向所形成的社会效果，给利用该媒体的广告形成一种
附加外在影响，此影响在一定程度上会影响到受众对该媒体中广告信息的接
受、信赖和采用的态度
5.利害关系者。