二、邮政农村电子商务的探索进程
邮政优势
乡村一级的建点优势
全国便民服务站29.8万个，农村邮乐店也已突破6万个，是京东、阿里总和的 百倍。
业务种类更加丰富
除了“工业品下乡、农产品进城”，我们还有商品批发、话费充值、公共事业 缴费、代理车险、邮政金融（储蓄、助农存取款、农村小额贷款…）、报刊订 阅、农资销售、彩票、备付金……
二、邮政农村电子商务的探索进程
习总书记寄语邮政：
农村市场广阔， 电子商务大有可为！
希望邮政能做好！！
二、邮政农村电子商务的探索进程
2014年11月18日，李国华总经理将农村电子商务发展作为今后中
国邮政在农村市场的战略发展重点。
二、邮政农村电子商务的探索进程
邮政的发展需要
——邮政收入结构
代理金融业务是县级邮政的重要收入来源。
二、邮政农村电子商务的探索进程
邮政的发展需要
——邮政收入结构
代理金融业务是农村邮政支局（所）的主要收入来源。
二、邮政农村电子商务的探索进程
县以下及农村地区邮政发展面临的主要困难
1. 业务收入结构单一 2. 经营风险逐步增大 3. 刚性成本居高不下 4. 网点转型迫在眉睫
二、邮政农村电子商务的探索进程
一、农村电子商务是什么样的项目？
（三）市场有竞争
阿里“千县万村”计划 京东“京东帮”服务店 苏宁“苏宁易购服务站” 当当等社会电商的刷墙运动…
一、农村电子商务是什么样的项目？
（三）市场有竞争
一、农村电子商务是什么样的项目？
（三）市场有竞争
一、农村电子商务是什么样的项目？
（三）市场有竞争
一、农村电子商务是什么样的项目？
（2014.12.21世界互联网大会）：“要通过电子商务平台，让 农村和城市的人都能享受到消费的权利和平等的就业、 创业机会”。
一、农村电子商务是什么样的项目？
（二）政府有要求
2015年中央一号文件
《关于加大改革创新力度、加快农业现代化建设的若干意见》
支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农 电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合 示范。
社会竞争的加剧
——金融行业的竞争加剧
城市金融市场：工农中建等银行 乡村金融市场：农信社、地方商业银行等 网络金融市场：余额宝、添益宝等
二、邮政农村电子商务的探索进程
假如农村电商市场被阿里巴巴、京东等
电商企业抢占。
结果可能是：
1. 邮政错失发展农村电商的战略机遇； 2. 失去邮政业务发展的农村“根据地”，
金融” 为一体的邮政农村电子商务综合服务平台
二、邮政农村电子商务的探索进程
功能演示
二、邮政农村电子商务的探索进程
“购物不出村”
农村居民通过邮政农村线下 渠道可享受 “一站式不出村 ”网络购物服务。
“销售不出村”
提供物流配送和资金结算等服务； 提供农产品代运营服务。
“农民创业不出村”
加强对农民的电子商 务培训； 鼓励农民依托邮乐掌 柜开展互联网上创业。
邮政农村电子商务业务培训
----吉林省
中国邮政集团公司 2015年3月
一、农村电子商务是什么样的项目？
（一）市场有需求
1. 农民“买”难
2. 农品“卖”难
难：耐用品方面，受制于农村
信息化水平低、物流条件落后等 因素，农民购买耐用品难。
贵：日用品方面，受制于流通
环节多等因素，农民购买日用品 贵。
目录
一、农村电子商务是什么样的项目 二、中国邮政为什么发展农村电商 三、邮政农村电子商务的探索进程 四、最新动态展示 五、存在问题 六、各省推广工作锦囊
二、邮政农村电子商务的探索进程
邮掌柜系统-充分利用“网点遍布城乡
、网络覆盖全国，营销体系健全”的差异化优势，建 立邮政电子商务发展的“农村根据地”，通过打造线 上线下一体化的农村电子商务平台，采用“线下带动 线上，农村包围城市”的策略，快速抢占农村电子商 务市场份额。
二、邮政农村电子商务的探索进程
邮掌柜是中国邮政以邮乐网平台为基础，通过搭载各种业务功能，切 入农村电子商务市场建设的线上线下一体化综合服务平台。
目前主要功能：进销存、商品代购、便民服务、进货批发、会员管理 近期新增功能：代收代投、代理车险、Q币点卡代理、预存备付金
发展愿景：打造“网络代购+平台批销+农产品返城+公共服务+普惠
假：受物流配送、流通环节等
因素影响，农民经常买到假货。
难：农产品属非标产品、品
质不稳定、损耗高、寄递成本高 以及地域分布过广，导致了“农 产品进城”存在困难。
乱：当前食品安全问题已引
起政府重视，农村如何将质量放 心、品质可靠的农产品卖到城市 餐桌？
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一、农村电子商务是什么样的项目？
（二）政府有要求
（四）开发有难度 1.基础差：农民网络基础设施差、信息化水平低，自身能力不足； 2.推广难：面临基础差、成本高、效益低、见效慢的难题； 3.成本高：农村物流基础薄弱，距离城市中心较远，物流成本高。
社会电商发展农村电商，渠道下沉困难！ 目前还只能停留在“喊口号”、“造声势”的阶段！
目录
一、农村电子商务是什么样的项目 二、中国邮政为什么发展农村电商 三、邮政农村电子商务的探索进程 四、最新动态展示 五、存在问题 六、各省推广工作锦囊
服务 ห้องสมุดไป่ตู้容
“便利生活不出村”
代收各类公共事业费； 代理交通票、彩票等。
“金融服务不出村”
向农民提供刷卡消费（缴费）、助农存取款、邮政汇款等业务； 向店主提供小额贷款、商品批销支付结算、保险理财等。
二、邮政农村电子商务的探索进程
农村邮政代理金融业务也将失去根基。
二、邮政农村电子商务的探索进程
邮政优势
百年服务的品牌优势
中国邮政百年品牌形象深入人心，拥有多年“服务三农”、“服务民生”的经 验，与城乡居民有天然的亲和力。
得天独厚的渠道优势
点多面广、覆盖城乡。
线上线下联动的平台优势
中国邮政将以互联网思维，O2O的模式，打造“天、地、人”三网结合、线上 线下互动的开放式电子商务生态圈。
财政部与商务部，于去年7月联合发文 《关于开展电子商务进农村综合示范 的通知》（财办建[2014]41号），决 定自2014年起，在全国选择部分地区 开展电子商务进农村示范工作。
一、农村电子商务是什么样的项目？
（二）政府有要求
在2014年12月召开的中央经济工作会议和中央农村工作会议上，
李克强总理 两次都提到要大力推进农村电子商务发展。