财经应用文写作
第五章 市场调查报告、市场预测报告
第二节 市场预测报告
一、 市场预测报告的概念与作用 （一） 市场预测报告的概念 ❖ 和市场调查报告相比，市场预测报告的重点在揭示市场未
来的发展趋势，寻找市场未来发展的方向及其规律，并提 出有针对性的措施和建议，供决策机构参考。
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第五章 市场调查报告、 市场预测报告
总主编：徐中玉 主 编：戴永明
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第五章 市场调查报告、市场预测报告
第一节 市场调查报告
（一） 市场调查报告的概念 ❖ 市场调查报告是对市场进行深入调查研究之后，对市场调
查获得的信息资料进行系统、科学和周密的整理，根据实 际需要进行分析、归纳、综合后撰写的书面报告。
测。
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三、 市场预测报告的写作格式与要求
（一） 市场预测报告的写作格式
1. 标题
❖ 一般由预测范围、时间、目标三部分组成。 ❖ 有时也可省略时间，只标明预测范围、目标。 ❖ 有时，带有整体性的预测，也可省略范围，只标明预测
时间、目标。
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（二） 市场预测报告的分类
1. 按预测的时空分类
❖ 根据预测时间的长短不同，可以把市场预测报告分为近期 预测、短期预测、中期预测和长期预测报告等几种。
❖ 根据不同的空间层次，可以把市场预测分为国际市场预测 和国内市场预测。其中，国际市场预测又分为全球性、洲 际性、地域性和行业性的市场预测；国内市场预测也可以 分为全国性的或某个行政区、某个经济区域的市场预测， 在某个经济区域内进一步把市场分为城市市场预测、农村 市场预测，等等。
4. 结尾
❖ 有些市场调查报告在正文表述完毕之后，即告结束，没有 单独的结尾，但多数报告会有一个单独的部分作为全文的 结尾。
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（二） 市场调查报告的写作要求 1. 做好写作前的准备工作 2. 选用恰当的表述方法
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❖ 预测分析要在真实、准确的资料、数据基础上，进行认 真地分析研究。
❖ 建议部分并不是市场预测报告的必备内容。有的预测报 告在对市场进行分析、预测后，即告结束，有的则会根 据实际情况，为预测报告的使用者提出切合实际的、有 价值的、值得参考的建议。
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❖ 预测结论明确的报告，可以在标题中直接把结论表示出 来。
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2. 正文
❖ 市场预测报告的正文通常由基本情况、预测分析、建议 三个部分组成。
❖ 基本情况部分主要运用调查所得的资料和数据，对相关 市场的历史和现状作简要的回顾和说明。这是进行预测 分析的事实基础。
❖ 二是横式结构，特点是根据问题的性质，对象的特点等， 把内容概括为几个部分，按序列条，逐条陈述。这种结构 的优点是条理清楚，层次分明。
❖ 三是纵横交叉结构，特点是根据需要，整合纵、横两种结 构的特点，纵横结合，交叉运用，灵活安排行文线索。
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❖ 微观预测是从企业的角度出发，对影响本企业生产、经营 的市场环境以及对企业本身生产、活动所作的预测。
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3. 按预测的对象分类
❖ 可以根据商品的不同情况，把预测的对象分为单项商品预 测、分类商品预测和商品总额预测等。
❖ 单项商品预测是指对某项具体商品预测。 ❖ 分类商品预测是指对某一类商品的预测。 ❖ 商品总额预测是指对以货币指标表示的各种商品总量的预
3. 按调查报告的目的、作用、内容分类
❖ 按此分类，可将市场调查报告分为情况调查报告、事件调 查报告、经验调查报告和问题调查报告四种。
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三、 市场调查报告的写作格式与要求
（涉及调查的对象、事由、内容、 范围和文种名称等几个方面；
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2. 按预测的范围分类
❖ 根据经济活动范围的不同，可以把预测分为宏观预测与微 观预测。
❖ 宏观预测是从宏观经济的角度出发，依据国民经济整体发 展的水平，国民精神和物质需求及综合购买力等的变化情 况，对商品流通总体的发展方向所做的综合性预测。
❖ 就形式而言，标题一般有单一标题、正副标题等类型； ❖ 就表达而言，标题要与报告的内容相符合，力求做到准
确、简洁、醒目、新颖。
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2. 前言
❖ 从形式上讲，前言一般有两种表述方法：独立陈述，标明 “前言”或“引言”；
❖ 与正文合为一体，作为报告的“开场白”。
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（二） 市场预测报告的作用 1. 预测作用 2. 调整作用 3. 指导作用
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二、 市场预测报告的特点与分类 （一） 市场预测报告的特点 1. 全面性 2. 预见性 3. 指导性 4. 时效性
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（二） 市场调查报告的分类
1. 按市场调查报告的文体特点分类
❖ 按文体特点分类，市场调查报告可分为通讯式、论说式和 总结式三种。
2. 按市场调查报告的调查范围、调查方式分类
❖ 按调查范围、调查方式分类，可将市场调查报告分为综合 调查报告、专题调查报告和典型调查报告三种。
❖ 从内容上讲，前言一般概述三个方面问题：调查的缘由、 目的；调查的对象、范围；调查的经过和方法。
❖ 同时也可以简要概括全文的主要内容和观点，起到提示全 文的作用。
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3. 正文
❖ 市场调查报告正文常用的结构模式有三种：
❖ 一是纵式结构，特点是纵向安排全文的行文线索，或是以 事情发展的过程为序，或是以时间先后为序，或是以内容 的逻辑关系为序，等等。这种结构的优点是脉络分明，环 环相扣，层层深入，能给人留下深刻印象。
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（二） 市场调查报告的作用 1. 了解信息 2. 指导生产 3. 合理定价 4. 均衡供需
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二、 市场调查报告的特点与分类 （一） 市场调查报告的特点 1. 针对性 2. 真实性 3. 典型性 4. 时效性
3. 结尾
❖ 市场预测报告结尾的写作和市场调查报告的结尾基本相 同。
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（二） 市场预测报告的写作要求 1. 目标要明确 2. 资料要充分 3. 分析要科学 4. 建议要实用
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