2018年开局，空调市场保持正向增长
2018年空调市场开局保持增长。据XX预测数据，2018年Q1季度，空调市场零售量和零售额规模分别为894万台和330亿元，分别同比增长15.3%%和10.4%。
2018Q1季度空调零售量及零售额规模及增幅对比
零售量规模（万台） 1,000 零售额规模（亿元） 零售量同比增幅(%) 零售额同比增幅（%） 894 50%
变频结构缓慢上升，APF一级加速普及
空调市场分线上线下分定变频零售量份额变化
变频
100% 80% 26.8% 49.5% 46.9% 24.3%
变频空调分线上线下分能效等级零售量份额变化
APF一级 100% 80% 60% 40% 20% 0% 19.2% 12.8% 线上 线下 2017.1-12周 67.8% 40.0% 55.4% 20.1% 31.1% APF二级 APF三级 变频其他
36.2%
800 25.9% 32.9% 22.6% 503
30% 15.3% 10%
600
10.4%
330 -10%
400 245 200 94 -28.6% 145 -37.1% 58 178
-30%
0 1月 2月 3月F Q1F
-50%
数据来源：XX
但拉长时间来看，空调市场增幅连续下滑
如果刨除受天气暴热因素影响的2017Q3季度，从2017年Q1季度到2018年Q1季度，空调市场增幅呈现明显的下滑趋势。
2018空调市场分析报告
报告说明
报告数据来源：
XX数据 XX线上、线下零售监测数据
2 XX五一市场时间周期：
2017年第15-19周（2017.4.03-2017.5.07） 2018年第14-18周（2018.4.02-2018.5.06）
同比增幅：
可比口径商场的同比增长率
30% 21.6%
27.6% 22.7% 19.1% 14.4% 8.6%
60%
44.0% 21.7% 5.0% 7.3% 3.3% 百货 5.3% -0.4% 超市 线上 -10% 一级市场 -1.5% 10%
16.8%
30%
0% 家电 -30% 二级市场 三级市场 四级市场
数据来源：XX线上、XX监测数据
7210 4922 4583
6935
6462
3700
3454
3501
6512 6330 6121
2968
2880 2599
4520
2017
2018
2017
2018
2018
2017
2018
2017
2018
2017
2018
上、XX监测数据
展望五一，三大因素将为市场带来积极影响
数据来源：XX
零售额同比增幅（%）
40%
30%
22.1%
20%
部分细分市场由增转跌，线上、三四级增长弥足珍贵
空调市场分渠道零售量同比增幅对比
2017.1-12周 150% 118.9% 2018.1-12周 50%
空调分市场级别零售量同比增幅对比
2017.1-12周 2018.1-12周
120%
90%
线下
线上
9251 9020 7737
¥9,000
7213
6672
6548
¥6,000 3860 ¥3,000 2775 ¥0 3131 1910 2017 2018 2017 2073 2018 4011 2056 2126 3109 3143 2853 3037 2517 2017 3706
4936
线上市场零售额 规模：88亿元 同比增幅：75.1%
$
2018年五一期间
空调市场零售量 1067万台；同比增幅：5.0%
线下市场零售额 规模：304亿元 同比增幅：-2.0%
空调市场零售额
392亿元；同比增幅：8.8%
数据来源：XX预测数据
2018年五一市场品类预测
定频挂机
零售量规模293万台，同比增长-6.1%； 零售额规模62亿元，同比增长-3.6%；
01
变频挂机
零售量规模571万台，同比增长9.8%；
02
空调 市场
整体 市场 线下增幅 线上增幅 ¥12,000 3.9% 12.8% 定频 挂机 3.4% 8.5% APF 一级挂机 -0.2% 1.1% APF 二级挂机 1.4% 6.4% APF 三级挂机 -3.0% 3.3% 定频 柜机 -0.3% 1.4% APF 一级柜机 -2.5% -3.8% APF 二级柜机 -6.8% 0.8% APF 三级柜机 -1.9% -3.3%
空调市场分季度零售量及零售额增幅对比
零售量同比增幅(%) 60% 天气暴热造成7月零售量同比大涨 50% 40.6%，大幅拉高Q3季度增幅。 39.7% 35.7% 32.2% 30.3% 24.0% 32.9% 23.8% 15.3% 10.4% 10% 0% 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1F
定频
60%
40% 20% 0% 线上 线下 线上 2018.1-12周 线下 50.5%
24.7%
17.7% 35.0% 48.6% 26.8%
73.2% 53.1%
75.7%
线上 2018.1-12周
线下
2017.1-12周
数据来源：XX线上、XX监测数据
线上线下均价差进一步缩小
空调市场各产品种类均价对比（2017.1-12周VS.2018.1-12周）
居民消费较为活跃
据国家统计局数据显示，从同比看，1-2月份，社会消费品零售总额61082 亿元，同比增长9.7%，增速比上年同期加快0.2个百分点。从环比看，剔 除季节因素，1月、2月分别增长0.59%和0.76%。
2018年天气回暖较快
2018年国内大部分地区入春时间提前，天气回暖速度较快，这会促成空调 销售节奏提前。据中国天气网讯，3月末，冷空气在北方的影响接近尾声， 周末气温再度反弹，迎来温暖小高潮，大部最高温将在20℃以上，黄淮一 带更是向30℃发起冲击。
去年三四级城市的火爆房市即 将促进空调销售
2017年，中国国内三四级城市房地产销售火爆。按照房地产和空调销售的 滞后时间推算，去年三四级市场房市的火爆，将大幅提升今年三四级市场 的空调销售需求。
数据来源：XX
2018年五一市场规模预测
线上市场零售量 规模：285万台 同比增幅：55.6%
线下市场零售量 规模：783万台 同比增幅：-6.1%