2021年美妆行业研究分
析报告
目录
1.美妆行业现状 (4)
1.1美妆行业定义及产业链分析 (4)
1.2美妆市场规模分析 (6)
2.美妆行业前景趋势 (7)
2.1消费者以女性为主，男性消费者极少 (7)
2.2冲动消费者较多 (7)
2.3多功能、智能化的家用美容仪受欢迎，全新商机已现 (7)
2.4行业协同整合成为趋势 (8)
2.5生态化建设进一步开放 (8)
2.6呈现集群化分布 (9)
2.7需求开拓 (10)
3.美妆行业存在的问题 (10)
3.1行业集中度低，高端市场被国外品牌垄断 (10)
3.2我国美容仪产业分布具备一定的区域性 (11)
3.3行业服务无序化 (11)
3.4供应链整合度低 (11)
3.5基础工作薄弱 (12)
3.6产业结构调整进展缓慢 (12)
3.7供给不足，产业化程度较低 (12)
4.美妆行业政策环境分析 (14)
4.1美妆行业政策环境分析 (14)
4.2美妆行业经济环境分析 (14)
4.3美妆行业社会环境分析 (14)
4.4美妆行业技术环境分析 (15)
5.美妆行业竞争分析 (16)
5.1美妆行业竞争分析 (16)
5.1.1对上游议价能力分析 (16)
5.1.2对下游议价能力分析 (17)
5.1.3潜在进入者分析 (17)
5.1.4替代品或替代服务分析 (18)
5.2中国美妆行业品牌竞争格局分析 (18)
5.3中国美妆行业竞争强度分析 (18)
6.美妆产业投资分析 (19)
6.1中国美妆技术投资趋势分析 (19)
6.2中国美妆行业投资风险 (20)
6.3中国美妆行业投资收益 (20)
1.美妆行业现状
1.1美妆行业定义及产业链分析
美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF电波拉皮、电子祛斑点痣、E光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。

美容仪器能够满足现代消费者生活节奏加快、在短时间内实现相关的美容护理需求。

相较于具有悠久历史的传统护肤及化妆品，美容仪的产生始于第三次工业革命，由于设备体型较大、专业要求较高，早期主要用于医疗美容行业及美容院；近年来随着科技的不断发展，携带方便、操作简单的美容仪器开始逐渐进入零售市场。

美妆行业是指从事美妆相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。

深刻认知美妆行业定义，对预测并引导美妆行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国美妆行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国美妆行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国美妆产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

美容仪产业的巨大市场空间吸引着越来越多的投资者关注美容行业的发展，并参与其中。

美容仪企业的资金来源包括银行贷款、政府资助、企业利润、股权融资、商业信用等。

在政策的支持和市场需求的支持下，我国美容仪行业的投资迎来了快速增长。

随着我国加大了美容仪技术的创新和研发，预计未来行业的投资还将快速增长，其投资增速保持一个相对较高的区间。

上游的医疗美容产品包括透明质酸、肉毒素、水光针、羊胎素、填充材料等耗材和激光美容设备、光子嫩肤仪等医疗美容器械。

医美产品及器
械对运输和储存没有特殊要求，因此中游各级代理经销商进入壁垒较低。

下游医疗美容服务终端包括提供最终医美服务的公立医院医疗美容科、民营美容医院等医美机构医美机构，医疗美容机构主要通过门店、门诊和广告渠道获得消费者。

近年来，医美+互联网模式蓬勃兴起，通过搭建医美O2O 平台介入医美产业链，为医疗美容机构提供了一个成本更为低廉的获客渠道，并通过与医美机构的合作不断向上游延伸，成为医美产业链的一个重要部分。

1.2美妆市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，美妆行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动美妆产业应用的爆发式增长。

目前，我国的美妆行业发展尚处于起步阶段。

随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。

我国市场上的美容仪可以分为洁面仪器类和提拉紧致类。

2019年我国淘面部美容工具主要以电子美容仪为主，电子美容仪成交金额占美容工具成交金额比重达74.31%。

其次为洗脸仪、蒸脸器/美容喷雾机，成交金额占美容工具成交金额比重分别为8.68%、7.10%。

我国美容仪市场增长潜力巨大，2019年市场规模约65亿元。

2019我国淘宝天猫电子美容仪成交额Top4品牌均超过2亿元。

我国淘面部美容工具。