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图书出版的主要领域是出版ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ、制作、发行渠道和零售书店等。
产业链：出版商、版权提供商、制作服务商、发行服务商、零售商和读者 等。
第二节 报刊业
• • 报刊业，泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的事业。 产业链包括：内容提供商、制作服务商、发行服务商、读者，以及广告经 营代理和发行广告监测等配套环节。
第五节 网络产业
• 网络产业，指利用包括因特网、移动手机等新兴网络技 术为平台传媒信息和创作娱乐的事业。 • 产业链：互联网运营商、内容提供商、广告服务、终端 用户。
互联网
内容提供
广告服务
终端用户
互联网运营商
第六节 广告业
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广告业，通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取 利润的产业门类。
该配合你演出的我却视而不见
第七节 旅游业
——利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源 进行产业化运作并获取利润的事业。
景点经营商
旅游服务企业 消费者 旅游纪念品生 产商
旅行社
政府、媒体
我国旅游业产业形态
景点 景点 景点 景点 景点 景点 景点 纪念品 纪念品 纪念品
酒店 餐饮
酒店
酒店 酒店
第四章
当代文化产业的九大类别
目 录
• 4-1 • 4-2 • 4-3 • 4-4 • 4-5 • 4-6 • 4-7 • 4-8 • 4-9 图书出版业 报刊业 广播影视业 音像产业 网络产业 广告业 旅游业 艺术产业 体育产业
第一节 图书出版业
• 图书出版业，泛指从事书刊、图画等的编辑、印刷、发行等生产工作的事 业。
艺术品 咨询 艺术 经纪商 艺术品 提供人 艺术品 交易机构 消费者
赞助人
艺术品提供人
收藏者
创作者
艺术经纪商
经纪商（finder），也 就是商业中的掮客。
掮客指那些替人介绍买 卖从中赚取佣金的人。
拍卖行
艺术品拍卖流程图
艺术品行业业态
艺术品交 易平台 评估 机构
评估 机构
评估 机构
评估 机构 评估 机构
艺术创 作者
艺术收 藏者
艺术创 作者
艺术收 藏者 艺术创 作者
艺术 经纪 公司
艺术品交 易平台
艺术 经纪 公司
艺术经 纪公司
赞助人
赞助人
艺术品行业SCP
• S：产业集中度较低，但在艺术品拍卖业有很高的进入门槛；商品差异度 极高，价格弹性极小。
•
•
C：一体化程度较低，“艺术品经纪”有整合产业链的优势。
第九节 体育产业
——将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的
比赛或竞技，通过消费的形式推销到市场并获取利润的事业。
运动员 运动员经纪
运动协会
运动俱乐部
赛事经理
运动场提供人
广告代理商
票务公司
观众
电视台
体育产业形态
俱乐部 运动协会 俱乐部 俱乐部 经纪人 经纪人 经纪人 经纪人
运动场 馆经营 者
俱乐部
P：以利基市场niche market为基础的高盈利性。
二、演出业产业——将音乐、戏曲、舞蹈、曲艺
、杂技等表演艺术门类运作于市场，通过观众消费实现赢利 的事业。
投资人
演出 经纪人 演出 创作者 演出场地提 供人 市场推广机构 观者 票务、安保
演出业业态
百老汇模式
票务 剧场 剧场 安保 演出创 作者
我国体育产业SCP
• • • S：集中度低，进入门槛高，产品价格弹性低，差异度高。 C：一体化程度低，市场化程度低 P：政策保护下的高盈利，低效率
纪念品
餐饮 餐饮 旅行社 旅行社 旅行社
旅行社
餐饮 餐饮
餐饮 餐饮
旅游资源
• 自然旅游
• 人文旅游
• 社会旅游
旅游社角色
• • • 旅行经纪 ——景点门票代理，车船票代理，酒店餐饮预订。 旅行组织、导游 ——陆路交通服务，景点介绍，导游服务 旅游产品开发
——线路设计，旅游包装，价格制定
我国旅游业的SCP
运动协会 赛事 经理
经纪人
赛事 经理
赛事 经理
运动场馆 经营者 运动场 馆经营 者 运动场 馆经营 者 运动场 馆经营 者
NBA经营情况
07-08赛季总体情况
球队数量 每场平均上座 球队平均价值 售票收入 相关收入 电视转播权 TNT ABC,ESPN 30队 17,394人 3.72亿美元 2.93亿美元 35.7亿美元 22亿美元 24亿美元
• • • S：产业链条长，集中度低，产品差异度高，产品价格弹性高 C：一体化程度低，以战略联盟为主 P：盈利率低，产品质量较低
•
structure-conduct-performance，结构-行为-绩效
第八节 艺术产业
一、艺术品经营业——泛指通过经营能满足受众
审美或其他精神需求的物品而获取利润的事业。
第三节 广播影视业
• 广播影视业，指电视、电影、广播等从事音、影内容生产 和传播的行业。
设备供应商 受 众
广播、电视台
有线电视网
受 众
节目供应商
广告代理
第四节 音像产业
• 音像产业，指将声音信号或声像信号复制到特定的物质载体上，以商品形 式进入消费领域获取利益的事业。
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产业链：节目制作商、出版商、复制商、发行商、批发零售商。
演出创 作者 演出创 作者
票务
安保 票务
剧场 演出 经纪 公司
演出创 作者
演出创 作者
市场宣传
演出经 纪公司
演出 经纪 公司
市场宣传
市场宣传
投资人
以剧院为核心的城市互动演出生态
美 国 百 老 汇
我国演出业SCP
• • • S：产业集中度低，产品生产规模小，差异性小。价格弹性较低。 C：一体化程度低，因行政管理背景难以重组合并。 P：盈利率低，市场效率低。