• 具有抽象主义因素
比利时
海报的起源与发展及现代招贴的产生
凡｀德｀威尔德
• 注重装饰性的表现形 式和精巧的技术以及 图形的正负形与虚拟 空间的处理。
• 从装饰图案 和象征观 念抽取表现元素
• 具有抽象主义因素
比利时
海完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
19世纪末 欧洲传统文化因机器 的产生和发展，而日 益矛盾，工业化与传 统的和谐 和古典美 相矛盾。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
以上一系列的重要因素，为现代招贴的 奠定了 视觉语言形式基础＋物质基础 预示着招贴设计全新时期即将到来。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
19世纪末 新艺术
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
• 19世纪末，新艺术运动的产生。 • 从英国派生出来的新型的装饰艺术运动。 • 提倡师法自然，从自然形态中提取新风格。 • 追求 装饰、创新、线的美感。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
因为招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社 会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷 纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、 精彩纷呈。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
新艺术运动对欧美艺术和招贴产生巨大影响， 形成多元化装饰艺术风格。
2020/11/25
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
「海报」就字面来说，「海是四海、报是通报」亦即含 有「向四面八方揭示传达」的意思。昔日中文称之为招 贴，如《辞海》中有：广告之黏于壁上者通称招贴。的 解释，而《国语辞典》则将海报解释为：「贴于街巷的 广告」。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1881年法国开放出版自由。 到处张贴海报，推动发展了海报的成长。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
新艺术波及的浪潮中，国家不同其命名也会 不同。
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
他的重要贡献在于 把19世纪的花卉装饰风 转化成20世纪简朴功能 主义
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
从植物花卉中抽取几何 形式，简朴功能主义。 大工业时代。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌广告特点：
1）无论哪种商品，均使用美女 2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主 3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国
画中的构图的感觉。
注重形式主义 非对称的构图 装饰图案化
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
凡｀德｀威尔德
• 注重装饰性的表现形 式和精巧的技术以及 图形的正负形与虚拟 空间的处理。
• 从装饰图案 和象征观 念抽取表现元素
海报的起源与发展及现 代招贴的产生
2020/11/25
海报的起源与发展及现代招贴的产生
1 本
什么是海报？
课
2 堂
内
海报的历史、起源
容
3 海报设计流派与风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
1 什么是海报？
据说清朝时期， 有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊， 并将poster张贴于码头沿街各处，以促销其船货， 沿海市民称其为“海报”。
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
1880－1950年 由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国 的国际新艺术运动，此为第一个真正的 现代国际风格。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1866
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2
海报的历史、起源
海报的起源与发展及现代招贴的产生
13世纪
中国的木刻版技术 被引入西方，彻底 改变了欧洲在布料 上印刷图形的历史， 木刻版引述的图形 和文字在社会各阶 层广泛传播。
15世纪
1450年德国人古登 堡在木刻版印刷的基 础上，研制成活版印 刷，这是一种在纸张 上使用活版印刷的技 术。
牛津英文辞典则解释为：「展示在公共场合的告示」。换 言之，海报是指运用图像与文字，表现于画面上的印刷品 贴在公共场所之柱子或牆上，用以引起大众注目与宣传效 果的大众传播媒体。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报具有独特的传达形式：它是针对「行动中、中长距 离、短时间」的诉求对象，完成讯息传达的目的。 因此海报的设计表现必须主题明确，并具有强力的视觉 效果。
谢雷特之所以被称为“现代招贴之父” 不是因为他创造了数以千计的招贴作品， 而是他的作品几乎都是伟大的艺术品。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
另外还有一类只以手绘方式完成，此类招贴被称为POP。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2 海报的起源 －－－－－－（1866年以前）
世界上最早的一张招贴海报是 埃及的一张 寻人文字广告。 在3000年前写在“纸沙草”上。
中国最早的招贴是11世纪（宋朝）， 内容是《济南刘家功夫针铺广告》 图和文结合的形式。 是世界上最早的印刷广告。
现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
• 朱尔斯－谢雷特，法国著名画家&设计家 • 制作第一张石版招贴 • 多种绘画艺术&壁画结合 • 产生很强的绘画性和装饰性。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
17世纪
欧洲工业革命带来 工业化，使制作成 本大为降低，招贴 广告也从初始时期 进入到发达时期。
18世纪
许多适合招贴海报印 刷的新字体产生，且 在字体的比例、分量 和美感上更趋完善。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
19世纪
随着铸铁印刷机、蒸汽 动力印刷机、造纸机的 出现，高速印刷形式替 代了古登堡时代的手动 印刷形式，机器生产的 纸张淘汰了手工制作的 纸张。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2
海报的起源
－－－－－－（1866年以前）
在1840 鸦片战争之后，侵略者得到割地赔款。在 通商口岸、沿海城市出现了大量促销西方商品海报。 －－ 月历牌
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
后就职通用公司－设计 师
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
强调审美趣味、情绪、想象。 象征主义绘画和东方的装饰趣味。
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特